Unilever ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการ Graze แบรนด์อาหารว่าง หรือขนมเพื่อสุขภาพสัญชาติอังกฤษ เป็นการต่อยอดธุรกิจอาหาร และเป็นธุรกิจใหม่เป็นประโยชน์ต่อสุขภาพรับเทรนด์ผู้บริโภค
Graze เป็นแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจกลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพสัญชาติอังกฤษ สินค้าหลักจะเป็นกลุ่ม Snack Box หรืออาหารว่างเพื่อสุขภาพ สำหรับคนที่ดูแลสุขภาพ หรือต้องการลดน้ำหนัก
โมเดลธุรกิจของ Graze จะเป็นการสมัครสมาชิกเริ่มต้นที่ 4.49 ปอนด์ หรือราว 180 บาทในกล่องแรก ส่วนราคาปกติในกล่องต่อไปนั้นจะขึ้นอยู่กับสินค้าแต่ละอย่าง มีราคาเริ่มต้นที่ 2.49 ปอนด์ ไปจนถึง 12.99 ปอนด์ หรือ 100-530 บาท มีการขายทั้งออนไลน์ และในร้านค้าปลีกทั่วไป
มีการรายงานว่าดีลการซื้อกิจการนี้มีมูลค่าราว 150 ล้านปอนด์ เมื่อเทียบเป็นเงินไทยก็ราวๆ 6,100 ล้านบาท
สำหรับเหตุผลที่ Unilever ได้เข้าซื้อ Graze นั้น เพราต้องการขยายธุรกิจไปยังกลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น รวมถึงธุรกิจที่มีการใช้เทคโนโลยี เพื่อให้เข้ากับยุคสมัยที่มีการเปลี่ยนแปลง
Nitin Paranjpe ประธานด้านธุรกิจอาหาร และเครื่องดื่มของ Unilever ได้บอกว่า Graze เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2008 มีการจำหน่ายสินค้าในหลายช่องทาง และสามารถนำเสนอความเป็นตัวตัวได้ชัดเจน รวมถึงมีความสะดวกสบาย มีโภชนาการที่ดี เข้ากับเทรนด์ผู้บริโภคในยุคนี้ที่ดูแลสุขภาพ
เพราะฉะนั้นจึงทำให้ Unilever ต้องเร่งที่จะสร้างตัวตนในตลาดนี้ เป็นกลยุทธ์สำคัญในกลุ่มธุรกิจอาหาร และเครื่องดื่ม จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันได้
การผนึกกำลังกันครั้งนี้ทำให้ Unilever ได้ใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และการทำการตลาดอีคอมเมิร์ซ และทำให้มีสินค้าในพอร์ตที่กว้างขึ้นไปยังกลุ่มอาหารว่างเพิ่มสุขภาพ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา