ภายในไม่กี่ปี การ ‘ไลฟ์’ บน TikTok ได้เปลี่ยนจากฟีเจอร์เสริมกลายเป็นหนึ่งในเสาหลักของเศรษฐกิจครีเอเตอร์แบบเต็มตัว
จากพื้นที่คุยเล่น ขายของ หรือร้องเพลงแก้เหงา วันนี้มันคือสนามแข่งขันระดับภูมิภาค เวทีแจ้งเกิดของศิลปิน พื้นที่เยียวยาทางใจ และแหล่งรายได้จริงของคนจำนวนมาก
ตัวเลขจาก TikTok ชี้ชัดว่า การไลฟ์สามารถเปลี่ยนชีวิตครีเอเตอร์ได้จริง ในปี 2025 มีครีเอเตอร์มากกว่า 100 ล้านคนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง ตัดสินใจไลฟ์เพิ่มขึ้น 77% จากปีก่อนหน้า และมากกว่าครึ่งเป็นผู้ใช้งานหน้าใหม่
นี่จึงไม่ใช่แค่การเติบโตของฟีเจอร์ แต่คือสัญญาณว่าคนจำนวนมหาศาลเริ่มมอง ‘ไลฟ์’ เป็น ‘ทางเลือกอาชีพ’ จริงจัง
ครั้งหนึ่ง Brand Inside มีโอกาสเข้าร่วมงาน ‘TikTok LIVE Fest 2025’ ที่จังหวัดภูเก็ต งานที่รวบรวมครีเอเตอร์ในภูมิภาคอาเซียนและเอเชียกลางไว้บนเวทีเดียว
จากการพูดคุยกับอินฟลูเอนเซอร์หลากหลายประเทศ เรื่องราวไม่ได้กระจัดกระจายเป็นรายบุคคล แต่เชื่อมโยงกันเป็น 4 มิติใหญ่ๆ ที่อธิบายโลกของการไลฟ์วันนี้ และการเป็นครีเอเตอร์ในยุคที่ใครๆ ก็เป็นได้
1. จากพื้นที่แค่ทำสนุก กลายเป็น ‘สนามแข่ง’ ไปแล้ว
คำตอบที่ได้จากหลายคนค่อนข้างชัดว่า ตลาดวันนี้ ‘ดุเดือด’ กว่าที่หลายคนคิด สังเกตได้จากจำนวนครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมกว่า 5 ล้านราย และผู้ชมเฉลี่ยวันละ 1.8 ล้านคนในช่วงแข่งขัน ทำให้ LIVE Fest นี้ไม่ต่างจากลีกอาชีพระดับภูมิภาค
‘มาวิน-ธนาวินท์ ดวงเนตร’ หรือ ‘mawinawg’ ที่คว้ารางวัล ‘Silver Power League’ เล่าย้อนว่าเขาเริ่มไลฟ์จากการพูดคุย ร้องเพลง และเล่นดนตรีอยู่หลายปี สร้างฐานแฟนกว่า 6 แสนคน เขาบอกตรงๆ ว่า ทุกวันนี้ผู้ชมไม่ได้ลดลง แต่ ‘กระจายตัว’ ไปตามห้องสตรีมใหม่ๆ เพราะฉะนั้นครีเอเตอร์ต้องรักษาความสม่ำเสมอ และพัฒนาตัวเองตลอดเวลา
“การไลฟ์ไม่ใช่แค่ความสามารถอีกต่อไป แต่คือความอึดด้วย”
มุมนี้สอดคล้องกับ ‘นัจโน้ะ-ณัฏฐนันท์ โรจนะจารุนันท์’ เจ้าของช่อง ‘naling_nujnoh’ ซึ่งคว้า ‘Bronze Power League’ เปรียบตลาดไลฟ์เหมือนบ่อปลาที่ปลาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ปริมาณอาหารเท่าเดิม เธอสังเกตว่าคนดูคิดมากขึ้นก่อนส่งของขวัญเปย์ครีเอเตอร์ พวกเขาจึงต้องออกแบบชาเลนจ์ให้การสนับสนุนมีความคุ้มค่า
2. ประตูบานใหม่ที่ให้โอกาสมากมาย
ในขณะที่บางคนมองการสตรีมเป็นสนามแข่ง ครีเอเตอร์บางคนกลับมองมันเป็น ‘ประตูบานใหม่’ ที่มอบโอกาสในชีวิตมากมาย
หนึ่งในนั้นคือ ‘Cece-Caramel Zhang’ หรือ ‘cece_caramel’ อดีตบาริสต้าชาวอินโดนีเซีย ที่ผันตัวเป็นนักร้อง เธอเริ่มจากความประหม่าในฐานะครีเอเตอร์ แต่การเข้าร่วมแข่งขัน และใช้ฟีเจอร์ ‘Player Kill’ หรือ ‘PK’ ทำให้เธอได้รู้จักโปรดิวเซอร์เกาหลี จนวันนี้มีซิงเกิล 6 เพลง และมินิอัลบั้มของตัวเอง
‘Cece’ มองว่า การไลฟ์ไม่ได้เป็นแค่เวทีโชว์ตัวตน แต่เป็น ‘สะพาน’ เชื่อมสู่อุตสาหกรรมจริง มันเปิดโอกาสใหม่ๆ ในชีวิต ทำให้เธอได้รู้จักผู้คนมากขึ้น และก้าวไปไกลกว่าที่เคยคิด
เช่นเดียวกับ ‘Ryssi Avila’ ผู้ใช้ ‘imryssi’ จากฟิลิปปินส์ ในฐานะแม่เลี้ยงเดี่ยวจากครอบครัวที่ยากจน เธอเริ่มไลฟ์เพื่อสนับสนุนครอบครัว ก่อนจะค่อยๆ เติบโตจนกลายเป็นครีเอเตอร์แถวหน้า
เธอเรียกแพลตฟอร์มนี้ว่า ‘Second Win’ เพราะในโลกบันเทิงแบบเดิม โอกาสมักผ่านค่ายหรือเส้นสาย แต่เมื่อ Ryssi ไลฟ์ผ่านโทรศัพท์เครื่องเดียว มันสามารถพาเธอไปถึงเวทีระดับนานาชาติอย่าง ‘APEC CEO Summit 2025’
จุดร่วมของทั้งสองคนคือ ไลฟ์ทำหน้าที่เป็นตัวลดช่องว่าง ไม่ต้องรอการคัดเลือกจากใคร แค่เริ่มต้นได้ก็มีสิทธิ์เติบโต
3. พื้นที่เยียวยา และค้นหาตัวตน
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เข้ามาในไลฟ์เพื่อชื่อเสียงหรือรายได้ สำหรับบางคน พื้นที่ตรงนี้มีความหมายลึกกว่านั้น
‘Haeun Chung’ ครีเอเตอร์ชาวเกาหลีใต้ที่อาศัยอยู่ในไทย หรือเจ้าของช่อง ‘hanazyndrome’ เล่าให้ฟังว่า การไลฟ์ช่วยให้เธอผ่านช่วงโรคซึมเศร้า จากพื้นที่ระบายความเครียดและพูดคุยกับคนดู วันนี้มันกลายเป็นอาชีพหลักของเธอไปแล้ว
นอกจากนี้ Haeun ใช้ฟีเจอร์ PK เพื่อเรียนรู้และแลกเปลี่ยนภาษาและวัฒนธรรม จนสามารถพูดภาษาจีนได้ภายในปีเดียว สำหรับเธอ การไลฟ์จึงไม่ใช่แค่ช่องทางหารายได้ แต่คือพื้นที่เยียวยาจิตใจไปแล้ว
การไลฟ์อย่างสม่ำเสมอด้วยความสุขที่เธอมี พา Haeun คว้ารางวัล ‘Dancing Talent Awards’ ในปีนี้
คล้ายๆ กับสาวไทย ‘หนิง-ลลิตา วีรวัฒนเมธินทร์’ เจ้าของช่อง ‘ninkmelody’ และเจ้าของรางวัล ‘Music Talent Awards’ เริ่มต้นจากการไลฟ์ร้องเพลง เพื่อคลายเครียดหลังเลิกงาน
ต่อมา ‘หนิง’ พัฒนาทักษะ ร้องเพลงหลายภาษา และสร้างคอนเทนต์ที่มีเอกลักษณ์อย่างต่อเนื่อง จนมีกลุ่มแฟนคลับที่ติดตามและซัพพอร์ตเต็มที่ จนเธอผันตัวให้การไลฟ์กลายเป็นอาชีพหลักในปัจจุบัน
‘หนิง’ มองว่าตลาด TikTok LIVE เข้าถึงง่าย และไม่จำกัดเฉพาะกลุ่ม เพราะ ‘อัลกอริทึม’ จะช่วยพาคอนเทนต์ไปหาคนดูที่เข้าใจจริงๆ
แต่สุดท้ายแล้ว ความสม่ำเสมอ ความจริงใจ และความสัมพันธ์ คือทุนที่สำคัญกว่างบโปรดักชัน และเมื่อความสัมพันธ์ลึกขึ้น สิ่งที่ตามมาคือ ‘คอมมูนิตี้’
4. โครงสร้างพื้นฐานของคอมมูนิตี้
แนวคิด ‘From Watching to Co-creating’ หรือจาก ‘การรับชม’ สู่ ‘การร่วมสร้างสรรค์’ เกิดขึ้นจริงผ่านฟีเจอร์ ‘Co-Host’ และ ‘Multi-Guest’ ของ TikTok ที่เปิดให้คนดูขึ้นจอมีส่วนร่วมไลฟ์ได้ คอมเมนต์ไม่ใช่แค่ข้อความธรรมดาๆ แต่จะกำหนดจังหวะ และอารมณ์ของไลฟ์
นี่จึงเป็นการสร้าง ‘คอมมูนิตี้’ บนโลกออนไลน์ แม้ครีเอเตอร์บางคนจะเริ่มจาก ‘ศูนย์’ ก็ตาม เช่น ‘ดริว-ธีร มหาอัฑฒ์สกุล’ หรือ ‘drewreplayy’ ครีเอเตอร์สายเกมมิงที่เพิ่งได้รับรางวัล ‘Gaming Talent Awards’
นอกจากทักษะการเล่นเกมแล้ว ‘ดริว’ ยังมีความสามารถทางดนตรี ทั้งการร้องเพลงและเล่นกีตาร์ แม้เขาจะเริ่มต้นการไลฟ์จากศูนย์ แต่ก็สามารถสร้างฐานแฟนคลับได้ โดยเขามองว่าตลาดนี้คือ ‘พื้นที่แห่งความพยายาม’ หากมีความสามารถและเสน่ห์ ตลาดก็พร้อมจะมอบแฟนด้อมให้ในทันที
และเมื่อคอมมูนิตี้แน่นพอ โอกาสใหม่ๆ ก็เริ่มเกิดขึ้นนอกหน้าจอ ชื่อเสียงของ ‘ดริว’ โด่งดังจากการไลฟ์บน TikTok จนเขาได้รับโอกาสในวงการบันเทิง ร่วมงานแสดงซีรีส์วายกับค่ายดัง ซึ่งตอนนี้กำลังอยู่ระหว่างการถ่ายทำ
อีกหนึ่งผู้ใช้งานอย่าง ‘mysugar179’ หรือ ‘น้ำตาล-นญกร ศาลิคุปต’ อดีตแอร์โฮสเตสที่ผันตัวมาเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์เพียงหนึ่งปี เล่าให้ฟังว่า คอมมูนิตี้ ‘ด้อมน้ำตาล’ ของเธอบน TikTok คือพื้นที่ที่คนดูรู้สึกเป็นครอบครัว จากการคุยเล่นและแชร์เพลง มันพัฒนาเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยกำลังใจ
“เราเป็นเหมือนครอบครัว พูดคุยแบบพี่น้อง เรื่องที่คุยในแต่ละวันก็จะเป็นชีวิตประจำวัน อัพเดทเทรนด์ เรื่องราวต่างๆ ส่งกำลังใจให้กันและกัน”
การแข่งขัน โอกาส และความสัมพันธ์ที่อยู่พร้อมกัน
จากการพูดคุยกับครีเอเตอร์ส่วนหนึ่ง สรุปได้ว่า การแข่งขันทำให้คนพัฒนาตัวเอง โอกาสเปิดทางให้อาชีพใหม่ การเยียวยาทำให้คนอยากอยู่ต่อ และคอมมูนิตี้ทำให้ทุกอย่างยั่งยืน
ในวันที่มีคนกดปุ่ม LIVE มากกว่า 100 ล้านคนในปีเดียว คำถามอาจไม่ใช่ว่าใครดังที่สุด แต่อยู่ที่ว่าเรากำลังเห็นแรงงานดิจิทัลรุ่นใหม่กำลังก่อตัวในระดับภูมิภาค และอาจกำลังนิยามคำว่า ‘งาน’ ใหม่อีกครั้ง
และบางที เวทีที่ใหญ่ที่สุดของโลกยุคนี้ อาจไม่ใช่ฮอลล์ระดับหรู แต่คือ ‘หน้าจอมือถือ’
- TikTok เปิด “ศูนย์ข้อมูลการเลือกตั้งไทย 2569” คุมเนื้อหาบนแอปฯ พร้อมรับเลือกตั้งใหญ่ 2569
- TikTok เปิดเวที TikTok LIVE Fest ปลุกพลังความแข็งแกร่งของคอมมูนิตี้และการถ่ายทอดตัวตนที่ชัดเจน
- คุยกับ 3 ครีเอเตอร์ผู้ชนะ TikTok Awards การศึกษา-อาหาร-กีฬา ทำคอนเทนต์ยังไงให้ปังและโดนใจคนดู
ที่มา: TikTok LIVE Fest 2025
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา