WPP เอเจนซีโฆษณายักษ์ใหญ่ของโลก เดินหน้านำ AI มาใช้งานเพื่อยกระดับธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดร่วมมือกับ Nvidia ในการพัฒนา Production Studio ชุดเครื่องมือสร้างสรรค์เนื้อหาใหม่ด้วย Generative AI ที่รองรับได้ตั้งแต่การสร้างข้อความ, รูปภาพ หรือวิดีโอ และนำเนื้อหาเหล่านั้นมาผสมผสานกันเพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาแนวใหม่
เจาะลึก Production Studio ที่ช่วยงานสร้างสรรค์
Production Studio พัฒนาขึ้นจากความร่วมมือกับ Nvidia และเปิดตัวในงานเทศกาลโฆษณา Cannes Lions ที่ผ่านมา เครื่องมือนี้จะช่วยให้บริษัทในเครือข่ายของ WPP สามารถเข้าถึงเทคโนโลยี Generative AI ได้ง่ายขึ้น ผ่าน WPP Open ระบบปฏิบัติการด้านการบริหารจัดการการตลาดผ่าน AI ที่บริษัทพัฒนาขึ้น
WPP แจ้งว่า Generative AI จะช่วยลดความซับซ้อน เพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตสื่อโฆษณา และสร้างสรรค์เนื้อหาได้หลากหลายรูปแบบ รวดเร็ว ตรงตามความต้องการ และเพิ่มจำนวนเนื้อหาได้อย่างทวีคูณ รวมถึงเทคโนโลยีนี้ยังเป็นกลยุทธ์สำคัญในการแข่งขันช่วงที่ตลาดกำลังชะลอตัว
“Production Studio สะท้อนถึงความมุ่งเน้นด้านนวัตกรรมของ WPP และความสามารถในการนำเทคโนโลยีใหม่มาช่วยสร้างการเติบโตให้กับลูกค้าของบริษัท” Stephan Pretorius ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ WPP กล่าว โดย Production Studio ช่วยสนับสนุนการทำงานใน 6 ด้านสำคัญ ประกอบด้วย
- สร้างโมเดล 3D อย่างรวดเร็ว
- ผลิตสื่อคุณภาพสูงที่ตรงกับความต้องการของแบรนด์ต่าง ๆ
- สร้างสรรค์เนื้อหาหลายภาษาที่สอดคล้องกัน
- รวบรวม และปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับช่องทางเผยแพร่ที่ต่างกัน
- ผสานข้อมูลเข้ากับเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบตรงเป้าหมาย
- ติดตามผลลัพธ์เพื่อปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงใจผู้รับสาร
WPP ยังให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์ การปฏิบัติตามกฎหมาย และจริยธรรม โดยมีระบบกำกับดูแล และการมีส่วนร่วมของทีมงานในการใช้งาน Production Studio
นอกจากนี้ WPP ยังมีแผนการลงทุน 250 ล้านปอนด์ ใน Generative AI ต่อเนื่องตลอดหลายปีข้างหน้า รวมถึงความร่วมมือกับ IBM ในการนำ Generative AI ไปยกระดับโซลูชันการตลาดแบบองค์กรต่อองค์กร (B2B) และการเปิดตัว AI models ล่าสุดจาก Anthropic เข้าสู่ระบบปฏิบัติการ Open ซึ่งก่อนหน้านี้ Open ได้บูรณาการกับ Google Gemini AI, OpenAI’s ChatGPT และ DALL-E รวมถึงซอฟต์แวร์ AI อื่น ๆ
Marketing Dive มองว่า การเดินหน้าเต็มที่ใน Generative AI นับเป็นกลยุทธ์สำคัญของ WPP ในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับภาวะรายได้ลดลง เนื่องจากการสูญเสียลูกค้ารายใหญ่ และภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว โดย WPP คาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตในปีนี้น่าจะอยู่ที่ 0-1% เท่านั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา