ทีมสโมสรฟุตบอล ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ อนุมัติให้ใช้สนามเหย้าจัดงานอื่น ๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลสูงสุด 30 ครั้ง/ปี จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นจาก 16 ครั้ง/ปี เพราะความสำเร็จจากการจัดคอนเสิร์ต และการแข่งขันกีฬาชนิดอื่น ๆ ช่วยดึงให้สนามกลายเป็นจุดหมายสำคัญของผู้จัดงาน และเคยทำเงินสูงสุด 15 ล้านปอนด์ หรือราว 670 ล้านบาท
ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ กับการเร่งใช้สนามเพื่อจัดอีเวนต์
ในปี 2023 รังเหย้าของทีมสโมสรฟุตบอล ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ ที่ใช้ชื่อตามสโมสรโดยห้อยคำว่า สเตเดียม ไว้ช่วงท้าย มีการจัดงานคอนเสิร์ต, การแข่งขันกีฬาอเมริกันฟุตบอล NFL, ชกมวย รวมถึงรักบี้ ช่วยสร้างความเป็นที่รู้จักให้กับทีม รวมถึงเป็นจุดหมายสำคัญของผู้จัดงานในกรุงลอนดอน
เหตุดังกล่าวทำให้ทางทีมสโมสรอนุมัติการจัดงานเพิ่มขึ้นเป็น 30 ครั้ง/ปี จากเดิมที่ 16 ครั้ง/ปี แต่มีรายละเอียด เช่น งานชกมวยจะจัดได้เพียง 2 ครั้ง/ปี, งานที่จัดขึ้นต่อเนื่องได้ 4 ครั้ง/ปี และมีงานที่จัดในแต่ละสัปดาห์ได้แค่ 5 ครั้ง เป็นต้น
จากตัวเลขดังกล่าวทำให้มีเพียง 2 สัปดาห์ในแต่ละปีที่สนามดังกล่าวจะจัดงานติดต่อกัน 4 วัน หรือมีการจัดงาน 5 วัน/สัปดาห์ และการปรับตัวเลขการจัดงานครั้งนี้ยังรับฟังความเห็นจากประชาชน และร้านค้าโดยรอบ เช่น เรื่องมลพิษทางเสียง และพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่อาจเปลี่ยนไป
ไม่ใช่แค่เร่งหาเงิน แต่ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ยังมีการให้ตั๋วของอีเวนต์ต่าง ๆ อย่างน้อย 100 ใบ/อีเวนต์ รวมถึงตั๋วที่จำหน่ายก่อนอีเวนต์เริ่ม 24 ชม. ให้กับประชาชนท้องถิ่นที่มีทะเบียนบ้านอยู่ในลอนดอน แต่ถึงอย่างไรตัวสนามมีการใช้การสื่อสารการตลาดว่า Home of the … ซึ่ง … หมายถึงกีฬาอื่น ๆ เพื่อสร้างการรับรู้อีกทาง
มากกว่านั้นการจัดคอนเสิร์ต Renaissance ของ บียอนเซ่น เป็นเวลา 5 คืนติดต่อกัน และมีผู้ชมเข้ามากว่า 2.4 แสนคน ทำให้มีคาดการณ์กันว่า ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ ทำเงินจากคอนเสิร์ตดังกล่าวไปกว่า 15 ล้านปอนด์ หรือราว 670 ล้านบาท แม้สุดท้ายทางสโมสรจะแจ้งว่าเมื่อหักต้นทุนแล้วจะทำเงินราว 5 ล้านปอนด์ หรือ 224 ล้านบาท
สำหรับ ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ สเตเดียม เปิดใช้มาตั้งแต่ปี 2019 และนอกจากรายได้จากการเป็นพื้นที่จัดงาน ทีมสโมสรแห่งนี้ยังมีรายได้จากการจำหน่ายสินค้า, ค่าลิขสิทธิ์ในการทำตลาด รวมถึงสปอนเซอร์ต่าง ๆ ซึ่งรายได้ที่เกิดขึ้นจะนำไปจ่ายค่าเหนื่อย, ซื้อตัวนักเตะ รวมถึงพัฒนาทีมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ตัวเลข 15 ล้านปอนด์ นั้นอาจจะน้อยเมื่อเทียบกับค่าตัวนักเตะในปัจจุบัน เช่น ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ มีข่าวเจรจาดึงตัว โดมินิค โซลันกี้ กองหน้าทีมชาติอังกฤษ จากทีมบอร์นมัธ ด้วยค่าตัวสูงที่ 65 ล้านปอนด์ หรือราว 3,000 ล้านบาท เป็นต้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา