Vespa แบรนด์จักรยานยนต์ชื่อดังจากเมืองมักกะโรนี สไตล์คลาสสิคแนว premium scooter ที่ปีนี้ครบรอบ 70 ปี แห่งการก่อตั้ง ทาง บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่าย Vespa อย่างเป็นทางการในประเทศไทย จัดงานแถลงข่าวประจำปี 2016 เพื่ออัพเดทตลาดโดยรวมของอุตสาหกรรมรถจักรยานยนต์ในไทย รวมถึงเป้าหมายของบริษัทในการทำการตลาดปีนี้ ซึ่งมีข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้
พรนฎา เตชะไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) ได้ให้ข้อมูลชนิดเรียกได้ว่า ย่อภาพรวมตลาดจักรยานยนต์ปี 2015 ภายใน 15 นาทีของ presentation ดังนี้
- ปีที่ผ่านมา (2015) มียอดจดทะเบียนมอเตอร์ไซค์รวมทัังหมดทุกรุ่นทุกยี่ห้อกว่า 1.67 ล้านคัน สำหรับในปีนี้ (2016) คาดการณ์ว่าน่าจะมียอดใกล้เคียงกับปีที่แล้ว เนื่องด้วยปัจจัยหลายๆ อย่างที่มีผลกระทบทางเศรษฐกิจ
- ยอดจดทะเบียนมอเตอร์ไซค์ 5 เดือนที่ผ่านมา เฉลี่ยเดือนละ 145,000 คันถือว่าเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยในกรุงเทพฯ เติบโตขึ้น 9% มีส่วนแบ่ง 27% จากทั้งประเทศ แต่ในต่างจังหวัดลดลง
- ตลาดพรีเมียมแมส คือ มอเตอร์ไซค์ราคา 50,000 บาทขึ้นไป มีสัดส่วนอยู่ที่ 45% ถือเป็นตลาดที่น่าสนใจ เพราะเป็นตลาดที่มีการเติบโตขึ้น
- ในเชิงของราคา ประมาณ 70% จะอยู่ในรถราคาที่ต่ำกว่า 75,000 บาท แต่ตลาดของ Vespa จะอยู่ที่ราคา 75,000 – 250,000 บาท ซึ่งในตลาดรวมมีประมาณ 54,000 กว่าคัน ซึ่งเป็นตลาดที่เวสป้าทำการตลาดอยู่และมีอัตราการเติบโตที่โตต่อเนื่องในทุกๆ ปี สาเหตุส่วนใหญ่มาจากการเติบโตของ Big bike ด้วย
- สำหรับ performance ของเวสป้าเมื่อปีที่แล้ว (2015) มีการจดทะเบียน 9,246 คันเติบโต 16% คิดเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 770 คัน ขณะที่ 5 เดือนแรกของปีนี้ (2016) มียอดจดทะเบียน 5,400 คัน เฉลี่ย 1,081 คัน เทียบเดือนต่อเดือนถือว่าเติบโตขึ้น 46% และมีส่วนแบ่งตลาดที่ 74%
- Vespa มีส่วนแบ่งตลาดในกรุงเทพฯ ประมาณ 40% เป็นผลจากการขยายเครือข่ายและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
- ตลอดการดำเนินงาน 6 ปี Vespa ขายรถไปแล้วกว่า 40,000 คัน และมีตัวแทนจำหน่ายแล้วทั้งหมด 71 แห่ง ครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมด 54 จังหวัด
- ปีนี้ตั้งเป้ายอดขาย 12,500 คัน หรือเติบโตที่ 24% จากปีที่แล้ว แบ่งเป็นยอดขายในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่ 5,000 คัน และต่างจังหวัด 7,500 คัน และตั้งเป้าจะขยายเครือข่ายที่ 80 แห่ง โดยครอบคลุมพื้นที่ทั้ง 66 จังหวัดภายในปีนี้ ซึ่งทั้งหมดนี้เน้นการพัฒนาคุณภาพของเครือข่าย และการสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด เช่น นวัตกรรมใหม่ๆ ใน Vespa
- ตั้งเป้าหมายกลุ่มลูกค้าใหม่ เน้นอายุน้อยลงคือช่วงอายุ 18 – 25 ปี โดยเฉพาะกลุ่มนิสิตนักศึกษาและกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน โดยเร็วๆ นี้จะวางจำหน่าย Vespa ในราคาย่อมเยา เริ่มต้นที่ 70,000 บาท
บทสรุป
ตลาด premium scooter ในประเทศไทย มีจำหน่ายหลักๆ อยู่ด้วยกัน 3 แบรนด์ คือ Vespa, Scomadi (สโกมาดิ) และ LML (แอลเอ็มแอล) โดย Vespa ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มี Market share สูงสุด (ประเมินว่าประมาณ 90% ของตลาดนี้) เนื่องมาจากการเป็นแบรนด์ที่คุ้นหูคนไทยมากที่สุด ครองตลาดในไทยมาอย่างช้านาน รวมถึงสังคมผู้ขับขี่ Vespa ที่มีกำลังทรัพย์ในการซื้อ รวมถึงการตกแต่งตัวรถที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งเร็วๆ นี้ ทาง เวสปิอาริโอ ตอกย้ำ การครบรอบ 70 ปีของ Vespa โดยตั้งเป้าว่าจะมีการรวมตัวของสาวก Vespa ทั้งเก่าใหม่กว่า 7,000 คัน
จึงไม่ยากที่จะจบยอดขายสิ้นปีนี้ ที่ 12,500 คันอย่างแน่นอน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา