เมื่อโอลิมปิกจบลง แบรนด์ต่าง ๆ มักติดต่อนักกีฬามาเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งวงการโทรคมนาคมมีการชิงดำอย่างดุเดือดระหว่าง AIS กับ True ส่วน dtac ยังใช้คนทั่วไป Brand Inside จึงขอสรุปเหตุการณ์นี้มาให้ผู้อ่านได้รับรู้กัน
AIS มือไวจนได้ น้องเทนนิส มาเป็นพรีเซนเตอร์
เริ่มต้นที่พี่ใหญ่ และเบอร์หนึ่งโทรคมนาคมไทยอย่าง AIS กันก่อน เพราะด้วยความเป็นผู้ได้รับสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกในประเทศไทย และมีการโปรโมทเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง จึงไม่แปลกที่ AIS จะดึง น้องเทนนิส – พาณิภัค วงศ์พัฒนกิจ นักกีฬาเทควันโด ผู้ได้เหรียญทองจากการแข่งขันดังกล่าว มาเป็นพรีเซนเตอร์หลังการแข่งขันจบไม่กี่วัน
น้องเทนนิส เข้ามาเป็นสมาชิก AIS Family และรับบทบาทเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ AIS ตอกย้ำความเป็นที่ 1 ตัวจริง และส่งต่อแรงบันดาลใจแห่งความสำเร็จ โดยปัจุบัน AIS Family มีดารานักแสดงมากมาย เช่น แบมแบม – กันต์พิมุกต์ ภูวกุล, เจมส์ – จิรายุ ตั้งศรีสุข และ เป๊ก – ผลิตโชค อายนบุตร เป็นต้น
ก่อนหน้านี้ AIS เคยใช้นักกีฬาเป็นพรีเซนเตอร์บ้าง เช่น ลีซอ – ธีรเทพ วิโนทัย เพื่อโปรโมทระบบเติมเงิน 1-2-Call เพราะส่วนใหญ่จะใช้ดารานักแสดงชื่อดังเป็นตัวช่วยสื่อสารแบรนด์มากกว่า ไล่ตั้งแต่ นิโคล เทริโอ, โน๊ต-ตูน, ปาล์มมี่ จนถึงปัจจุบันที่ AIS Family มีดารานักแสดงรวมอยู่กว่า 10 คน
True ได้ โค้ชเช ต่อยอด น้องแต้ว – สุดาพร สีสอนดี
ในทางกลับกัน True เบอร์สองของตลาดโทรคมนาคม ดึง โค้ชเช – ชเว ยอง-ซอก เข้ามาอยู่ในครอบครัว True ถือเป็นพรีเซนเตอร์คนที่ 2 จากมหกรรมกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ เพราะคนแรกที่บริษัทดึงเข้ามาคือ น้องแต้ว – สุดาพร สีสอนดี นักกีฬามวยสากลสมัครเล่นเหรียญทองแดง
ทั้งนี้ โค้ชเช – ชเว ยอง-ซอก เป็นผู้อยู่เบื้องหลังชัยชนะ และความสำเร็จของวงการเทควันโดไทยเกือบ 20 ปี และทั้งโค้ชเช กับ น้องแต๊ว จะสื่อสารแบรนด์ภายใต้แนวคิด ฮีโร่ True 5G ที่ช่วยยกระดับความมุ่งมั่นของกลุ่ม True ที่ต้องการเป็นผู้นำในโลกดิจิทัล
เช่นเดียวกับ AIS เพราะ True มีการใช้พรีเซนเตอร์เป็นนักกีฬามาบ้าง แต่ระยะหลังพรีเซนเตอร์ของกลุ่มทรูจะเป็นดารานักแสดงชั้นนำของไทย เช่น ณเดช คูกิมิยะ, ญาญ่า – อุรัสยา เสปอร์บันด์ และวง BNK48 เป็นต้น ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยสร้างแบรนด์ True ให้เป็นที่รู้จักได้ดีกว่าเดิม
dtac ที่ยังใช้บุคคลทั่วไปในการโปรโมท
แตกต่างกับ dtac แบรนด์ที่ตกเป็นอันดับที่ 3 ของอุตสาหกรรมโทรคมนาคม เพราะ dtac ไม่ได้ใช้งานพรีเซนเตอร์ดารานักแสดงชั้นนำ แต่ใช้บุคคลทั่วไปในการสื่อสารแบรนด์มากกว่า เช่นล่าสุดที่ใช้บุคคลทั่วไปเพื่อสื่อสารการตลาดเกี่ยวกับคลื่น และเทคโนโลยี 5G
อย่างไรก็ตาม dtac เคยใช้พรีเซนเตอร์อยู่บ้าง ที่ชัดเจนที่สุดคือ อั้ม – พัชราภา ไชยเชื้อ ที่สร้างความแปลกใหม่ให้กับ dtac ไม่มากก็น้อย รวมถึงการใช้ ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์ เพื่อโปรโมทเช่นกัน และหากย้อนไปในอดีต ยังมีดู๋ – สัญญา คุณากร และ สามหนุ่มสามมุม ยุคแรก ช่วยสื่อสารด้วย
ทั้งนี้ต้องติดตามกันว่า การดึงนักกีฬาเหรียญโอลิมปิกมาเป็นพรีเซนเตอร์ของ AIS และ True จะช่วยสร้างแบรนด์มากขนาดไหน และในการแข่งขันในอนาคต นักกีฬาจะมาเทียบรัศมีของดารานักแสดงได้หรือไม่ งานนี้ต้องวันกันที่ผู้บริโภค และการทำตลาดของแต่ละแบรนด์แล้ว
สรุป
ในความเห็นผู้เขียนมองว่า การนำนักกีฬามาเป็นพรีเซนเตอร์ถือเป็นการใช้กระแสให้เป็นประโยชน์ เพราะแม้กีฬาโอลิมปิกจะจบไปแล้ว แต่ยังมีการพูดถึงนักกีฬาเหล่านั้นอยู่ ยิ่งกระแสดารานักแสดงออกมา Call Out ทำให้ความเสี่ยงในการเลือกใช้ดารานักแสดงเป็นพรีเซนเตอร์มีมากขึ้น ซึ่งทุกแบรนด์คงไม่มีใครอยากยุ่งกับการเมืองอยู่แล้ว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา