แบรนด์จีนมาแรง: Xiaomi ขึ้นแท่นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ในไทย ด้วยอัตราการเติบโต 200%

By
Pran Suwannatat
-

Xiaomi ในประเทศไทยมาแรง ขึ้นแท่นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ได้เป็นครั้งแรก ด้วยอัตราการเติบโต 200% แซงหน้า Oppo และ Samsung ได้สำเร็จ

Xiaomi ขึ้นแท่น เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ 1 ของไทยได้แล้ว

Canalys บริษัทด้านการวิจัยตลาด รายงานส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศไทย ช่วงไตรมาส 2 ปี 2564 พบว่า Xiaomi เพิ่งจะก้าวขึ้นมาเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ในประเทศไทยได้เป็นครั้งแรก ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 21% และอัตราการเติบโต 200%

ทำให้ภาพรวมของส่วนแบ่งการตลาดผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศไทย เป็นดังนี้

    • อันดับ 1 Xiaomi ส่วนแบ่งการตลาด 21% อัตราการเติบโต 200%
    • อันดับ 2 Oppo ส่วนแบ่งการตลาด 19% อัตราการเติบโต -2%
    • อันดับ 3 Samsung ส่วนแบ่งการตลาด 19% อัตราการเติบโต -15%
    • อันดับ 4 Vivo ส่วนแบ่งการตลาด 15% อัตราการเติบโต -31%
    • อันดับ 5 Realme ส่วนแบ่งการตลาด 8% อัตราการเติบโต -28%

ตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก Samsung ยังเป็นเบอร์ 1 แต่ Xiaomi ตามมาติดๆ

ในตลาดผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับโลก ตอนนี้มีผู้เล่นหลักๆ อยู่ 5 แบรนด์ ได้แก่ Samsung, Xiaomi, Apple, Oppo และ Vivo เรียงลำดับตามส่วนแบ่งการตลาด โดย Xiaomi เพิ่งจะเอาชนะ Apple กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 2 ของโลกได้สำเร็จเป็นครั้งแรกด้วยส่วนแบ่งการตลาด 17% เบียดกับ Samsung ผู้เป็นเบอร์ 1 ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 19%

ส่วนในตลาดโลก ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด 5 อันดับแรก มีภาพที่ต่างจากในประเทศไทยเล็กน้อย คือ

    • อันดับ 1 Samsung ส่วนแบ่งการตลาด 19% อัตราการเติบโต 15%
    • อันดับ 2 Xiaomi ส่วนแบ่งการตลาด 17% อัตราการเติบโต 83%
    • อันดับ 3 Apple ส่วนแบ่งการตลาด 14% อัตราการเติบโต 1%
    • อันดับ 4 Oppo ส่วนแบ่งการตลาด 10% อัตราการเติบโต 28%
    • อันดับ 5 Vivo ส่วนแบ่งการตลาด 10% อัตราการเติบโต 27%

Xiaomi นอกจากจะก้าวขึ้นมาเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ของไทยได้แล้ว ในระดับโลก Xiaomi ก็เพิ่งจะแซงหน้า Apple ขึ้นมาเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ 2 ของโลก ด้วยยอดการส่งมอบ 52.8 ล้านเครื่อง และอัตราการเติบโตที่มากถึง 83% นับว่าเติบโตมากที่สุดในบรรดา 5 แบรนด์ระดับโลก

ทำไม Xiaomi จึงก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ในไทย และเบอร์ 2 ในโลก

คำถามที่เกิดขึ้นคือ ทำไม Xiaomi จึงขายดีจนกลายเป็นเบอร์ 1 ในไทย เบอร์ 2 ของโลกได้ คำตอบง่ายๆ ของคำถามนี้ บริษัทวิจัยตลาดอย่าง Canalys ได้อธิบายไว้ว่า Xiaomi เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่เปลี่ยนกลยุทธ์จากการเป็นผู้ท้าทายตลาด มาเป็นผู้นำของตลาด

แม้ Xiaomi จะกลายเป็นแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่มีความ “แมส” มากขึ้นเรื่อยๆ แต่ Xiaomi ก็ยังคงตั้งราคาขายที่ถูกกว่า Samsung ราว 40% และถูกกว่า Apple ถึง 75%

จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไม Xiaomi จึงเติบโตอย่างมหาศาล ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโตถึง 200% แต่ยังรวมถึง ในลาตินอเมริกาที่เติบโต 300% แอฟริกาเติบโต 150% และยุโรปตะวันตกที่เติบโตได้ 50%

ในขณะที่ Samsung ผู้เป็นเบอร์ 1 ของโลก ก็ต้องระวังไว้ให้ดีๆ เพราะส่วนแบ่งการตลาดของ Xiaomi ตามมาติดๆ (17% และ 19%) และต้องยอมรับด้วยว่าเมื่อ Xiaomi ขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 ได้แล้ว เป้าหมายใหม่ของ Xiaomi จึงกลายเป็น “การก้าวขึ้นสู่ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ของโลก”

Brand Inside เคยเขียนบทความย้อนรอยความสำเร็จของ Xiaomi แบรนด์จีนที่เริ่มจากศูนย์ จนกระทั่งกลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ต้นๆ ของโลก หากอยากรู้ว่า Xiaomi มายืนในจุดๆ นี้ได้อย่างไร สามารถอ่านได้ที่บทความด้านล่างนี้

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา