เรารู้จัก Xiaomi กันดีในฐานะแบรนด์ที่สินค้าไลฟ์สไตล์ออกมาแทบทุกอย่างตอบโจทย์ได้ทุกความต้องการ ไปจนถึงฐานะผู้ผลิตโทรศัพท์น้องใหม่ที่มาแรงเอามากๆ ในยุคนี้
แต่ประเด็นคือ Xiaomi ยังมีอีกหนึ่งธุรกิจนั่นก็คือ บริการด้านอินเทอร์เน็ต (Internet Service) ซึ่งให้บริการทั้งบริการสตรีมเพลง, คลาวด์, MIUI, แอป Mi Store, ไปจนถึงโฆษณา ซึ่งทั้งหมดนี้พ่วงมากับฮาร์ดแวร์ที่ Xiaomi ขายไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
นี่คือธุรกิจที่ดูเหมือนเราจะคุ้นน้อยที่สุด แต่กลับสร้างกำไรให้กับบริษัทจำนวนมาก และที่สำคัญยังเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพในการทำกำไรมากที่สุดของ Xiaomi เลยทีเดียว
วันนี้เราจะมาดูกันว่าในปี 2021 Xiaomi มีผลประกอบการเป็นอย่างไร ได้กำไรจากตรงไหนมากที่สุด และธุรกิจ Internet Services ที่เป็นเหมือนอาวุธลับ (ที่จริงๆ ก็ไม่ลับ) พยุงกิจการของ Xiaomi เอาไว้มากแค่ไหน
รายได้ Xiaomi เติบโต 64% ในไตรมาส 2 ปี 2021
ตอนนี้ Xiaomi คือผู้ผลิตโทรศัพท์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 3 ของโลก และยังเป็นผู้ผลิตสินค้าไลฟ์สไตล์ AIoT ที่เลื่องชื่อถึงขนาดที่คนหยิบไปแซวกันว่าขายทุกอย่าง และเรื่องนี้ก็สะท้อนให้เห็นได้ชัดเจนผ่านรายได้ของ Xiaomi ในช่วงไตรมาสปี 2021
รายได้รวมๆ ของ Xiaomi ในช่วงไตรมาส 2 ปี 2021 อยู่ที่ 8.78 หมื่นล้านหยวน เติบโต 64% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่มีรายได้ 5.35 หมื่นล้านหยวน
และเมื่อลองมาแยกดูแล้ว ในไตรมาส 2 ปี 2021 ธุรกิจที่ทำรายได้มากที่สุดคือ “สมาร์ทโฟน”
- รายได้จากสมาร์ทโฟน 5.91 หมื่นล้านหยวน
- รายได้จากสินค้าไลฟ์สไตล์และ AIoT 2.07 หมื่นล้านหยวน
- รายได้จากบริการด้านอินเทอร์เน็ต 7 พันล้านหยวน
Internet Services ไม่ดัง แต่เป็นแหล่งกำไรสำคัญ
ถ้าเราลองดูจากรายได้ เหมือนว่า Internet Services จะยังห่างไกลกับธุรกิจอื่นๆ อยู่ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด เพราะถ้าวัดกันจริงๆ Internet Services สร้างกำไรได้ไม่ห่างจากสมาร์ทโฟนเลยด้วยซ้ำ
Xiaomi ได้กำไรในไตรมาส 2 ของปี 2021 (gross profit) จากธุรกิจต่างๆ ดังนี้
- กำไรจากสมาร์ทโฟน 6.99 พันล้านหยวน
- กำไรจากสินค้าไลฟ์สไตล์และ AIoT 2.74 พันล้านหยวน
- กำไรจากบริการด้านอินเทอร์เน็ต 5.21 พันล้านหยวน
พูดง่ายๆ รายได้ไม่เยอะ แต่กำไรมหาศาล นี่คือธุรกิจที่มีอัตรากำไรสูงที่สุดของ Xiaomi
ทีนี้ลองมาดูว่า ธุรกิจ Internet Services ของ Xiaomi ทรงพลังแค่ไหนผ่านอัตราส่วนกำไรของแต่ละธุรกิจย่อย โดยในทุก 100 บาทที่ขายได้
- สมาร์ทโฟนมีกำไร 11.8 บาท
- สินค้าไลฟ์สไตล์มีกำไร 13.2 บาท
- บริการด้านอินเทอร์เน็ตมีกำไรถึง 74.1 บาท
พูดง่ายๆ ไม่ต้องมีรายได้เยอะ แต่มีกำไรกลับมาเป็นกอบเป็นกำ สำหรับธุรกิจ Internet Services
Xiaomi ไม่ใช่ผู้ผลิตโทรศัพท์ แต่เป็น ‘ผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ต’
แล้วทำไมบริการด้านอินเทอร์เน็ตถึงมีสัดส่วนกำไรสูงขนาดนั้น?
คำตอบของเรื่องนี้ก็ขอให้ทุกท่านลองกลับไปดูราคาสินค้าของ Xiaomi แต่ละรายการ
เป็นที่รู้กันอยู่แล้วว่า Xiaomi เน้นขายสินค้าในหมวดสมาร์ทโฟนและสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ โดยเน้นให้มีราคาถูกแต่มีคุณภาพ ถ้าลองเปรียบเทียบกำไรจากสมาร์ทโฟนกับเจ้าอื่นจะพบว่า Xiaomi ได้กำไรน้อยกว่า
- Apple ได้กำไรประมาณ 40-70 บาท จากทุกยอดขาย 100 บาท (แล้วแต่รุ่น)
- Samsung ได้กำไรประมาณ 50-60 บาท จากทุกยอดขาย 100 บาท (สำหรับโทรศัพท์รุ่นเรือธง)
- Xiaomi ได้กำไรแค่ 11.8 บาท จากทุกยอดขาย 100 บาท
จึงไม่น่าแปลกใจที่ Xiaomi ต้องพยายามดันกำไรจากส่วนอื่น เช่น Internet Services เข้ามาเพื่อเป็นอีกหนึ่งรายได้หลักของบริษัท
หรือจะให้พูดในมุมกลับก็คือ ที่ Xiaomi ขายสินค้าราคาถูกได้เพราะมีกำไรจากส่วนอื่นมาจุนเจือ
และเอาเข้าจริง Xiaomi ประกาศตัวเองว่าตัวเองเป็นบริษัทผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ต้น โดยในเอกสารจดทะเบียนเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง Xiaomi ก็ระบุชัดเจนว่าจดทะเบียนในฐานะบริษัทอินเทอร์เน็ต
ไม่ใช่ผู้ผลิตแก็ดเจ็ต หรือ สมาร์ทโฟน
ที่มา – Xiaomi (1)(2)(3), Counterpointresearch (1)(2)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา