ลาก่อนรูปยอดเขาแมทเทอร์ฮอร์นอันคุ้นเคย ช็อกโกแลตทรงภูเขา Toblerone เตรียมเอารูปยอดเขาออกจากแพ็คเกจพร้อมเปลี่ยนโลโก้และตัวอักษรใหม่ หลังย้ายฐานการผลิตบางแห่งมาอยู่ที่กรุงบาติสลาวา ประเทศสโลวาเกีย
สาเหตุที่ Toblerone ต้องนำรูปยอดเขาแมทเทอร์ฮอร์นออกมาจากกฎหมาย Swissness Act ที่สวิสเซอร์แลนด์บังคับใช้มาตั้งแต่ปี 2017 เพื่อรักษา “ความเป็นสวิส” ไว้ โดยระบุว่า ไม่อนุญาตให้นำสัญลักษณ์ของสวิสเซอร์แลนด์มาใช้เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนมที่ไม่ได้ใช้วัตถุดิบทั้งหมดจากสวิสเซอร์แลนด์และไม่ได้ผลิตเฉพาะในสวิสเซอร์แลนด์ ส่วนผลิตภัณฑ์ด้านอาหารอื่น ๆ จะต้องผลิตในสวิสเซอร์แลนด์อย่างน้อย 80% ขึ้นไปจึงจะสามารถใช้รูปที่สื่อถึงความเป็นสวิสเซอร์แลนด์ได้
Mondelez บริษัทสัญชาติอเมริกันผู้เป็นเจ้าของ Toblerone เผยว่ารูปยอดเขาแมทเทอร์ฮอร์นจะถูกเปลี่ยนเป็นรูปยอดเขาโดยทั่วไปแทน บรรจุภัณฑ์ใหม่จะใช้โลโก้และแบบอักษรใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจมากจากของเก่า รวมทั้งจะมีลายเซ็นของ Theodor Tobler ผู้ริเริ่มช็อกโกแลต Toblerone ด้วย
Mondelez ยังเผยว่าสาเหตุที่ย้ายการผลิตออกนอกสวิสเซอร์แลนด์ก็เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลกและส่งเสริมให้แบรนด์ช็อกโกแลตนี้เติบโตมากขึ้น
Toblerone เป็นช็อกโกแลตที่มีเอกลักษณ์ตรงที่เป็นรูปพีระมิดสามเหลี่ยมที่สื่อถึงภูเขา ทำมาจากนม น้ำผึ้งและอัลมอนด์ในสวิสเซอร์แลนด์ วางขายเป็นครั้งแรกในปี 1908 ในกรุงเบิร์น เมืองหลวงของสวิสเซอร์แลนด์แต่ยังไม่ได้ใช้รูปยอดเขาแมทเทอร์ฮอร์นจนกระทั่งในปี 1970
จากกฎหมาย Swissness Act เท่ากับว่า Toblerone จะไม่ได้เป็นช็อกโกแลตสัญชาติสวิสเซอร์แลนด์อีกต่อไป บริษัทผู้ผลิตยังต้องเปลี่ยนคำอธิบายผลิตภัณฑ์จาก “ของสวิสเซอร์แลนด์” เป็น “ก่อตั้งในสวิสเซอร์แลนด์”
กฎหมายที่มีลักษณะแบบเดียวกับ Swissness Act ยังมีบังคับใช้ในประเทศอื่นด้วยไม่เฉพาะในสวิสเซอร์แลนด์ อย่างที่สหภาพยุโรปกำหนดว่ามีแต่ชีสที่ผลิตในกรีซและผลิตตามกระบวนการที่กำหนดเท่านั้นจึงจะเรียกว่าเฟต้าชีส (Feta Cheese) ได้ หรือกรณีชื่อแฮม Jamón Ibérico ที่จะต้องมาจากหมูสายพันธุไอบีเรียนสีดำจากสเปนหรือโปรตุเกสเท่านั้น
อ่านเพิ่มเติม
- Hershey’s ถูกฟ้องในสหรัฐอเมริกา อ้างดาร์กช็อกโกแลตมีแร่โลหะในขั้นอันตราย
- ถอดบทเรียน M&M’s, SNICKERS, Doublemint 3 แบรนด์ใหญ่เครือ Mars ปั้นแบรนด์อย่างไรให้ครองใจลูกค้ากว่า 100 ปี
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา