ทุก ๆ สิ้นปี จะมีการประกาศ Pantone Color of the Year เพื่อกำหนดทิศทางสีในปีถัดไป ว่าแต่ Pantone เป็นใคร ทำไมถึงมีอิทธิพลมากขนาดนี้ Brand Inside อยากชวนมาทำความรู้จัก Pantone ไปด้วยกัน
Pantone คือใคร
Pantone ก่อตั้งเมื่อปี 1963 หรือ พ.ศ. 2506 เพื่อกำหนดค่าสีกลางที่ใช้ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ในชื่อ Pantone Matching System เพราะก่อนหน้านี้ถ้าบอกว่าพิมพ์สีแดงก็จะไม่รู้ว่าแดงแค่ไหน แต่ถ้ากำหนดค่าสีออกมาก็จะรู้ว่าเป็นสีแดงแบบไหน มีความแม่นยำ และเที่ยงตรง ซึ่งสุดท้ายกลายเป็นมาตรฐานที่คนทำอุตสาหกรรมการพิมพ์รู้กัน
ถึงจะเริ่มที่อุตสาหกรรมการพิมพ์ แต่รหัสค่าสีของ Pantone ถูกนำไปใช้ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่น สิ่งทอ, ความสวยความงาม, การตกแต่งภายใน, สถาปัตยกรรม และการออกแบบต่าง ๆ ผ่านค่าสีกลางกว่า 10,000 สี และไม่ได้มีตัวอย่างแค่บนสิ่งพิมพ์ แต่ไปโผล่อยู่บนผ้า และพลาสติกจริง ๆ เพื่อเพิ่มความชัดเจนในการใช้งาน
เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป Pantone จะอยู่แค่บนสิ่งที่จับต้องได้คงไม่พอ ทำให้ Pantone เริ่มสร้างเครื่องมือใหม่ ๆ เช่น PantoneLIVE และ Pantone Studio เพื่อเชื่อมต่อกับบริการต่าง ๆ เพิ่มความเชื่อมั่นในความแม่นยำของค่าสีในการออกแบบบนโลกดิจิทัล ทั้งยังกำหนดชื่อสีให้คู่กับรหัสที่มีอยู่แล้ว
Pantone Color of The Year มาได้อย่างไร
ในฐานะตัวกลางในการกำหนดมาตรฐานค่าสี Pantone เริ่มมองเห็นทิศทางของการใช้สี และการออกแบบ โดยในปี 1986 ทาง Pantone ก่อตั้ง Pantone Color Insitute เพื่อให้คำปรึกษากับนักออกแบบ และแบรนด์ต่าง ๆ ให้เห็นทิศทางของการใช้สี นำไปปรับใช้กับสินค้า และบริการได้
เมื่อเชื่ยวชาญขนาดแนะนำ และให้คำปรึกษาผู้อื่นได้ ในปี 1994 จึงมีการจัดทำ View Colour Planer หรือหนังสือที่เผยแพร่ถึงเทรนด์ในการใช้สีเพื่อการออกแบบหลังจากนี้ นักออกแบบ และแบรนด์ต่าง ๆ สามารถรับรู้เรื่องทิศทางของการใช้สีเบื้องต้น ในทางกลับกันพวกเขาย่อมมีโอกาสใช้ Pantone เป็นมาตรฐานสีในอนาคต
ต่อจากที่ปรึกษา และเผยแพร่ทิศทางสี Pantone ก้าวไปอีกขั้นด้วยการกำหนดสีประจำปี หรือ Pantone Color of The Year เป็นครั้งแรกในปลายปี 1999 โดยสีแรกที่ได้คือเฉดสีฟ้าที่ชื่อว่า Cerulean Blue ซึ่งในปี 2000 สีดังกล่าวก็อิทธิพลกับการออกแบบอย่างมาก และ Pantone เองมีการประกาศสีประจำปีต่อเนื่องหลังจากนั้น
จากมาตรฐานสี สู่ 3 โมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่ง
ด้วยความแข็งแกร่งของมาตรฐานสี และความเชี่ยวชาญด้านที่ปรึกษา ทำให้ปี 2007 ถูก X-Rite บริษัทเทคโนโลยีเกี่ยวกับสี ควบรวมกิจการ แถมในปี 2012 Danaher บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอุตสาหกรรม และการแพทย์ของสหรัฐ ยังมาควบควมกิจการของ X-Rite ทำให้ได้ Pantone ไปครอบครอง
การเปลี่ยนแปลงทั้งสองครั้งทำให้ Pantone หลุดออกจากกรอบเดิม ๆ ด้วยการขยายธุรกิจใหม่ออกมา สามารถอธิบายเป็น 3 ธุรกิจได้ดังนี้
- Pantone Standards ธุรกิจหลักที่ดำเนินมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท มีผู้ไว้วางใจใช้งานจำนวนมาก มีรายได้จากการจำหน่ายแผ่นเทียบสีรูปแบบต่าง ๆ รวมถึงการเชื่อมต่อมาตรฐานสีของ Pantone เข้ากับระบบขององค์กรเพื่อให้ได้ค่าสีที่แม่นยำที่สุด และสิทธิบัตรต่าง ๆ ในการนำไปใช้กับสินค้า เช่นหน้าจอ หรือเครื่องพิมพ์
- Pantone Color Insitute บริการที่หลายองค์กรเชื่อใจ และประสบความสำเร็จหลังได้รับคำแนะนำ
- Pantone Lifestyle ธุรกิจใหม่ที่ขายลิขสิทธิ์ในการใช้สีของ Pantone ไปทำของใช้ต่าง ๆ เช่น เสื้อผ้า
Pantone Lifestyle ถือเป็นการแตกไลน์ธุรกิจที่น่าสนใจของ Pantone เพราะจากเดิมไม่มีใครคาดคิดว่าจะสร้างรายได้จากสีที่คนปกติเห็นกัน แต่ Pantone ปรับความคิด และเอาเอกลักษณ์ของแผ่นค่าสีต่าง ๆ ที่คนทำงานออกแบบต้องผ่านตาบ้าง มาประยุกต์ให้เป็นสินค้าที่จำหน่ายได้จริง และคงจุดเด่นของ Pantone ไว้เช่นเดิม
เจาะรายได้ของ Pantone ภายใต้เครือ Danaher
ในเครือ Danaher ตัว Pantone จัดอยู่ในกลุ่มธุรกิจย่อย Product Identification ในธุรกิจ Environmental & Applied Solutions ซึ่งธุรกิจนี้สร้างรายได้ให้บริษัทในปี 2020 ราว 4,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.40 แสนล้านบาท) จากทั้งหมดในเครือ 22,300 ล้านดอลลาร์ (ราว 7.31 แสนล้านบาท)
หากเจาะไปที่ราคาของสินค้า จะพบว่า Pantone จำหน่ายแผ่นเทียบค่าสีขนาดต่าง ๆ, หนังสือข้อมูลทิศทางของสีในอนาคต จนไปถึงของใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อผ้า, ร่ม และแก้วน้ำ เป็นต้น ราคามีตั้งแต่หลักร้อยบาท จนถึงหลายแสนบาท ส่วนบริการให้คำปรึกษาอาจต้องระบุเป็นแล้วแต่กรณี
ปี 2020 Pantone ประกาศ Pantone Color of The Years ประจำปี 2021 ทั้งหมด 2 สีคือ Pantone 17-5104 Ultimate Gray กับ Pantone 13-0647 Illuminating ทั้งสองสีให้ความหมายเกี่ยวกับความแข็งแกร่ง และความหวัง เพื่อให้ผ่านพ้นวิกฤตต่าง ๆ ไปให้ได้
ส่วน Pantone Color of The Years ประจำปี 2022 จะเป็นสีใด ต้องรอติดตามกันในช่วงเดือน ธ.ค. 2021
ถ้าใครต้องการอ่านเรื่องทิศทางเทรนด์สี หรือข่าวเกี่ยวกับการใช้สีในการทำตลาดสามารถกดได้ที่นี่
- แก้ว 5 สี Cafe Amazon จุดพิสูจน์แคมเปญ สีตามวัน จันทร์-ศุกร์ ยังถูกจริตคนไทย
- รู้จัก Emotional Marketing การตลาดที่อ้างอิงจากหัวใจลูกค้า
- จับเทรนด์การตลาดสีเขียว โอกาสธุรกิจอาหาร เครื่องดื่ม สินค้าเพื่อสุขภาพมีมหาศาล เมื่อผู้บริโภคพร้อมจ่ายเงิน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา