รู้หรือไม่ว่าในปีๆ หนึ่งประเทศไทยของเราสามารถผลิตซีรีส์วายได้มากกว่าปีละ 50 เรื่อง และถ้ารวมคอนเทนต์อื่นๆ อย่างภาพยนตร์และภาพยนตร์สั้นสายวายด้วยแล้ว ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาเท่านั้น ไทยของเรานั้นสามารถผลิต ‘ซีรีส์วาย’ ออกมามากกว่า 340 เรื่อง!
จึงไม่แปลกที่ ‘ไทย’ จะสามารถครองส่วนแบ่งอันดับ 1 ในซีรีส์วายเอเชียได้ ทั้งประเภท Boy Love ที่ครองส่วนแบ่งมากถึง 53% และประเภท Girl Love ที่ครองส่วนแบ่งมากถึง 63% ทิ้งห่างจากคู่แข่งในภูมิภาคเดียวกันแบบไม่เห็นฝุ่น
โดย ‘มูลค่าตลาดซีรีส์วายไทย’ ในช่วงหลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดปีละมากกว่า 20% เรียกว่าเป็นอัตราการเติบโตที่มากกว่าอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงไทยในภาพรวมค่อนข้างมาก และด้วยการเติบโตแบบนี้นี่แหละที่ทำให้ภายในปี 2025 นี้ทาง SCB EIC คาดว่า ตลาดซีรีส์วายไทยจะมีมูลค่าเกือบ 5,000 ล้านบาท
คำถามของหลายๆ คนคือ ทำไม ‘ซีรีส์วายไทย’ ถึงสามารถโตไกลทั่วโลกได้?
จากรายงาน ‘ไขความลับซีรีส์วายไทย เหตุใดจึงติดเทรนด์โลก’ ของ SCB EIC แบ่งเหตุผลที่ทำให้ซีรีส์วายไทยสามารถเติบโตในระดับโลกออกเป็น 3 เหตุผลหลัก ได้แก่
1) ตัวละครรักกันได้เปิดเผย : วัฒนธรรมไทยยอมรับความหลากหลายทางเพศ เปิดกว้างให้ LGBTQ+ สามารถแสดงตัวตนบนสื่อบันเทิงได้ รวมกับกลยุทธ์ ‘แฟนเซอร์วิส’ แสดงออกถึงความสนิทสนมของนักแสดงได้อย่างเปิดเผย ทำให้แฟนๆ ได้ ‘จิ้น’ หรือจินตนาการต่อ
2) เนื้อเรื่องแปลกใหม่ : ผลงานออกใหม่ปีละ 50 เรื่อง ทำให้การแข่งขันสูงมาก ผู้ผลิตซีรีส์วายไทยที่มีมากกว่า 100 เจ้า จึงต้องทำผลงานให้แตกต่างและมีคุณภาพในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นเนื้อเรื่อง บทละคร และเทคนิคการถ่ายทำ นอกจากรักวัยรุ่นสดใสแล้ว ยังมีแนวดรามา แอคชัน สืบสวน และแฟนตาซีด้วย
3) แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฮิต : ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายมากขึ้น ข้อมูลจาก Rocket Media Lab บอกว่า ซีรีส์วายไทยเคยออกอากาศมาแล้วมากถึง 30 ช่องทาง ตั้งแต่ YouTube, Netflix, Max, Disney+, WeTV, iQYI และอื่นๆ อีกมากมาย
นอกจากนั้นยังมีเหล่า ‘สาววาย’ ที่คอยสนับสนุนผู้ผลิต ทีมงาน และนักแสดงซีรีส์วายอย่างต่อเนื่อง แม้เราจะไม่มีรายงานใหม่ๆ ที่ทำวิจัยเกี่ยวกับกลุ่ม ‘สาววาย’ ว่าเธอและเขาเหล่านี้เป็นใคร แต่รายงาน YEconomy Study ของ LINE TV เมื่อปี 2020 เคยรวบรวมข้อมูลของกลุ่มผู้สนับสนุนซีรีส์วายในไทยเอาไว้ เท่าที่เราทราบคร่าวๆ คือ
– สาววายกว่า 78% เป็นผู้หญิง
– สาววายกว่า 77% จบปริญญาตรีหรือสูงกว่า
– สาววายกว่า 54% ยังเป็นโสด
– สาววาย กลุ่มหลักๆ แบ่งเป็นคนทำงาน 57% และ 14% นักเรียน
– รายได้ครัวเรือนของสาววายในกลุ่มตัวอย่างของ LINE TV ถึง 49% สูงกว่า 5 หมื่นบาท
โดยนอกจากสนับสนุน ‘ซีรีส์วาย’ ผู้ผลิต ทีมงาน และนักแสดงโดยตรงแล้ว ยังมีมากกว่า 4 ธุรกิจที่สาววายช่วยให้เติบโตตาม ‘ซีรีส์วายไทย’ ไปด้วย
1) ธุรกิจหนังสือ : เพราะซีรีส์วายไทยมากถึง 49.28% สร้างจาก ‘นิยายวาย’ หลังซีรีส์ออกฉายจึงทำให้หลายคนกลับมาตามหาต้นฉบับและนิยายหลายเรื่องก็กลับมาเป็นหรือกลายเป็นนิยายขายดี
2) ธุรกิจโฆษณา : เพราะซีรีส์วายไทยได้ปั้นนักแสดงให้กลายเป็น ‘อินฟลูเอนเซอร์’ มากมาย หลายคนมีจำนวนผู้ติดตามหลักล้าน และกลายเป็น Presenter หรือ Brand ambassador ของแบรนด์สินค้ามากขึ้น
3) ธุรกิจคอนเสิร์ตและอีเวนท์ : เพราะความโด่งดังของซีรีส์วาย ทำให้ผู้ผลิตสามารถขยายผลความสำเร็จสู่คอนเสิร์ต แฟนมีท อีเวนท์พบปะอีกมากมาย จึงทำให้เกิดแรงกระเพื่อมถึงวงการอีเวนท์ด้วย ยกตัวอย่าง GMMTV ที่ผู้ผลิตซีรีส์วายรายใหญ่ของไทยมีการจัดอีเวนท์ในประเทศมากกว่า 35 งานในช่วงเวลาเพียง 2 ปี (2023-2024)
4) ธุรกิจท่องเที่ยวและอื่นๆ : เพราะปรากฏการณ์ซีรีส์วายทำให้คนทั่วโลกรู้จักประเทศไทยมากขึ้น ดึงดูดให้แฟนๆ ต่างชาติมาเที่ยวไทย รวมถึงให้ผู้ผลิตซีรีส์วายไทยสามารถไปจัดคอนเสิร์ตและแฟนมีทในต่างประเทศได้ด้วย โดยซีรีส์วายไทยเคยไปเยือนมาแล้วทั่วอาเซียน รวมถึงจีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ไต้หวัน และฮ่องกงด้วย
ถึงตอนนี้ไม่ใช่แค่ประเทศไทยเท่านั้นที่เห็นถึง ‘พลัง’ ของซีรีส์วายว่า สามารถเติบโตและสร้างมูลค่าเพิ่มได้มากกว่านี้ จึงทำให้มีผู้ผลิตซีรีส์วายในเอเชียหลายๆ ประเทศที่เริ่มโดดลงมาในตลาดแล้ว ไม่ว่าจะเป็นไต้หวัน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ การรักษาส่วนแบ่งในตลาดซีรีส์วายเอเชียจึงเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ
ในฐานะผู้ติดตาม เราพัฒนาการของเหล่าผู้ผลิตซีรีส์วายอย่างมีนัยสำคัญ ทั้งในแง่การพัฒนาเนื้อหาและโปรดักชัน ไปจนถึงความพยายามในการขยายตลาดสู่ต่างประเทศให้กว้างขวางมากขึ้น
ในระยะเวลาอันใกล้นี้ ‘ซีรีส์วายไทย’ ในฐานะของ Soft Power ตัวสำคัญ จึงจำเป็นจะต้องได้รับการสนับสนุนจากหลายฝ่าย โดยเฉพาะภาครัฐ ทั้งในแง่เงินทุน แง่ผลประโยชน์ทางภาษี หรือแง่กระจายเนื้อหาสู่ต่างประเทศ เพื่อให้ Soft Power ที่เรียกว่าเป็น Soft Power ตัวจริงตัวนี้ไปต่อได้ไกลกว่าเดิม
ขอบคุณข้อมูลจาก SCB EIC, Rocket Media Lab และ LINE TV
- รู้จัก ‘ค่ายผู้ผลิตซีรีส์วายไทย’ ซอฟต์พาวเวอร์ของจริง มีฐานแฟนทั่วโลก
- คนอาเซียนดู ‘ซีรีส์วาย’ ฉ่ำ รวมกัน 4 แสนชั่วโมงต่อเดือน WeTV เผยยอดดูในไทยโตพุ่ง 27%
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา