ถ้าถามว่ายุคนี้ ‘ประเทศไทย’ ของเรามีอะไรดีอะไรเด็ดที่ทำให้ใครต่อใครต่างบินข้ามโลกมาถึงที่นี่ นอกจากอาหารและการท่องเที่ยวก็คงเป็น ‘อุตสาหกรรมบันเทิง’
โดยเฉพาะอุตสาหกรรม ‘ซีรีส์วาย’ ทั้ง Boy’s love และ Girl’s Love ที่ใช้เวลาตลอดหลายปีมานี้ พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ซีรีส์ที่หลายคนเคยดูถูก สามารถดึงดูดผู้ชมมหาศาลจากทั่วโลก สร้างปรากฎการณ์ Sold Out นับครั้งไม่ถ้วน และครองเทรนด์โซเชียลมีเดียอยู่ตลอดเวลา
ทำให้แบรนด์และธุรกิจต่างๆ ทั่วประเทศไทย หันเลือกใช้ศิลปินจากซีรีส์วายเป็นพรีเซ็นเตอร์ เป็นแอมบาสเดอร์ หรือเป็นผู้ช่วยสนับสนุนการขาย ยังไม่นับรวมการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติมากมายให้เดินทางมาร่วมคอนเสิร์ตและอีเวนท์ในประเทศไทย รวมถึงสามารถเดินทางไกลข้ามโลกไปจัดแฟนมีทได้
ปี 2026 นี้อุตสาหกรรมซีรีส์วายไทยไปถึงไหนแล้ว Brand Inside ชวน ‘ณพสิทธิ์ เที่ยงธรรม’ นายกสมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย – Thai Association of Boys Love Content หรือ TBLC มาอัปเดตให้ทุกคนได้อ่านไปพร้อมกัน
คาดมูลค่าตลาดทะลุ 5 พันล้าน คาดปีนี้ผลิตถึง 200 เรื่อง
‘ณพสิทธิ์ เที่ยงธรรม’ นายกสมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย (Thai Association of Boys Love Content หรือ TBLC) เปิดเผยว่า ช่วงปลายปี 2568 ที่ผ่านมา ‘อุตสาหกรรมซีรีส์วาย’ มีมูลค่าราว 4,900 ล้านบาทแล้ว และปัจจุบันยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดดขึ้นราว 17-18% ต่อปี จึงคาดว่า มูลค่ารวมจริงๆ ของอุตสาหกรรมในเวลานี้น่าจะทะลุ 5,000 ล้านบาทไปเรียบร้อยแล้ว
โดยในปีที่ผ่านมา มีการผลิตซีรีส์วาย (รวมทั้ง Boy’s love และ Girl’s Love) ออกมาราว 140 เรื่อง และคาดว่าในปีนี้จะยังคงมีการผลิตเพิ่มจากปีก่อนอีก โดยเฉพาะถ้ารวมกับ ‘ซีรีส์แนวตั้ง’ ที่เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในปีนี้ก็อาจจะทำให้จำนวนขึ้นไปแตะ 200 เรื่อง
แม้ฐานหลักของผู้สนับสนุนอุตสาหกรรมซีรีส์วายจะยังอยู่ในประเทศไทย แต่ตอนนี้อุตสาหกรรมซีรีส์วายก็นับว่า สามารถเติบโตได้อย่างแข็งแกร่งในหลายภูมิภาคของโลก ไม่ว่าจะเป็นในภูมิภาคเอเชียหรือฝั่งตะวันตก โดย ‘ณพสิทธิ์’ บอกว่า ยอดการรับชมสูงสุดในปัจจุบันมาจาก ‘อินเดีย’ ตามด้วยตลาดลาตินอเมริกา
ตลาดใหม่ ‘ลาติน’ มาแรงมาก
ตลาดที่มาแรงมากๆ ในเวลานี้ย่อมเป็น ‘ลาตินอเมริกา’ โดยเฉพาะตลาดบราซิล ที่ผู้ผลิตซีรีส์วายไทยสามารถเข้าไปจัดแฟนมีทได้อย่างต่อเนื่อง แฟนคลับจำนวนมากชอบศิลปินซีรีส์วายไทย จนพยายามเรียนภาษาไทย เพื่อให้ร้องเพลงไทยและพูดภาษาไทยได้
ส่วน ‘ตลาดจีน’ แม้จะเป็นที่ทราบกันอย่างกว้างขวางว่า ซีรีส์วายไทยได้รับความนิยมมาก แต่ขณะเดียวกันก็เป็นการรับชมในรูปแบบที่เรียกว่า “มุดดู” ที่หมายถึง เข้ามาชมผ่าน VPN จึงทำให้การเก็บตัวเลขผู้ชมอย่างเป็นทางการเป็นไปได้ยาก
นายกสมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย อธิบายว่า สาเหตุที่คอนเทนต์วายไทยประสบความสำเร็จในระดับโลก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะศิลปินไทยมีความเป็นกันเอง เข้าถึงง่าย และไม่ถือตัว ประกอบกับบทละครที่มีความละมุนละม่อมเข้าถึงความเป็นมนุษย์ได้ดี ที่ต้องยกเครดิตให้กับเหล่า ‘นักเขียนไทย’ ที่ช่วยกันผลิตผลงานออกมาอย่างต่อเนื่อง
‘ความหลากหลาย’ ช่วยขยายตลาด ซีรีส์ ผี-พีเรียด-การเมือง ดึงผู้ชมวัยผู้ใหญ่
นอกจากนั้น อีกสิ่งที่ช่วยขับเคลื่อนตลาดคือ ‘ความหลากหลาย’ ของคอนเทนต์ที่อดีตเนื้อหามักกระจุกตัวอยู่ในเรื่องราวความรักของนักเรียนมัธยมหรือนักศึกษามหาวิทยาลัย
แต่ปัจจุบันได้ขยายออกไปสู่เนื้อหาอื่นๆ อย่างเช่น ชีวิตวัยทำงาน ชีวิตมนุษย์เงินเดือน การเมือง ลี้ลับ ผีสาง หรือแม้แต่แนวพีเรียด ทำให้ได้รับความสนใจจากผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ อย่างเช่น ‘กลุ่มผู้ใหญ่’ ที่เดิมอาจเป็นผู้ชมละครหลังข่าวที่เริ่มหันมาสนใจซีรีส์วายตามลูกหลาน ทำให้ตลาดใหญ่ขึ้นไปด้วย
ขณะเดียวกัน ตลาดซีรีส์ GL หรือ Girl’s Love ที่เริ่มเติบโตมาได้ราว 2 ปี หลังการจุดกระแสของซีรีส์ ‘ทฤษฎีสีชมพู’ ที่นำแสดงโดย ฟรีน-เบคกี้ ตามด้วยอิงฟ้า-ชาล็อต และอีกครั้งกับหลิง-ออม ซีรีส์กลุ่ม Girl’s Love ก็กระแสแรงขึ้นเรื่อยๆ ตามลำดับ โดยนับเป็นตลาดที่มีดีมานด์สูง แต่คอนเทนต์ให้เลือกชมยังน้อยกว่าฝั่ง BL ค่อนข้างมาก ทำให้ตลาดยังเล็กกว่าเยอะ
รายได้หลักของผู้ผลิต ไม่ได้มาจาก ‘ซีรีส์’ แต่มาจากแฟนด้อม
อย่างไรก็ตาม ‘ณพสิทธิ์’ เผยว่า รายได้หลักของค่ายผู้ผลิตซีรีส์วายไม่ได้มาจาก ‘การขายตัวคอนเทนต์’ หรือ ‘ลิขสิทธิ์ซีรีส์’ โดยตรง ส่วนใหญ่ซีรีส์มักจะสามารถทำได้แค่เท่าทุนหรือกำไรเพียงเล็กน้อย
รายได้หลักกว่า 40% ของผู้ผลิตซีรีส์วายหลายๆ เจ้าจึงมาจาก ‘การต่อยอดทางการตลาด’ หลายอย่าง อาทิ การจัดงานแฟนมีท การจัดคอนเสิร์ต การขายสินค้าทางการ และ Fandom Marketing อื่นๆ อย่างการจ้างงานจากแบรนด์ ทั้งในรูปแบบพรีเซ็นเตอร์ แอมบาสเดอร์ การโปรโมทสินค้าสร้างยอดขายให้กับแบรนด์
Fandom Marketing หรือ กำลังสนับสนุนจากแฟนคลับที่แข็งแรง มีกำลังซื้อสูง และพร้อมสนับสนุนด้วยความรัก จึงนับว่าเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมซีรีส์วายไทย
แม้ว่าจะเริ่มเห็นหลายๆ ประเทศเข้ามาผลิตซีรีส์วายมากขึ้น แต่ ‘ณพสิทธิ์’ ก็ยืนยันว่า ไม่หวั่นเท่าไรนัก เพราะข้อจำกัดด้านวัฒนธรรมและความเปิดกว้าง ทำให้การผลิตซีรีส์วายในหลายประเทศทำได้ยาก หรือค่อนข้างยาก
โดยในไทยเองก็มีผู้ผลิตชั้นนำหลากหลายค่าย ไม่ว่าจะเป็น GMMTV, Domundi, Be On Cloud หรือ Change2561 และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา เราจะได้เห็นช่องโทรทัศน์หลักอย่าง ช่อง 3, ช่อง 7, และช่องวัน มาผลิตซีรีส์วายด้วยตัวเองแล้ว หลังธุรกิจละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิมค่อนข้างซบเซาและสปอนเซอร์ลดลง
ถึงตรงนี้คงบอกได้ว่า ‘อุตสาหกรรมซีรีส์วาย’ ที่เติบโตเกือบ 20% ต่อปีและมีมูลค่าตลาดมากกว่า 5 พันล้านบาท โดยไม่รวมรายได้ทางอ้อมอื่นๆ ที่เกิดจากอุตสาหกรรม กลายเป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมบันเทิงที่พาไทยบุกเข้าไปในใจของผู้คนจากอีกซีกโลกได้
ขอบคุณสาววายหนุ่มวายทั้งหลายที่ช่วยกันกระจายความฟิน จนกลายเป็นอีกพลังของเศรษฐกิจไทย
- เรื่องผลิต ‘ซีรีส์วาย’ ไม่มีใครเก่งเกินเรา! ตอนนี้ ‘ไทย’ คือเบอร์ 1 ของเอเชีย
- รู้จัก ‘ค่ายผู้ผลิตซีรีส์วายไทย’ ซอฟต์พาวเวอร์ของจริง มีฐานแฟนทั่วโลก
- คนอาเซียนดู ‘ซีรีส์วาย’ ฉ่ำ รวมกัน 4 แสนชั่วโมงต่อเดือน WeTV เผยยอดดูในไทยโตพุ่ง 27%
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา