ตามนโยบายของ Xi Jinping ที่จีนจะหันออกนอกประเทศ มุ่งทำตลาดไปทั่วโลก ดังนั้นจากภาพเดิมๆ ที่เวลาพูดถึง “แบรนด์จีน” หลายคนจะนึกถึงสินค้าเลียนแบบ ราคาถูก คุณภาพต่ำ ปัจจุบันได้เปลี่ยนไป กลายเป็นเรื่องของนวัตกรรมและเทคโนโลยี เห็นได้ชัดจาก สมาร์ทโฟน และ เครื่องใช้ไฟฟ้า หรือบริการด้านดิจิทัลต่างๆ ที่มีการพัฒนาอย่างเด่นชัด
ดังนั้นไม่น่าแปลกใจ ถ้าจะเห็นแบรนด์จีนทั้งหลายกรีฑาทัพไปทั่วทุกประเทศของโลก แข่งขันอย่างหนักหน่วงกับเจ้าตลาดเดิม รวมถึงแบรนด์ท้องถิ่นต่างๆ
แน่นอนว่า ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะนอกจากต้องต่อสู้กับภาพลักษณ์ที่คุณภาพต่ำสำหรับแบรนด์จีนแล้ว และการก้าวออกนอกกำแพงเมืองจีน แบรนด์ต่างๆ ยังไม่เป็นที่รู้จัก (เมื่อเทียบกับแบรนด์จากยุโรปและอเมริกา หรือญี่ปุ่น) การสร้างการรับรู้โดยเฉพาะในประเทศพัฒนาแล้วคือโจทย์สำคัญ รวมถึงยังต้องศึกษา เรียนรู้ ความต้องการของตลาดที่แตกต่างกันไป ก็มีความซับซ้อนเช่นกัน
ว่าแล้ว WPP เลยทำการสำรวจ BrandZ Top 30 แบรนด์จีนจาก 9 ประเภทสินค้าใน 7 ประเทศโดยร่วมมือกับ Google เพื่อดูว่าปัจจุบันแบรนด์จีนเป็นอย่างไรบ้าง และนี่คือ 30 แบรนด์จากประเทศจีน
- Lenovo
- Huawei
- Alibaba
- Elex Tech
- Xiaomi
- Air China
- Haier
- Anker
- Cheetah Mobile
- Hisense
- GO Launcher
- OnePlus
- DJI
- China Eastern Airlines
- ZTE
- FunPlus
- 360
- TCL
- Tap4Fun
- IGG
- Youzu
- Ourpalm
- GearBest
- China Southern Airlines
- LightInTheBox
- OPPO
- Vivo
- Ninebot
- Tencent
- Great Wall
บางชื่ออาจจะไม่รู้จัก แต่หลายชื่อน่าจะคุ้นหูคนไทยอยู่ ซึ่งกว่า 57% แสดงให้เห็นว่าเป็นแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องกับดิจิทัล แสดงให้เห็นถึงการ Transformation ทางธุรกิจอย่างชัดเจน สิ่งที่ตามมาคือ ความคิดในด้านลบที่มีต่อแบรนด์จีนลดลง ผู้บริโภครับรู้ได้ถึงคุณภาพของสินค้าและบริการ
ทั้งหมดน่าจะพอเป็นกรณีศึกษาให้กับแบรนด์ไทยได้เช่นกัน เมื่อเงินทุนและการทำตลาดเป็นรอง ก็ควรมองหาจุดเด่นที่แตกต่างเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและยอมรับ เป็นเรื่องท้าทายที่มีโอกาสทำได้เช่นกัน
BRANDZ Top30 Chinese Brand Builders 2017
ที่มา: WPP
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา