Unilever บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคชื่อดัง เริ่มเปลี่ยนนโยบายการตลาด ไม่เน้นกลุ่มเป้าหมายการโฆษณาไปที่เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปี อีกต่อไป เพราะกังวลผลกระทบกับสุขภาพเด็ก
ก่อนหน้านี้ Unilever เคยทำตลาดโฆษณาไปที่เด็กอายุ 6 – 12 ปี บน Social media เฉพาะสินค้าอาหารที่ถูกโภชนาการ โดยนโยบายใหม่นี้จะเริ่มที่ไอศกรีม Wall ก่อน แล้วจะใช้กับไอศกรีม Magnum และ Cornetto ต่อไป แต่ในประเทศตุรกี และในภูมิภาคเอเชียใต้ Unilever ยังคงทำตลาดโฆษณาเน้นไปที่เด็กเช่นเดิม แต่มีแผนที่จะลดลงเช่นกัน
สิ่งที่จะเปลี่ยนไปจากการใช้นโยบายใหม่นี้ไม่ใช่แค่การเลิกทำโฆษณากับเด็ก แต่ยังรวมไปถึงการเปลี่ยนข้อความที่ต้องการสื่อถึงผู้บริโภค ที่ต้องมีความรับผิดชอบกับเด็กมากขึ้น และจะสื่อสารถึงคนซื้อ ไม่ใช่คนที่บริโภคสินค้า
- ผู้ที่ได้รับผลกระทบจากนโยบายใหม่ของ Unilever คงหนีไม่พ้น TikTok และ Snapchat ที่มีเด็กเป็นกลุ่มผู้ใช้งานหลัก แม้ว่า Unilever จะไม่ได้ทำโฆษณาบน TikTok นอกประเทศจีนเลยก็ตาม ส่วน Snapchat แม้จะไม่ได้มีการลงโฆษณา แต่ Unilever ระบุว่าไม่ได้มีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กโดยตรง
ส่วน YouTube อาจไม่ได้รับผลกระทบจากนโยบายใหม่ของ Unilever เพราะ YouTube มีนโยบายไม่ให้เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปีใช้บริการอยู่แล้ว เนื่องจากมีการเก็บข้อมูลส่วนบุคคล และการเก็บข้อมูลของเด็กเป็นเรื่องผิดกฎหมายของสหรัฐอเมริกา และประเทศในยุโรป
ที่มา – digiday
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา