ถ้าบอกว่าตอนนี้คนไทย 13% ของประเทศล้วนเป็น ‘Content Creator’ คุณจะเชื่อไหม? อาจจะต้องเชื่อแล้วแหละ เพราะข้อมูลจาก Tellscore บริษัทด้าน Influencer Marketing ครบวงจรบอกว่าตอนนี้ประเทศไทยที่มีประชากรเกือบๆ 70 ล้านคนมี 9 ล้านคนที่เป็น Content Creator
คนไทย 9 ล้านเป็น Content Creator
‘สุวิตา จรัญวงศ์’ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เล่าว่า ประเทศไทยตอนนี้มีประชากรราว 9 ล้านคนเป็น Content Creator
โดยแบ่งเป็น Content Creator แบบ Full-time หรือทำเป็นงานประจำอยู่ 2 ล้านคน ขณะที่อีก 9 ล้านคนทำอาชีพนี้แบบ Part-time อยู่ (ในหนึ่งปีเคยทำ Content แลกเงิน 1 ครั้งเท่ากับคุณถูกจัดว่าเป็น Content Creator แล้ว)
แถมเทรนด์โลกยังบอกว่าปี 2024 มีจำนวน Content Creator ที่เปลี่ยนจากทำอาชีพนี้แบบ Part-time มาเป็น Full-time มากขึ้นทั่วโลก
ตลาดแตะ 4.5 หมื่นล้าน เพราะคนไทย 71% ล้วนเล่นโซเชียล
จึงไม่แปลกที่ตลาด Content Creator ไทยจะมีมูลค่ามากถึง 4.5 หมื่นล้านบาท และปีนี้น่าจะเติบโตก้าวกระโดด 25-30% จากปีก่อน
ผู้บริหาร Tellscore อธิบายว่า สถิติดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียและเวลาท่องโลกออนไลน์ของคนไทยที่สูงเป็นอันดันต้นๆ ของโลก
เพราะข้อมูลจากคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ บอกว่าประชากรไทยมีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 89.5% และคนไทยที่มีโซเชียลมีเดียมีจำนวนมากถึง 50 ล้านคน คิดเป็น 71.5% ของประชากรทั้งหมด
ไม่โอเวอร์ซัพพลาย ไม่ได้มี Content Creator เยอะเกินไป
‘สุวิตา’ ยังได้พูดถึงประเด็นที่หลายๆ คนมองว่า Content Creator กำลังล้นตลาด โดยให้ความเห็นว่า Content Creator ไม่ได้ล้นตลาด เพราะนักการตลาดต้องการทางเลือก แต่ยอมรับว่า Content Creator มีคู่แข่งเพิ่มขึ้นจริงและโอกาสได้งานก็ยากขึ้นด้วย
ที่ผ่านมา Content Creator ส่วนใหญ่มีเรทที่ “สวยเลือกได้” มาโดยตลอด แต่เมื่อมีการแข่งขันสูงขึ้นก็เป็นไปได้ที่ ‘ราคา’ จะเริ่มลดลงและแบรนด์จะได้ราคาที่ดีขึ้น
โดยหลายๆ อุตสาหกรรมก็มีความเปลี่ยนแปลง อย่างภาคอสังหาริมทรัพย์ที่เคยเป็นกำลังซื้อหลัก มีเม็ดเงินเยอะในการจ้าง Content Creator ก็เริ่มย่อตัวลง ทำให้ Content Creator ก็ต้องปรับตัว
แต่ขณะเดียวกันก็มีบางอุตสาหกรรมที่เริ่มเห็นและเข้าใจวิธีการใช้ Content Creator Marketing อย่างเช่น ภาคธุรกิจ B2B ที่ในอดีตเคยต้องทำการตลาดผ่านเอเยนต์หรือตัวแทน แต่ตอนนี้หลายๆ บริษัทเริ่มหันมาใช้ Content Creator หรือ Influencer เพื่อทำการตลาดโดยตรงมากขึ้น
คอนเทนต์ที่คนไทยชอบดูที่สุด คือ วันวันหนึ่งใครทำอะไรบ้าง
นอกจากนั้น ผู้บริหาร Tellscore ยังบอกว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศที่มี Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่มีคนเล่นมากที่สุด แม้คนรุ่นใหม่ไทยอาจจะไม่ค่อยโพสต์ แต่ก็ยังคงใช้ Facebook ติดตามข่าวสาร ส่องเพื่อนๆ อยู่
โดยต้องยอมรับว่า TikTok คือ ช่องทางที่เติบโตมากที่สุด แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ก็ยังคงเชื่อมั่นใน YouTube ที่มีราคาต่อคลิปสูงกว่าอยู่
ส่วนสิ่งที่ Content Creator ที่ได้รับความนิยมในยุคนี้จะต้องมี หากอยากประสบความสำเร็จ คือ ‘ความจริงใจ’ ทั้งต่อคนดูและแบรนด์ และหนึ่งในคอนเทนต์ที่เติบโตก้าวกระโดในช่วงที่ผ่านมา คือ ‘สังคมสูงวัย’ หรือคอนเทนต์ที่ผลิตเพื่อคนสูงวัยที่เป็นที่นิยมมากขึ้น ส่วนใหญ่จะอยู่ใน Facebook กับ Line เป็นหลัก
อย่างไรก็ตาม Content Creator หรือ Influencer กลุ่มที่ใหญ่ที่สุด มีจำนวนมากที่สุดก็ยังคงเป็นกลุ่ม ‘ไลฟ์สไตล์’ หรือเรียกง่ายๆ ว่า “ใช้ชีวิตให้คนดู” หรือ “วันวันหนึ่งฉันทำอะไรบ้าง” หมวดนี้กลายเป็นหมวดคอนเทนต์ที่ใหญ่ที่สุดตอนนี้
สาเหตุมาจากคนไทยชอบและสนใจติดตามชีวิตของคนอื่นๆ หลายคนใช้ Content Creator หรือ Influencer ในการตรวจสอบเทียบเคียงกับตัวเอง เราทำถูกต้องไหม เราปกติหรือเปล่า เราเลี้ยงลูกได้ดีแล้วหรือยัง นอกจากนั้น ยังสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของสังคม ไปจนถึงรับประสบการณ์ที่ไม่เคยเห็นไม่เคยทำด้วย
ในส่วนของ Tellscore ที่เป็นบริษัทด้าน Influencer Marketing Platform ครบวงจรของไทยก็เห็นผลตอบรับที่ดีตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ตั้งเป้าสร้างยอดขายปีนี้เพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน และยังเตรียมจัดงาน The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore ประกาศรางวัลสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์และสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์แคมเปญต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 รวม 59 สาขาในช่วงเดือนตุลาคมนี้ด้วย
ข่าวเกี่ยวข้อง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา