แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์เลือกสีแดงเป็นสีหลักของโลโก้ แม้จะซ้ำกับแบรนด์อื่นอีกเป็นหมื่นแสนแบรนด์แต่ก็เลือกใช้ เพราะสีแดงเป็นส่วนในการกระตุ้นผู้บริโภคได้อย่างดี
หลายครั้งที่เราต้องหยุดให้กับป้าย SALE สีแดง รวมถึงโลโก้ต่างๆ ทั้ง ของ McDonald’s, Target และ Netflix ที่ล้วนใช้สีแดงเป็นหลัก คำถามก็คือสีแดงมีอิทธพลต่อคนเราอย่างไร ที่แน่ๆ เป็นเรื่องของหลักจิตวิทยา บางทีที่หลายคนไม่สามารถหยุดดู Netflix ได้ก็เพราะสีแดงด้วยเช่นกัน
WebpageFX บริษัทด้านการตลาดดิจิทัลได้อธิบายว่า สีแดงช่วยกระตุ้นอารมณ์ และความรู้สึกผู้บริโภคได้อย่างดี มีส่วนช่วยในการตัดสินใจได้ภายในเวลาอันสั้น และ 90% ที่ประสบความสำเร็จจะต้องอยู่เป็นสีเดียวโดดๆ ไม่มีสีอื่นเจือปน
สีแดงยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับอัตราการเต้นของหัวใจได้ด้วย สามารถใช้ในกรณีที่ต้องการความเร่งด่วน เราจึงได้เห็นป้าย SALE เป็นสีแดงเพื่อกระตุ้นให้เข้าร้านได้ง่ายขึ้น
แถมสีแดงยังมีส่วนในการกระตุ้นความหิวกระหายได้ ทำให้อยากอาหาร เห็นได้จากแบรนด์ร้านอาหาร และเครื่องดื่มอย่าง McDonald’s เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดใช้สีแดงในการกระตุ้นให้คนทานอย่างเร่งด่วนได้ รวมถึง Coca-Cola และ Kellogg’s ด้วย
ในขณะเดียวกันบางแบรนด์ที่ใช้สีฟ้าก็สื่อให้เห็นถึงความปลอดภัย ไว้วางใจได้ สีจึงมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค
นอกจากเหตุผลทางจิตวิทยาแล้ว ยังมีเหตุผลในเรื่องของทฤษฎีสี รวมถึงด้านวิทยาศาสตร์ได้ระบุว่า สีแดงเป็นสีที่มองเห็นได้มากที่สุดจากบรรดาทุกสี เป็นสีที่มีอิทธิพลต่อการมองเห็น จึงกลายเป็นแรงจูงใจที่แบรนด์เลือกใช้สีแดงในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพราะมองว่าในบรรดาทุกสีบนโลก สามารถใช้สีแดงสื่อสารได้ดีที่สุด
ความสำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือ สีแดงเป็นสีที่สามารถแสดงออกได้ทั้งอารมณ์ทางบวก และทางลบ บางแห่งใช้สีแดงในเชิงดุดัน ก้าวร้าว ร้อนแรง ใช้เป็นป้ายเตือน หรือสัญญาณบอกเหตุต่างๆ ให้คนระวัง
ในขณะเดียวกันก็เป็นสีที่สื่อถึงความรัก ใช้ในวาเลนไทน์แทนการบอกรักได้เช่นกัน
สีแดงจึงมีพลังมหาศาล ไม่ว่าจะอยู่บนโลโก้ไหนก็ถ่ายทอดพลังของแบรนด์สื่อถึงผู้บริโภคได้ ทำให้แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์เลือกใช้สีแดงนั่นเอง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา