“เป็นไปไม่ได้เลยที่คนระดับซีอีโอจะไม่ทราบเรื่องนี้” Tim Cook อาจโดนข้อหาปิดบังยอดขาย iPhone ในจีน

Tim Cook ซีอีโอบริษัท Apple กำลังเผชิญหน้ากับคดีความที่บริษัทปิดบังผู้ถือหุ้นเรื่องยอดขาย iPhone ที่ลดลงในประเทศจีน

Tim Cook ซีอีโอ Apple
Tim Cook ซีอีโอ Apple

ยอดขาย iPhone ลดลงอยู่แล้ว แต่อาจโดนคดีปิดบังยอดขายในจีน

ปัญหายอดขาย iPhone ที่ลดลงในประเทศจีนนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะเป็นมาตั้งแต่ปี 2018 แล้ว

สาเหตุใหญ่มาจากหลายประการ ตั้งแต่เศรษฐกิจที่ชะลอตัวและสถานการณ์ทางเศรษฐกิจการเมืองระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริกาที่รู้จักกันดีในนาม Trade War จึงส่งผลให้ยอดขายลดลงอย่างต่อเนื่อง

เมื่อช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน 2018 ที่ผ่านมา มีข่าวว่า Apple ได้ขอให้ Foxconn และ Pagatron ซึ่งเป็นบริษัทประกอบชิ้นส่วน หยุดผลิต iPhone รุ่นใหม่ และบอกกับผู้ผลิตชิ้นส่วนอุปกรณ์รายใหญ่ว่า ให้ลดการส่งชิ้นส่วนที่ใช้ในการผลิตลงจำนวนมากเช่นกัน

นั่นจึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไม Apple ต้องออกมาปรับเป้ารายได้ตอนไตรมาสที่ 1 ของปี 2019

ยอดขายลดลงด้วยปัจจัยต่างๆ เข้าใจได้ แต่ล่าสุดดูเหมือนว่ากลุ่มผู้ถือหุ้น Apple ไม่พอใจที่ทางบริษัทมีการปิดบังยอดขาย iPhone ในจีนช่วงปี 2018 ซึ่งส่งผลให้กลุ่มผู้ถือหุ้นได้รับความเสียหายมหาศาล

เรื่องไปถึงศาลแล้วโดย Yvonne Gonzalez ผู้พิพากษาศาลแขวงของสหรัฐอเมริกา ระบุว่า ผู้ถือหุ้น Apple สามารถฟ้องร้องซีอีโอ Tim Cook ซึ่งบิดเบือนข้อมูลเรื่องยอดความต้องการซื้อ iPhone เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2018 ได้ เนื่องจาก 2-3 วันก่อนหน้านั้น Apple เพิ่งจะลดปริมาณการผลิต iPhone ลง จึงเป็นไปไม่ได้เลยที่คนระดับซีอีโอของบริษัทจะไม่ทราบเรื่องนี้ 

ล่าสุด ทาง Apple ออกมายอมรับกับผู้พิพากษาประจำเมืองโอ๊คแลนด์ รัฐแคลิฟอร์เนียแล้วว่า “ทางบริษัทตั้งใจไม่รายงานเรื่องยอดขาย iPhone ในจีน เพราะ Tim Cook คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลง”

สรุป

นับเป็นความท้าทายของ Tim Cook ว่าหลังเจรจาคดีความนี้เสร็จสิ้น เขาจะจัดการกับความเชื่อมั่นของเหล่าผู้ถือหุ้นอย่างไร และจะใช้วิธีการไหนเพื่อดึงยอดขาย iPhone ในประเทศจีนกลับมาท่ามกลางสถานการณ์ความขัดแย้งระหว่าง 2 ประเทศยักษ์ใหญ่นี้

เหล่าสาวก Apple คงต้องรอติดตามความคืบหน้ากันต่อไป  

ที่มา : Reuters

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

นักศึกษาฝึกงานตำแหน่ง Writer ที่ Brand Inside สนใจเรื่องแบรนด์และการตลาดเป็นพิเศษค่ะ :)