บางทีก็ยังงงอยู่ว่า “ไทบ้านเดอะซีรีส์” หนังไทยอีสาน ทำไมถึงดัง ปัง แบบฉุดไม่อยู่ขนาดนี้ ที่ภาคอีสานคนดูล้นโรงเต็มแทบทุกรอบ เวลานี้บุกมาตีตลาดเมืองกรุงเป็นที่เรียบร้อย และคาดว่าจะตีตลาดไปทั่วประเทศแน่นอน
ถ้าจะเรียกกลยุทธ์นี้ว่า ป่าล้อมเมือง ก็ไม่ผิด เพราะด้วยความเป็น “หนังไทยอีสาน” ที่พูดอีสานกันทั้งเรื่อง จึงเลือกทดลองตลาดระดับภูมิภาคก่อน ผลคือ ได้รับการตอบรับที่เกินความคาดหมาย ก็ได้เวลาไปล้อมเมืองกัน
เป็นแรงบันดาลใจให้คนทำหนังไทยเรื่องอื่น
ไทบ้านเดอะซีรีส์ อาจเป็นตัวอย่าง หรือแรงบันดาลใจให้กับหนังไทยเรื่องอื่นๆ ได้ด้วย ทั้งเรื่องการใช้งบประมาณที่จำกัด เพียง 2 ล้านบาท (น้อยกว่างบการตลาดของหนังไทยหลายๆ เรื่องด้วย) หนังไม่ต้องเจาะตลาดแมส ฉายเมืองกรุง เพราะต้องต่อสู้กับ หนังฝรั่งที่ห้ำหั่นแย่งชิงรอบฉายกันสุดๆ และมีหนังเข้าใหม่เฉลี่ย 3-4 เรื่องทุกสัปดาห์
เรื่องจะใช้งบการตลาดเพื่อโปรโมทหนัง อย่าได้ฝันไป เพราะแค่งบการตลาดหนังไทยจากค่ายใหญ่ ก็เกินงบประมาณที่ใช้ทำ ไทบ้านเดอะซีรีส์ แล้ว
เมื่อไม่สามารถสู้รอบฉาย ไม่มีงบการตลาด การเริ่มฉายในภาคอีสาน และให้ตัวหนังทำหน้าที่โปรโมทตัวเอง จึงเป็นทางออกที่ดีที่สุด
และการตลาดที่สุดยอดคือ “ปากต่อปาก” การบอกต่อของคนดู ถ้าหนังดีจริง จะรวดเร็วและรุนแรงมาก และจะสุดยอดสุดๆ เมื่อเกิดการบอกปากต่อปากบน “โลกโซเชียล”
เมื่อหนังดี กระแสแรง คนดูล้น สุดท้ายโรงหนังที่กรุงเทพ จะอยากได้หนังไปฉายเอง
ต้นแบบการทำตลาดธุรกิจ ไม่ต้องใหญ่ก็สำเร็จได้
ไทบ้านเดอะซีรีส์ กลายเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับธุรกิจ SME ที่มีงบประมาณจำกัด จุดเริ่มต้นคือต้องมี “สินค้า” ที่ดีก่อน เหมือน หนังไทยพูดอีสาน เรื่องนี้ที่ทำสินค้า คือ เนื้อเรื่อง ออกมาได้ดี เป็นหนังตลก ที่ตรงกับจริตคนไทย ดูแล้วสนุกสนาน ให้แง่คิด
การรู้ตัวเองว่า เป็นหนังนอกกระแส จึงไม่ดิ้นรนไปฉายในวงกว้าง แต่เน้นจับกลุ่มคนภาคอีสาน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก พร้อมโปรโมท เอกลักษณ์ วัฒนธรรม ประเพณี และสถานที่ท่องเที่ยว ด้วยแนวคิดที่ว่า ถ้าหนังไม่ดังจะเปิดให้ดูฟรีทาง Youtube ถ้ามีคนดู 1 ล้านคน ก็คุ้มกับงบ 2 ล้านบาทที่ลงไปแล้ว (เท่ากับคนละ 2 บาท)
อีกส่วนที่สำคัญคือ สุรศักดิ์ ป้องศร ผู้กำกับ ที่ยอมรับว่า หลายครั้งที่ท้อ แต่ไม่เคยถอย และไม่ยอมแพ้ จนหนังประสบความสำเร็จ
แม้ภารกิจจะไม่ใหญ่ แต่ก็สามารถประสบความสำเร็จ แม้ไม่ใช่ทุกคนที่ทำได้ แต่ก็ไม่ใช่ว่า ไม่มีทาง
ปิดท้ายกับการชวนไปดู ไทบ้านเดอะซีรีส์
2 ประเภทของหนังที่คนไทยนิยม คือ หนังผี และ หนังตลก สำหรับ ไทบ้านเดอะซีรีส์ คือหนังตลก ว่าด้วย เรื่องราวของวัยรุ่นหนุ่มสาวอีสาน “จาลอด” ผู้บ่าวไทบ้าน ขี้อายชีวิตไม่เคยมีแฟนเลยต้องมาจีบสาว 100 คน โดยเชื่อว่าต้องมีสักคนที่ตอบรับคําขอเป็นแฟน แต่ปัญหาก็เกิดขึ้นเมื่อการจีบสาวหนึ่งร้อยคนต้องใช้เงินเป็นจํานวนมาก เลยได้ไปสมัครเป็นภารโรงที่โรงเรียนประถม ซึ่งมี “แก้ว” เป็นครูฝึกสอน
เนื้อเรื่องยังมีอีกด้านหนึ่งของ ป่อง (เพื่อนจาลอด) นักธุรกิจหนุ่มไฟแรงจบจาก กรุงเทพมาใหม่ๆ ต้องการมาเปิด 7-ELEVEN ในหมู่บ้าน แต่พ่อของเขากลับไล่ให้ไปทํานา ซึ่งมันไม่ใช่ทางของเขาเลย
ลองไปดูตัวอย่างหนังกัน
ไทบ้าน TheSeries
อย่าแปลกใจถ้ามาถึงตรงนี้แล้วยัง “งงๆ” ว่า ไทบ้านเดอะซีรีส์ ดังและปังขนาดนี้ได้อย่างไร เพราะตัวผู้กำกับเองก็ยังงงเช่นกัน แต่ตอนนี้ (5 มี.ค.) แฟนเพจใน Facebook ก็แตะ 9.5 แสนราย และมีเสื้อยืดออกมาขายด้วย เอาเซ่
ดังนั้น ถ้ามีเวลา ลองไปเบิ่งกันเด้อ
ข้อมูล: หนุ่มเมืองจันท์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา