ปัจจุบันกระแสการช็อปปิ้งออนไลน์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จนห้างค้าปลีกขนาดใหญ่หลายราย ต่างใช้ความพยายามในการเข้ามาตีตลาดการช็อปปิ้งออนไลน์ โดยเฉพาะสินค้าแฟชั่น เพื่อหวังชิงเม็ดเงินมหาศาลที่อยู่ในตลาด
Walmart ห้างค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา ก็เป็นอีกหนึ่งผู้เล่นสำคัญในตลาดการขายสินค้าแฟชั่น ด้วยจำนวนร้านค้ากว่า 5,000 สาขาทั่วประเทศ แต่ชื่อของ Walmart กลับไม่ประสบความสำเร็จในโลกการช็อปปิ้งออนไลน์มากนัก
ที่ผ่านมา Walmart มีความพยายามหลายครั้งที่จะเข้ามาตีตลาดการช็อปปิ้งออนไลน์ ด้วยการซื้อบริษัทขายเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นออนไลน์อย่าง Bonobo และ Modcloth เมื่อปี 2017 และ Eloquii เมื่อปี 2018 แต่ดูเหมือนว่าความพยายามของ Walmart ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จ จนต้องยอมขายกิจการ Modcloth และปลดพนักงานบางส่วนของ Bonobos เมื่อปี 2019 ที่ผ่านมา
แม้ว่า Walmart จะยังไม่ประสบความสำเร็จในวงการช็อปปิ้งออนไลน์เสียที แต่ Walmart ก็ยังไม่ยอมแพ้ และหวังชิงพื้นที่ในวงการช็อปปิ้งออนไลน์ด้วยกลยุทธ์ใหม่ ในเมื่อขายเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นมือ 1 แล้วไปไม่รอด ครั้งนี้เลยร่วมมือกับเว็บไซต์ Thredup เปลี่ยนไปขายสินค้ามือสองแทนเสียเลย
Thredup เป็นเว็บไซต์ขายเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นมือสอง โดยรับซื้อของมาจากสมาชิกของเว็บไซต์ที่มีเสื้อผ้า หรือสินค้าแฟชั่นที่ไม่ต้องการใช้แล้ว เพื่อแลกเปลี่ยนเป็นเงิน
โดย Walmart คาดว่าเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นมือสองจะได้รับความนิยมมากขึ้น หลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 รวมถึงการร่วมมือกับ Thredup ครั้งนี้จะทำให้ Walmart เข้าถึงสินค้าแฟชั่นกว่า 750,000 ชิ้น จากหลากหลายแบรนด์มากขึ้น เช่น Coach, Michael Kors และ Zara ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นแบรนด์ที่ Walmart ไม่เคยมีสินค้าวางขายมาก่อน รวมถึงช่วยให้ลูกค้าของ Walmart เข้าถึงสินค้าแฟชั่นในราคาที่ถูกลงด้วย
ที่ผ่านมา Walmart ได้ชื่อว่าเป็นธุรกิจค้าปลีกที่มักขายแต่สินค้าที่ได้อัตรากำไรต่ำ โดยเฉพาะสินค้าสินค้าอุปโภคบริโภค การเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นมือสองออนไลน์ จะทำให้ Walmart ขายสินค้าที่มีอัตรากำไรสูงขึ้นได้ ซึ่ง Denise Incandela หนึ่งในผู้บริหารที่ดูแลด้านสินค้าแฟชั่นของ Walmart คาดหวังว่าการร่วมมือกับ Thredup ครั้งนี้ จะทำให้เว็บไซต์ของ Walmart กลายเป็นศูนย์รวมเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นขนาดใหญ่
ที่มา – quartz
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา