เวลาคิดถึงสีทาบ้าน สี 4 Seasons ของ TOA น่าจะเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ถูกนึกถึง เพราะภาพยนตร์โฆษณา “สีทนได้” ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ แต่ด้วยกาลเวลาที่เปลี่ยนไป “สีทนได้” ก็ต้องปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย ล่าสุดคือการไปอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น
สีทนได้ กับการเปลี่ยนแปลงในช่วง 25 ปี
TOA เปิดตัวสีทาบ้าน สี 4 Seasons มาตั้งแต่ปี 1989 เริ่มโปรโมทผ่านช่องทางต่างๆ โดยเฉพาะภาพยนตร์โฆษณาที่มากับสโลแกน “สวยคุ้มค่า ท้าทุกฤดู” เมื่อปี 1990 และในปี 2004 ตัวแบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นผ่านภาพยนตร์โฆษณา “สีทนได้” ที่เปรียบสี 4 Seasons เหมือน “น้องสี” ผู้หญิงที่อยู่คู่บ้าน ทนร้อน หนาว ลม ฝน ทนทุกฤดู
นอกจากนี้คำว่า “สีทนได้” ยังกลายเป็นวลีที่คนในทุกยุคสมัยมักใช้พูดกันเวลาทำกิจกรรมหนักหรือทำงานหนัก แต่ด้วยกาลเวลาที่เปลี่ยนไป ความเป็นผู้หญิงที่ต้องแข็งแกร่งมากขึ้น น้องสีของ TOA ก็ต้องปรับการสื่อสารเช่นกัน ไล่ตั้งแต่การทำให้น้องสีดู Smart มากขึ้น, เป็นผู้แทนหาเสียง หรือเป็นผู้ปราบปัญหาที่ก่อกวนบ้าน
จากการเปลี่ยนแปลงตามยุคสมัย รวมถึงการแต่งเติมสีสันด้วย Music Marketing และอื่นๆ ทำให้ สี 4 Seasons เป็นแบรนด์สีที่ทุกเพศทุกวัยรู้จัก ผ่านการสื่อสารที่จดจำง่าย เน้นความสนุก และมีความเป็นมหาชนอยู่ในตัว จนปัจจุบัน สี 4 Seasons เป็นแบรนด์สีที่มียอดขายอันดับ 1 ของประเทศไทยติดต่อกันกว่า 25 ปี
ปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่
ล่าสุด สี 4 Seasons เตรียมปรับภาพการทำตลาดของ “สีทนได้” อีกครั้ง โดยคราวนี้จะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่คนรุ่นใหม่มากขึ้น ผ่านการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น TikTok, Facebook และ YouTube พร้อมทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ทำให้น้องสีตามยุคสมัยมากกว่าเดิม
ขณะเดียวกัน สี 4 Seasons ยังทำกิจกรรมบน TikTok ในชื่อ #สีทนได้challenge เพื่อให้คนรุ่นใหม่ได้ร่วมสนุก และรู้จักความเป็นมาของ “สีทนได้” ได้มากขึ้น ทั้งทำให้วลี “สีทนได้” ถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง สร้างภาพจำสี 4 Seasons ได้อย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความทนทุกสภาพอากาศ, ทนสะท้อนร้อน, ทนเชื้อรา ตะไคร่น้ำ และแบคทีเรีย รวมถึงทนคราบเช็ดล้างดีเยี่ยม ตรงตามสโลแกน เลือกสีทนได้ สี 4 Seasons ทนครบทุกสภาวะ ช่วยทำให้คนรุ่นใหม่ที่เริ่มมีกำลังซื้อ หรือยังอยู่ในช่วงวัยศึกษา มีภาพจำของสีทนได้เวลาต้องการเลือกซื้อสีทาอาคาร
เจาะลึกคุณสมบัติของสีทนได้ สี 4 Seasons
ไม่ใช่แค่ภาพจำ “สีทนได้” ที่ทำให้สี 4 Seasons อยู่คู่คนไทย และเป็นเบอร์หนึ่งมานานถึง 25 ปี เพราะสี 4 Seasons มีคุณสมบัติเด่น 4 เรื่องคือ
- Advanced Washable Technology หรือสีที่เช็ดล้างทำความสะอาดได้ง่าย
- Cooling & Energy Saving หรือสีที่มีคุณสมบัติสะท้อนความร้อน ช่วยให้บ้านเย็น และประหยัดไฟ
- Super Durable Technology หรือสียึดเกาะดีเยี่ยม ทนต่อ UV ไม่หลุดลอกง่าย
- Superior Health Care Technology ที่ปลอดภัยต่อสุขภาพ ผ่านแม่สีที่ไม่มีสารพิษ
ที่สำคัญ สี 4 Seasons ยังผ่านการทดสอบ และการรับรองว่ายับยั้งเชื้อไวรัสได้ จากคณะเวชศาสตร์เขตร้อน มหาวิทยาลัยมหิดล อีกด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา