ปกติ Sport Marketing เชิง Sponsor นักกีฬาจะเริ่มจากความเก่งของบุคคลเหล่านั้น เพื่อชูจุดเด่นของแบรนด์ออกมา แต่ไม่ใช่กับกรณีของบริษัททิชชู่เปียก Dude Wipes ที่สนับสนุนนักกีฬา MMA ด้วยเหตุผลสุดประหลาด
นักชกสาว Jackpot ได้ Sponsor แบบไม่ตั้งใจ
เหตุการณ์นี้เริ่มจากการแข่งขันระหว่าง Felice Herrig กับ Justine Kish บนสังเวียนกรงเหล็กแปดเหลี่ยม UFC หรือเวทีการต่อสู้แบบ MMA ชั้นแนวหน้า ซึ่งหลังจากชกไประยะหนึ่ง Kish ได้ล้มลง และถูก Herrig จับล็อคคอไว้ แต่ระหว่างที่ Kish กับลังดิ้น อยู่ๆ เธอก็ปล่อยอุจจาระออกมาแบบไม่ตั้งใจ และคงไม่แปลกที่ภาพนี้จะกลายเป็น Viral ไปทั่วอินเทอร์เน็ต
I am a warrior, and I will never quit #ShitHappens haha be back soon.
— Justine Kish (@JustineKish) June 26, 2017
โดยตัว Viral นี้เองทำให้เธอมี Sponsor ติดต่อเข้ามาจำนวนมาก หนึ่งในนั้นคือ Dude Wipes หรือกระดาษทิชชู่เปียก ที่ยอมจ่ายให้เธอเพื่อนำโลโก้ไปติดที่เสื้อ และกางเกงเวลาลงสังเวียน นอกจากนี้ยังสนับสนุนเธอด้วยกระดาษทิชชู่เปียกไม่อั้นเช่นเดียวกัน พร้อมกับทาง Sean Riley เจ้าของผลิตภัณฑ์ก็ออกมาบอกเองว่า เราจะพลาดจาก Viral นี้ไม่ได้
อย่างไรก็ตามเมื่อมองกลับมาที่เมืองไทย กลับยังไม่เห็นการนำ Viral ของนักกีฬามาเป็นตัวแปรในการสนับสนุนมากนัก โดยตัวการสนับสนุนจาก Viral มักจะเกิดกับกรณีของดารานักแสดงมากกว่า เช่นปัจจุบัน “ลำไย ไหทองคำ” ก็ได้ร้องเพลงให้กับอาหารเสริมลดน้ำหนัก หลังเป็นกระแสในโลกออนไลน์เพียงไม่นาน
ขณะเดียวกันความเห็นส่วนตัวมองว่า การสนับสนุนนักกีฬาจาก Viral นั้นอาจดูไม่ยั่งยืนกับตัวแบรนด์ และค่อนข้างเสี่ยงหากนักกีฬาคนนั้นประพฤติตัวไม่ดี จนส่งผลแง่ลบกับแบรนด์ด้วย ดังนั้นการทำ Sport Marketing ผ่านการ Sponsor นักกีฬาก็ควรจะเลือกนักกีฬาจากฝีมือมากกว่า เพื่อชูจุดเด่นของแบรนด์ออกมาได้อย่างดีที่สุด
อ้างอิง // Sportbible, Huffingtonpost
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา