หลังจากที่รายการ Victoria’s Secret Fashion Show ได้ออกอากาศไปแล้วเรียบร้อย ได้พบว่าเรตติ้งในปีนี้มีการจัดอันดับว่าต่ำที่สุด มีผู้ชมเพียงแค่ 3.3 ล้านคนเท่านั้น
Victoria’s Secret Fashion Show เป็นหนึ่งในรายการแฟชั่นโชว์ที่สาวๆ ทั่วโลกต่างตั้งตารอคอยเป็นประจำทุกปี เพราะได้เจอเหล่าบรรดานางฟ้า และนางแบบของ Victoria’s Secret ปล่อยของกันอย่างเต็มที่
ในปีนี้ Victoria’s Secret Fashion Show ได้ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 3 ธันวาคมที่ผ่านมาทางช่อง ABC ในสหรัฐอเมริกา แต่ปรากฎว่าเรตติ้งไม่ได้เป็นอย่างใจคิด มีการจัดอันดับว่ามีเรตติ้งตกต่ำที่สุด มีผู้ชมเพียงแค่ 3.3 ล้านคน ลดลงจากปีก่อนที่มีผู้ชม 5 ล้านคน
การที่รายการโชว์มีเรตติ้งลดลงเรื่อยๆ นั้นมีหลายปัจจัยประกอบกัน อาจจะมีทั้งผู้บริโภคหันไปเสพสื่อออนไลน์มากขึ้น และดูรายการทางทีวีน้อยลง รอดูย้อนหลังทีเดียว
รวมถึงประเด็นทางด้านสังคมที่หลายปีที่ผ่านมา Victoria’s Secret ได้ถูกวิพากษ์วิจารณ์อยู่พอสมควรเกี่ยวกับการนำนางแบบมาเดินโชว์ใส่ชุดชั้นใน และกางเกงใน เป็นเหมือนการสร้างแบรนด์ที่มีการล่วงล้ำทางเพศจนเกินไป
ซึ่งทาง Ed Razek ผู้บริหารด้านการตลาดของ Victoria’s Secret และผู้ออกแบบโชว์ได้เคยให้สัมภาษณ์กับ Vogue ไว้เมื่อเดือนก่อนว่าก็ยังภูมิใจในการทำโชว์นี้อยู่ เพราะได้กลายเป็นจุดเด่น หรือ Culture ของแบรนด์ได้แล้วเรียบร้อย เขามองว่า Victoria’s Secret เป็นแบรนด์เดียวในโลกที่ทำแบบนี้
ทำให้ได้เห็นว่าทาง Victoria’s Secret ไม่ได้ให้ความสำคัญกับความรู้สึกของคนรุ่นใหม่ที่มีต่อแบรนด์เลยแม้แต่น้อย นอกจากเรตติ้งของโชว์ที่ตกต่ำแล้ว ยังส่งผลไปถึงรายได้ที่ลดลงเพราะสาวๆ ไม่ได้ซื้อสินค้าของ Victoria’s Secret มากเท่าที่ควร
แบรนด์ได้เสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับแบรนด์เล็กๆ อย่าง ThirdLove, Knix และ Lively มากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์เหล่านี้มีการโฟกัสไปที่กลุ่ม Millennial และสาวๆ ในยุคนี้เองก็มองหาชุดชั้นในที่เน้นความสะดวกสบาย รวมถึงแบรนด์ต้องสะท้อนในเรื่องของ Female Empowerment หรือการสร้างพลังให้กับผู้หญิง
ถ้าให้ทำความเข้าใจง่ายๆ ก็คือ Victoria’s Secret ยังคงยึดติดอยู่กับความสำเร็จโชว์ที่เป็นเหมือนวัฒนธรรมประจำแบรนด์ที่ต้องมีทุกปี แต่ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป สาวๆ หลายคน หรือสังคมเริ่มให้ความสำคัญเรื่องสิทธิสตรีมากขึ้น มีการรณรงค์เรื่องสิทธิสตรี
แต่ในขณะที่โชว์ของ Victoria’s Secret ดูจะสร้างความเลื่อมล้ำทางเพศให้แก่สตรีอยู่ แม้จะมีแฟนคลับที่เฝ้ารอในแต่ละปีก็จริง แต่ก็ไม่ได้สะท้อนในเรื่องรายได้ที่เพิ่มสูงขึ้น เพราะผู้บริโภคยุคนี้มองหาอะไรที่มากเรียบง่ายมากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา