ศึกษาตลาดรถหรูมือสองในไทยที่ซบเซา พร้อมข้อมูลตลาดรถหรูระดับโลกที่ SUV ยังมาแรง

แม้ตลาดรถยนต์หรู หรือกลุ่ม Luxury Car ในไทยจะมีการเติบโตอยู่เล็กน้อย แต่เมื่อลองมองดูตลาดรถยนต์หรูมือสองนั้นกลับไม่เป็นอย่างนั้น Brand Inside จึงรวบรวมเหตุผลต่างๆ มาให้ พร้อมอัพเดทเทรนด์รถหรูระดับโลก

Mercedes Benz
Mercedes-Benz // ภาพ pixabay.com

ตลาดรถยนต์มือสองที่เริ่มไม่ดีเหมือนก่อน

เมื่อปี 2561 ตลาดรถยนต์ใหม่ที่จำหน่ายในประเทศไทยนั้นอยู่ราว 1 ล้านคัน/ปี แต่ตัวเลขนี้แทบไม่เติบโตนักเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านั้น อาจเพราะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว แถมปีนี้็ยังคาดว่าจะใกล้เคียงจำนวนเดิม ทำให้ค่ายรถยนต์ต้องพยายามกระตุ้นตลาด ไม่ว่าจะเป็นการส่งโปรโมชั่น หรือปล่อยรถยนต์รุ่นที่ตอบโจทย์ตลาดตอนนี้ให้ได้มากที่สุด

จุดนี้เองทำให้กระทบตลาดรถยนต์มือสองเต็มๆ เพราะเมื่อมีโปรโมชั่นลดราคาลงมา ผู้บริโภคหลายคนก็ยอมขยับงบในกระเป๋าเพื่อไปซื้อรถมือหนึ่งมากกว่า ประกอบกับตัวเศรษฐกิจที่ไม่สู้ดีก็ทำให้สถาบันการเงินเข้มงวดในการปล่อยกู้ด้วย ซึ่งปัจจัยหลังนั้นกระทบกับตลาดรถยนต์หรูมือสองแบบเต็มๆ

เบนซ์มือสอง
ฐิดา หวังดำรงเวศ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบนซ์ มอเตอร์ มอลล์ จำกัด

ฐิดา หวังดำรงเวศ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบนซ์ มอเตอร์ มอลล์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์หรูมือสอง เล่าให้ฟังว่า ปัจจุบันตลาดรถหรูมือสองนั้นไม่คึกคักเหมือนในอดีต ทำให้ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์หรูมือสองทุกรายต้องปรับตัว เพื่อตอบรับกับตลาดที่หดตัวในตอนนี้ และอนาคตอันใกล้

ทำตลาดออนไลน์คืออาวุธหลักในการกระตุ้นยอดขาย

สำหรับ “เบนซ์ มอเตอร์ มอลล์” นั้นปรับตัวด้วยการรุกตลาดออนไลน์เต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดเว็บไซต์ การใช้ Social Media เพื่อรีวิวรถยนต์ รวมถึงติดต่อกับผู้สนใจ ทำให้ยอดขายหลักจากในอดีตที่มาจากหน้าร้าน กลายเป็นปิดการขายด้วยช่องทางออนไลน์ถึง 80% ของยอดขายทั้งหมด

BMW X7
BMW X7

“ช่วงนี้ตลาดรถยนต์หรูมือไม่คึกคักเหมือนในอดีต แต่บริษัทก็แก้วิกฤตินี้ด้วยการรุกออนไลน์เต็มรูปแบบ ทำให้ยอดขายในปี 2561 นั้นเติบโต 31% และปีนี้ก็ตั้งเป้าเติบโต 20% พร้อมลงทุนเรื่องบริการหลังการขายเพื่อรองรับการเติบโตของยอดขายที่หลั่งไหลมาจากออนไลน์เช่นกัน”

เทรนด์ SUV ของแบรนด์รถยนต์หรูยังแรงไม่สิ้นสุด

ส่วนทิศทางตลาดรถยนต์หรูในระดับโลก หรือกลุ่ม Premium Car ที่ประกอบด้วย Mercedes-Benz, BMW และ Audi เป็นต้นนั้นยังเดินหน้าพัฒนารถแบบ SUV อย่างต่อเนื่อง เช่น BMW ที่จำหน่าย X7 รถแบบ Full-Sized SUV ในสหรัฐอเมริกาได้ถึง 2,100 คันภายใน 3 เดือนแรกที่ทำตลาด แสดงให้เห็นถึงทิศทางตลาดนี้ยังอยู่ที่ SUV

สรุป

เชื่อว่าในตลาดรถยนต์หรูมือสองในประเทศไทยก็ยังมีความต้องของรถแบบ SUV เช่นเดียวกัน เพราะปัจจุบันทุกค่ายผู้ผลิตที่ทำตลาดในไทยต่างก็ปล่อยรถ SUV ทุกขนาดออกมาแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทำให้มีตัวเลือกมากมายในตลาดนี้ ดังนั้นคงต้องจับตากันต่อไปว่าเมื่อไรทิศทางตลาดรถยนต์จะเปลี่ยนจาก SUV เป็นอย่างอื่นเสียที

อ้างอิง // Bloomberg

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา