กระแสต้านเหยียดสีผิวมาแรง Unilever เตรียมเปลี่ยนชื่อ Fair & Lovely Skin เป็นชื่ออื่น

Unilever เตรียมเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ Fair & Lovely Skin-Lightening Cream ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ว่าแบรนด์โน้มน้าวให้คนทั่วไปเชื่อว่าการมีผิวขาวดีกว่าการมีผิวสีเข้ม

ขอบคุณรูปภาพจาก Unilever

Fair & Lovely Skin-Lightening Cream เป็นสินค้าที่สร้างยอดขายต่อปีสูงถึง 560 ล้านดอลลาร์ และมีอายุยาวนานกว่า 45 ปี โดยส่วนใหญ่วางขายที่ประเทศอินเดีย บังคลาเทศ ปากีสถาน แอฟริกา และตะวันออกกลาง

การตัดสินใจรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์นี้แสดงให้เห็นว่ากระแสเรื่องการเหยียดสีผิวส่งผลกระทบต่อแบรนด์ทั่วโลก เพราะก่อนหน้านี้ Unilever มักจะเชิญดาราดังของ Bollywood มาเพื่อพิสูจน์ว่าใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาวแล้วได้ผลจริงๆ และในสื่อโทรทัศน์ก็จะถ่ายทอดภาพผู้หญิงผิวสีเข้มมีสีผิวกระจ่างใสขึ้นหลังใช้ครีมตัวนี้

Unilever

ทั้งนี้ ทางบริษัทระบุว่าในผลิตภัณฑ์ Fair & Lovely Skin-Lightening Cream มีส่วนประกอบของสารกันแดด วิตามินบี 3 และสารกลีเซอรีน ซึ่งทั้งหมดออกแบบมาเพื่อให้ผิวมีความกระชับ เนียนนุ่ม ไม่ใช่เพื่อทำให้ผิวขาวขึ้น และ Sunny Jain ผู้บริหารของ Unilever ก็ออกมากล่าวว่า “พวกเราตระหนักดีว่าความสวยงามไม่ได้จำกัดว่าต้องมีผิวขาวเท่านั้น เราจะให้ความสำคัญกับผู้หญิงทุกสีผิวอย่างเท่าเทียมกัน” 

ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในเครือของ Unilever เช่น สบู่ Dove และผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นกาย Axe ก็ออกมาประกาศว่าจะเลิกโฆษณาโดยใช้คำว่า “fair” “fairness” “white” “whitening” “light” และ “lightening” ภายในไม่กี่เดือนหลังจากนี้ ทั้งนี้ยังไม่มีข้อมูลออกมาว่าจะใช้คำว่าอะไรแทน   

johnson&Johnson

ทางแบรนด์เครื่องสำอางค์อื่นๆ เช่น  Johnson & Johnson ก็ได้ออกมาเคลื่อนไหวเรื่องการเหยียดสีผิวเช่นเดียวกัน โดยได้เตรียมยกเลิกการวางขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาวในเครืออย่าง Neutrogena Fine Fairness และ Clear Fairness by Clean & Clear ไปเรียบร้อยแล้ว

ที่มา : Wall Street Journal

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

นักศึกษาฝึกงานตำแหน่ง Writer ที่ Brand Inside สนใจเรื่องแบรนด์และการตลาดเป็นพิเศษค่ะ :)