ปี 2024 เป็นปีกระแส ‘ซื้อของไทย ใช้ของไทย’ กลับมาอีกครั้งในหมู่ผู้บริโภคชาวไทย ไม่ว่าจะในตลาดข้าวของเครื่องใช้ ตลาดเครื่องสำอาง หรือความบันเทิง
ล่าสุด TikTok Shop เผยว่า ในปี 2567 ที่ผ่านมา ยอดขายของ ‘ร้านค้าและแบรนด์ไทย’ เติบโตขึ้นถึง 8 เท่าจากปีก่อนหน้า โดยมีจำนวนออเดอร์สั่งซื้อเติบโตขึ้นในระดับใกล้เคียงกันหรือเติบโตจากปีก่อนหน้ามากถึง 7.8 เท่า
ที่น่าสนใจไปกว่านั้น คือ 70% ของของยอดขายเหล่านั้นจากมาจาก ‘ครีเอเตอร์ไทย’ หรือเหล่าดาวติ๊กต่อกไทยที่ช่วยกันรีวิว บอกต่อ เล่าเรื่องราว สนับสนุนสินค้าและธุรกิจไทย
ผู้บริหาร TikTok Shop ในประเทศไทย อธิบายว่า สาเหตุที่ทำให้ร้านค้าและแบรนด์ไทยจำนวนมากแจ้งเกิดและเติบโตก้าวกระโดดมาจาก 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่
1) คนไทยซื้อของจับจ่ายยน TikTok เพิ่มขึ้น ทั้งแบบวิดีโอสั้นติดตะกร้าและไลฟ์ติดตะกร้าที่มียอดวิวเพิ่มขึ้น 2 เท่าในปีที่ผ่านมา
2) ครีเอเตอร์ไทยที่สร้างไวรัล สร้างยอดขายตลอดปี โดยปีที่ผ่านมามีครีเอเตอร์ติดตะกร้าในไทยเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า
3) TikTok จับมือหน่วยงานรัฐ ผลักดันธุรกิจขนาดย่อมและ OTOP ให้มาเปิดหน้าร้านใน TikTok Shop เพิ่มขึ้น
ตัวอย่างแบรนด์ไทย ขายดีใน TikTok
ก่อนหน้านี้ TikTok ได้ออกรายงาน YearOnTikTok ส่วนหนึ่งได้พูดถึงธุรกิจไทยที่สามารถเปลี่ยนครีเอทีฟเป็นยอดขาย จนประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมาได้อย่างยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็น
– Mizumi แบรนด์สกินแคร์ยอดนิยม ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ UV Jelly Aqua Fresh Sunscreen ในแคมเปญ 7.7 โดยมียอดสั่งซื้อกว่า 10,000 ออเดอร์ภายในเวลา 3 วัน และมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% เทียบกับแคมเปญ 6.6
– Atipashop แบรนด์แฟชันที่สองปีที่แล้วเคยทำยอดขาย 1 ล้านบาทได้เป็นครั้งแรกภายในเวลาเพียงสองชั่วโมง ปีนี้ได้สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดขาย 5 ล้านบาทจากการไลฟ์ภายในวันเดียว
– Gala Camille แบรนด์เครื่องสำอางเจ้าของสินค้าไวรัลหลายตัวบน TikTok ได้ขายลิปสติกแท่งเขียวอันโด่งดังได้จำนวน 50,000 ชิ้นภายในเวลาเพียง 7 วัน
– Joyhouse ร้านขายเครื่องนอนไทย มียอดขายเติบโต 6 เท่าใน 6 เดือนที่เข้ามาขายใน TikTok Shop และสามารถทำลายสถิติครั้งล่าสุดในแคมเปญ TikTok Shop 12.12 ลดใหญ่ท้ายปี
ผู้บริหาร TikTok Shop ยืนยันว่า TikTok ได้กลายเป็นที่ที่เหล่านักช้อปใช้มองหา ‘สินค้าติดเทรนด์’ หรือ ‘สินค้าไวรัล’ รวมถึงเป็นช่องทางในการเข้าถึง ‘สินค้าท้องถิ่น’ ได้เป็นอย่างดี
- เทียบกับจีน เกาหลี ญี่ปุ่น คนไทยไม่ค่อยมี ‘แบรนด์ท้องถิ่น’ ในใจ แต่ตอนนี้ 83% ยอมจ่ายแพงขึ้น อุดหนุนในประเทศ
- เครื่องสำอางเกาหลีแผ่ว เพราะคนไทยหันใช้แบรนด์ไทย ร้านเครื่องสำอางต้องลดเกาหลี เพิ่มไทยแทน
- สินค้าไทยจะไปนอกได้ ต้องมีจุดขาย มีความเป็นไทย ใช้งานได้จริง Amazon บอกปีนึงสินค้าไทยขายได้ทะลุล้านชิ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา