“โตโยต้า” ปรับภาพลักษณ์ ไม่ใช่แค่บริษัทยานยนต์ แต่ต้องเป็น Mobility Company

จากบริษัทรถยนต์จากประเทศญี่ปุ่นที่มีอายุกว่า 80 ปี ทุกวันนี้สามารถก้าวขึ้นเป็นบริษัทยานยนต์แถวหน้าในอเมริกาได้เรียบร้อย โดยในปีที่ผ่านมาโตโยต้ามียอดขายรถยนต์ถึง 2.5 ล้านคันในสหรัฐอเมริกา

ทั้งนี้ในช่วงปีที่ผ่านมาโตโยต้าได้เริ่มปรับภาพลักษณ์ และ Positioning ของแบรนด์ในการสื่อสารว่าตนเองไม่ใช่แค่บริษัทยานยนต์อีกต่อไป เริ่มต้นจากหลังการปล่อยแคมเปญ “Start Your Impossible” เมื่อไม่นานมานี้ ตั้งเป้าเป็น Mobility Company นั่นคือเป็นแบรนด์ที่สินค้าเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว ได้แก่ รถยนต์ เป็นสินค้าหลัก แต่อาจจะไม่ได้มีการขยายบริการมากนัก ความน่าสนใจคือการขยายไปอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ ที่ช่วยเรื่องการเคลื่อนไหวของมนุษย์

ยังมีหลายสินค้าที่เป็นโปรเจ็คต์ในอนาคต ยังไม่มีการวางจำหน่าย รวมไปถึงอุปกรณ์ที่ช่วยผู้พิการทางร่างการ ก็เป็น Mobility เช่นกัน

โตโยต้าได้เป็นพาร์ทเนอร์กับ International Olympic Committee และ International Paralympic Committee เป็นระยะเวลาทั้งหมด 8 ปี ยิ่งช่วยทำให้ภาพลักษณ์ Mobility Company ของโตโยต้าชัดเจนมากขึ้น ได้นักกีฬามาเป็นนักแสดงในโฆษณาชุดใหม่ด้วย เพื่อเป็นการสื่อสารแก่ผู้บริโภค รวมถึงมีการสื่อสารผ่านเว็บไซต์ และโซเชียล มีเดียอื่นๆ อีก

ภายในโฆษณาชุดใหม่ Mobility for All เวลา 60 วินาที เป็นเหมือนหนังสั้นสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต ซึ่งเนื้อหาในโหษณาชุดนี้พูดถึงในชีวิตคนทั่วไปมีการเคลื่อนไหวร่างกายที่ต่างกันตั้งแต่เด็กจนโต บางคนอาจจะมีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันก็ทำให้เคลื่อนไหวต่างกัน หรือบางคนพิการทางร่างกายก็ทำให้ต้องใช้ตัวช่วยในการเคลื่อนไหว

สุดท้ายแล้วโตโยต้าหวังว่าสินค้าของบริษัทจะช่วยทุกๆ คนได้ ทำให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตประจำวันอย่างง่ายดายมากขึ้น ไม่ใช่แค่การขับเคลื่อนบนท้องถนนเพียงอย่างเดียว

Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments