จีนยังไม่หยุดพัฒนาต่อ ล่าสุด แอปฯ ที่ “เป็นทุกอย่างให้เธอแล้ว” อย่าง WeChat เริ่มนำรูปแบบการใช้งานแบบจ่ายเงินอย่าง subscription มาใช้กับแล้ว ทำให้ผู้ผลิต content สามารถหาเงินจากคอนเทนต์ออนไลน์ได้ สามารถตั้งราคาได้ตั้งแต่ 15 เซนต์ไปจนถึง 30 ดอลลาร์สหรัฐ
WeChat เป็นของ Tencent (มีลักษณะการใช้งานเหมือนแอปฯ LINE) จะให้เวลาทดลอง 3 เดือนแรกยังไม่คิดเงินจากผู้ผลิตเนื้อหา WeChat มีผู้ใช้งานแบบ active จำนวน 1.15 พันล้านคน เป็นโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มที่คนจีนนิยมใช้มาก
คนอ่านสามารถให้ทิปส์ผู้เขียนคอนเทนต์ที่ตัวเองชอบได้ คนอ่านจะต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้นถ้าอยากอ่านคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูงกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นการฟังเพลง ดูคลิปวิดีโอ หรือฟังพอดแคสท์
รายงานจาก iResearch ระบุว่า จำนวนคนฟังเพลงใน WeChat นี้เพิ่มขึ้นถึง 15 เท่า หรือประมาณ 38.77 ล้านรายในปี 2018 ถ้าเทียบกับ 5 ปีที่ผ่านมา แต่สำหรับตอนนี้ยอดผู้ใช้งานที่สามารถจ่ายเงินได้ยังอยู่ที่ 6% เท่านั้น
เทรนด์การ subscription กำลังเป็นที่นิยมในจีน ไม่ว่าจะในรูปแบบของพอดแคสท เว็บไซต์ข่าว ซึ่งก็มีแอปพลิเคชันอย่าง Dedao และ Ximalaya FM ที่ผู้ใช้ยอมจ่ายเงินเพื่อจะฟัง audiobooks (หนังสือเสียง) ซึ่งก็มีหัวข้อที่เกี่ยวกับเบื้องลึกของอุตสาหกรรมต่างๆ บ้างก็เป็นการวางแผนเกี่ยวกับอาชีพการงาน
ตลาดที่ยอมจ่ายเงินเพื่อความรู้เติบโตอย่างมาก ปี 2017 มีมูลค่ามากถึง 4.9 พันล้านหยวน หรือประมาณ 2.1 หมื่นล้านบาท คาดว่า ปี 2020 จะมีมูลค่ามากถึง 2.35 หมื่นล้านหยวน หรือประมาณ 1.03 แสนล้านบาท
Zhang Dingding อดีตหัวหน้าฝ่ายวิจัยสถาบัน Sootoo กล่าวว่า ผู้อ่านยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับนักเขียนที่พวกเขาเชื่อถือ การทำ paywall หรือ การจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์เพื่อให้ผู้อ่านยินยอมจ่ายเงินของ Tencent ส่งเสริมให้ผู้ผลิตคอนเทนต์พยายามที่จะผลิตคอนเทนต์ของตัวเองออกมาได้อย่างต่อเนื่อง
ที่มา – South China Morning Post
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา