ไม่ใช่คนไทยทุกคนที่ไม่มีเงิน เพราะไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าแค่ 11 วันเท่านั้น The 1 จะสร้างยอดขายในแคมเปญ ‘The 1 Day 2025’ ไปมากถึง 1,000 ล้านบาท แถมยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนยังสูงถึง 10,000 บาท และลูกค้าที่ช้อปสูงสุดในแคมเปญนี้มียอดสะสมถึง 25 ล้านบาท
แค่ 11 วันใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 1 หมื่น คนใช้เยอะสุดทะลุ 25 ล้าน
ปกติทุกๆ ปี The 1 จะจัดแคมเปญที่เรียกว่า ‘The 1 Day’ ขึ้นเพื่อดึงดูดสมาชิกให้มาใช้จ่ายครั้งใหญ่ในรอบปี และครั้งนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 22 พฤษภาคม – 1 มิถุนายน 2568
โดยล่าสุด ‘กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์’ Managing Director ของ The 1 เล่าว่า The 1 Day ปีนี้มีสมาชิกเข้าร่วมกว่า 1 แสนคน เพิ่มขึ้น 70% จากปีก่อนหน้า และสร้างยอดขายทะลุ 1,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นกว่า 2 เท่า
นอกจากนั้น ยังพบว่าในช่วง The 1 Day 2025 ที่ผ่านมา สมาชิก The 1 ใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสูงถึง 10,000 บาท และคนที่มียอดใช้จ่ายสะสมสูงสุดมียอดสะสมมากถึง 25 ล้านบาท แถมยังมีสัดส่วนการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต ‘เซ็นทรัล เดอะวัน’ มากถึง 50% ของยอดขายทั้งหมด และมีผู้สมัครบัตรเครดิตใหม่เพิ่มถึง 15%
ยังไง ‘แฟชัน-บิวตี้’ ก็ยืนหนึ่ง แต่ของใช้ในบ้านก็โตสูง
ถ้ามาเจาะในแง่ Generation จะพบว่ามีสัดส่วน Gen X 50%, Gen Y 45% และ Gen Z 5% โดยจำนวน Gen X เติบโต 10% และนักช้อปที่มีบุตรหลานเติบโตมากถึง 20%
ส่วนหมวดหมู่และสินค้าที่มียอดขายสูงสุด แบ่งได้เป็น 3 กลุ่มหลัก
- กลุ่ม Key Driver คิดเป็น 45% จากยอดขายทั้งหมด ได้แก่ หมวดแฟชันและบิวตี้ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องประดับเพชร/ทอง นาฬิกาข้อมือ ชุดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชั้นสูง โลชั่นน้ำตบ หรือคอนซีลเลอร์
- กลุ่ม Necessity คิดเป็น 25% จากยอดขายทั้งหมด ได้แก่ หมวดอาหารและของใช้ รวมถึงหมวดก่อสร้าง โดยมีสินค้าขายดีจากหมวดนี้หลายอย่าง อาทิ กาแฟพร้อมดื่ม น้ำหวานเข้มข้น เนื้อปลาแซลมอนนอร์เวย์ เหล็กเส้น สีทาภายนอก หรือปูนซีเมนต์
- กลุ่ม Up & Coming คิดเป็น 10% จากยอดขายทั้งหมด แต่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ได้แก่ หมวดบ้านและเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าขายดี ได้แก่เตารีดไอน้ำ เก้าอี้นวด รวมถึงโทรทัศน์
นอกจากส่วนลดและสิทธิพิเศษในแคมเปญแล้ว The 1 ก็ยังได้ดึงตัว MINNIE i-dle มาเป็นไฮไลท์ให้กับงาน รวมถึงมาร่วมจัดงาน Meet & Greet กับลูกค้าของ The 1 เพราะเชื่อมั่นในศักยภาพในฐานะศิลปิน K-POP ระดับโลก
‘กวิน’ อธิบายว่า ที่ผ่านมา The 1 ยังไม่เห็นลูกค้าสมาชิกของ The 1 มีการใช้จ่ายน้อยลงแต่อย่างใด โดยปัจจุบันการเพิ่มจำนวนสมาชิกก็ยังคงเป็นเป้าหมายหลักของ The 1
ปีที่ผ่านมา The 1 สามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกได้ราว 7 แสนถึง 1 ล้านคน ในปีนี้จึงตั้งเป้าจะเพิ่มจำนวนสมาชิกให้ได้อีก 7-8 แสนคนเช่นกัน ผ่านการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้า หาเหตุผลให้ลูกค้าว่า ทำไมจะต้องมีสมาชิก The 1 พร้อมขยับเจาะฐานลูกค้าต่างจังหวัดและลูกค้า Gen Z มากขึ้น
ที่ผ่านมา สมาชิก Gen Z จะได้จากสินค้ากลุ่ม ‘แฟชัน’ จึงทำให้ The 1 พยายามหาพาร์ทเนอร์ที่เก่งเรื่องแฟชันเข้ามาร่วมงานด้วยตลอด ทั้งในกลุ่ม CRC เองและในศูนย์การค้าด้วย โดยปัจจุบันมีพาร์ทเนอร์มากกว่า 3,000 แบรนด์แล้ว นอกจากมอบคะแนน The 1 ยังเข้าไปช่วยแบรนด์ด้าน Ecosystem และ Data ให้แบรนด์รู้ว่าลูกค้าคือใครไปจนถึงช่วยทำการตลาดผ่านฐานลูกค้าของ The 1 ด้วย
- The 1 Insight เจาะลึกพฤติกรรมการใช้จ่าย Luxury Retail ครึ่งปีแรก 2024 ชี้กำลังซื้อยังเติบโตดี แนะแบรนด์ขยายตลาดจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z
- The 1 จัดงาน “The 1 Day” วัน The 1 แห่งชาติ 2024 ผนึกกำลังทั้งกลุ่มเซ็นทรัล มอบที่สุดแห่งปรากฏการณ์ช้อป-ฟินเพื่อสมาชิก The 1 เท่านั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา