การประกวดนางงามแต่ละครั้งล้วนมีสปอนเซอร์มากมาย ลองมาส่องทางรายได้ผู้จัด Miss Universe Thailand ที่ปั้นธุรกิจด้วยกลยุทธ์ Beautitainment และวางเป้าหมายรายได้ถึง 1,500 ล้านบาท ในปี 2022
TPN Global คือผู้จัด Miss Universe Thailand
ก่อนอื่นต้องมาทำความรู้จัก บริษัท ทีพีเอ็น โกลบอล จำกัด หรือ TPN Global กันก่อน เพราะบริษัทนี้คือผู้ถือสิทธิ์จัดการประกวด Miss Universe Thailand (MUT) และเป็นปีที่ 3 แล้วที่บริษัทดังกล่าวถือสิทธิ์จัดการประกวดนี้ และนับตั้งแต่ได้สิทธิ์ ตัวแทนจากไทยสามารถสร้างผลงานในเวที Miss Universe ได้ 10 อันดับแรก 3 ปีติดต่อกัน
ก่อนหน้า TPN Global จะได้สิทธิ์ เวที Miss Universe Thailand อยู่ในมือ ช่อง 7 และ สุรางค์ เปรมปรีดิ์ มาเกือบ 20 ปี ดังนั้นถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของเวทีประกวดนี้ว่าทำไมถึงหลุดมือจากกลุ่มทุนเดิม เป็นกลุ่มทุนใหม่ดังที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน
ในช่วงเริ่มต้นของการจัดประกวด ผู้ถือสิทธิ์ได้ดำเนินกิจการในนาม บริษัท ทีพีเอ็น 2018 จำกัด จากข้อมูลกรมพัฒนาธุรกิจการค้าพบว่า รายได้รวมในปี 2018 ของบริษัทนี้ปิดที่ 93 ล้านบาท แต่ขาดทุนสุทธิ 259 ล้านบาท มากพอสมควร และชี้ให้เห็นถึงการจัดประกวดนางงามไม่ใช่ธุรกิจที่สร้างกำไรได้ง่าย ๆ
ปรับโฉมจากจัดประกวด สู่ธุรกิจครบวงจร
เมื่อสร้างรายได้จากแค่การจัดประกวดไม่พอ และมาเจอการระบาดของโรค COVID-19 ทำให้ธุรกิจเกี่ยวกับความบันเทิงมีปัญหาขึ้นไปอีก TPN Global จึงทำการปรับตัวด้วยการเดินหน้าแผนธุรกิจ Beautitainment เพื่อยกระดับธุรกิจให้เป็นมากกว่าแค่การจัดประกวด
เบื้องต้นแบ่งเป็น 3 ธุรกิจด้วยกันคือ ธุรกิจจัดการประกวด, อีเวนต์, งานแสดงสินค้า และการประชุม มีเวทีประกวด Miss Universe Thailand เป็นเรือธง โดยงานประกวดดังก่าวที่จะจัดขึ้นในวันที่ 24 ต.ค. 2021 มีผู้ให้สนับสนุนกว่า 50 แบรนด์ ตั้งแต่กลุ่มธุรกิจสุขภาพ, ความงาม, ยานยนต์, อาหารเครื่องดื่ม และเทคโนโลยี
หากรวมมูลค่าการสนับสนุน Miss Universe Thailand 2021 จะอยู่ราว 100 ล้านบาท และหลังจากนี้บริษัทจะรุกตลาดการจัดงานระดับนานาชาติ และระดับโลก ทั้งงานอีเวนต์ตามพื้นที่ต่าง ๆ รวมถึง Virtual Event เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการกระตุ้นเศรษฐกิจ และการท่องเที่ยวในประเทศไทย สร้างรายได้ให้เติบโตไปด้วยกัน
บุกตลาดสุขภาพ และความงามเสริมแกร่ง
นอกจากนี้ ทางบริษัทยังจัดตั้งบริษัทย่อยในชื่อ บริษัท เอ็มยูที ซีเล็ค จำกัด เพื่อบุกตลาดสินค้าความงาม และสุขภาพ ภายใต้แบรนด์ Autora มีสินค้าเช่น เซรั่ม, อาหารเสริม และอื่น ๆ เบื้องต้นทำตลาดผ่านการใช้นางงามในสังกัดเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสื่อสารแบรนด์ และข้อมูลต่าง ๆ ตั้งแต่ปี 2020
นอกจากนี้ยังทำตลาดเพื่อเจาะกลุ่ม LGBTQ+ รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความชื่นชอบการประกวดนางงาม โดยใช้ช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ ในการจำหน่าย และในปี 2021 บริษัทมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ ตอบโจทย์ลูกค้าทุกเพศเช่นเดิม เพื่อมีส่วนแบ่งในตลาดสินค้าความงามมูลค่ารวมกว่า 2.2 แสนล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 6-9%/ปี
บริษัทคาดว่า ธุรกิจสินค้าความงาม และสุขภาพ จะสร้างรายได้รวมกว่า 450 ล้านบาท ให้กับบริษัทในปี 2021 ถือเป็นหนึ่งในธุรกิจสำคัญของกลุ่มบริษัท และช่วยสร้างรายได้ให้กับผู้เข้าร่วมประกวด Miss Universe Thailand เช่นกัน
ลุยดิจิทัลด้วยการขาย NFT
ล่าสุดในเดือน พ.ย. 2021 บริษัทจะรุกตลาดสินทรัพย์ดิจิทัลภายใต้ชื่อ Crownex มีแผนทำ MUT NFT โดยชุดแรกที่ออกมาคือ Women Warrior พร้อมจำหน่ายให้กับบุคคลที่สนใจ ถือเป็นการยกระดับการรุกตลาดดิจิทัลของบริษัทให้มีประสิทธิภาพ
ขณะเดียวกันยังมีแผนพัฒนา Metaverse เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตบนโลกเสมือนที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในปัจจุบัน และรุกตลาดดิจิทัลคอนเทนต์ รับงานที่ปรึกษาด้าน Brand Communications และ Digital Content อย่างเต็มรูปแบบ
อ้างอิงจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ระบุว่า ปี 2021 แบรนด์สินค้ายังคงใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล 23,315 ล้านบาท เติบโต 11% ซึ่งมากขึ้นทุกปี ส่วน TPN Global ตั้งเป้ารายได้ 1,500 ล้านบาทในปี 2022 แบ่งเป็นรายได้จาก ธุรกิจจัดประกวดนางงาม 20%, ธุรกิจสินค้าความงาม และสุขภาพ 30% และธุรกิจดิจิทัล 50%
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา