TV Direct เตรียมปัดฝุ่น “จอร์จ-ซาร่า” สู่มาสคอตประจำแบรนด์

ไม่มีใครไม่คุ้นกับวลีเด็ด “โอ้ พระเจ้าจอร์จ มันยอดมาก” ปีนี้ TV Direct ได้เตรียมปัดฝุ่นนำคาแรคเตอร์จอร์จ และซาร่ามาสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง

จากวลีเด็ดในโฆษณา สู่มาสคอตประจำแบรนด์

ถ้าพูดถึง TV Direct ทึ่ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้เล่น TV Shopping รายใหญ่ในไทย หลายคนคงต้องนึกถึงวลีเด็ด “โอ้ พระเจ้าจอร์จมันยอดมาก” โดยมีพิธีกรต่างชาติชายหญิงมีคาแรคเตอร์เป็นจอร์จ และซาร่า ทั้งคู่ได้ขายสินค้าของ TV Direct พร้อมกับคำเชิญชวนที่สะดุดหูอย่างมาก

TV Direct ได้เริ่มใช้คาแรคเตอร์จอร์จ และซาร่ามาได้ร่วม 10 ปีแล้ว ตั้งแต่ปี 2550 แต่ที่ผ่านมาไม่ได้มีการใช้อย่างจริงจังมากนัก แต่หลายคนยังจดจำคำพูด และนำมาใช้กันทั่วบ้านทั่วเมืองได้อย่างดี

จนในปีนี้หลังจากที่ TV Direct ได้มีทิศทางชัดเจน และได้ปิดดีลในการเข้าซื้อหุ้นสถานีโทรทัศน์สปริงนิวส์ในสัดส่วน 90.1% มูลค่า 1,080 ล้านบาท ทำให้มีการตลาดที่หนักหน่วงขึ้น และชัดเจนมากขึ้น เพราะแต่เดิมทำการตลาดผ่านการลงโฆษณาตามช่องต่างๆ และช่องทีวีดาวเทียมของตัวเองเท่านั้น

แต่ในปีนี้ได้ TV Direct ได้มีแผนนำคาแรคเตอร์จอร์จ และซาร่ากลับมาทำการตลาดอย่างจริงจังอีกครั้งโดยการอัพเกรดเป็น “มาสคอต” ประจำแบรนด์ อาจจะเป็นทั้งตัวการ์ตูน หรืออะไรอย่างอื่นก็ได้ ใช้ในการสื่อสารประจำแบรนด์ ก่อนหน้านี้ TV Direct เคยออกเป็นสติ๊กเกอร์ไลน์แล้วเหมือนกัน

พงษ์ชัย ชัญมาตรกิจ หัวหน้าสายงานสถานีโทรทัศน์ บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) บอกว่า

“เราได้ใช้จอร์จกับซาร่ามาเป็นเวลา 10 ปีแล้ว แต่มีการใช้บ้างประปรายไม่ได้ใช้อย่างต่อเนื่อง ปีนี้จะมีการนำมาใช้อย่างจริงจังให้กลายเป็นมาสคอตของแบรนด์ อาจจะเป็นตัวการ์ตูน หรือนักแสดง จะได้เห็นในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้”

เครื่องออกกำลังกายยังขายดีสุด

สินค้าขายดีของ TV Direct ยังคงเป็นเครื่องออกกำลังกายต่างๆ รองลงมาเป็นสินค้าสุขภาพ และความงาม เครื่องครัว และเครื่องใช้ในบ้าน สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าหลักคือกลุ่มแม่บ้าน และผู้สูงอายุที่มีอายุ 35 ขึ้นไป

โดยฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่ยังเป็นกลุ่มต่างจังหวัด 60% และกรุงเทพฯ 40% การที่ได้บริหารช่องสปริงนิวส์ก็เป็นการขยายฐานลูกค้าสู่คนในเมืองมากขึ้นด้วย

โดยที่สินค้าราคาสูงสุดที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อมีราคาถึง 40,000 บาท ส่วนราคากลางๆ ที่คนคนตัดสินใจซื้อได้ง่ายก็คือ 2,000-2,500 บาท

แต่เทรนด์ที่มาแรงและเห็นได้ชัดคือกลุ่มผู้ชายเข้ามาซื้อของใน TV Direct มากขึ้น  จากสัดส่วน 30% ตอนนี้ 45% เข้ามาซื้อสินค้ากลุ่มกล้องติดรถยนต์ สินค้าไอทีต่างๆ

ปัจจุบัน TV Direct มีสัดส่วนรายได้จากทางทีวี 60% โชว์เคส 15% คอลเซ็นเตอร์ 15% และออนไลน์ 10%

ช่วงเวลาไพร์มไทม์ที่ลูกค้าซื้อของมากที่สุดคือช่วง 9 โมง บ่ายโมง และสองทุ่ม

สรุป

การที่ TV Direct นำคาแรคเตอร์ของจอร์จ และซาร่ามาปัดฝุ่นในการสร้างแบรนด์อีกครั้ง ถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจ เพราะจะยิ่งทำให้คนจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นไปอีก ซึ่งเหมือนเป็นการตอกย้ำจุดแข็งให้คนยิ่งจดจำมากขึ้น

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา