ครั้งแรกของประเทศไทยกับ ‘ซิงเกิลมอลต์วิสกี้’ ผลิตโดยบริษัทคนไทย
‘ประภากร ทองเทพไพโรจน์’ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) บอกว่า “นี่คือการทำ Product แข่งในระดับโลก เราต้องการให้มันเป็นสินค้าพรีเมียมของไทยในเวทีโลก”
ปัจจุบันมูลค่าตลาดวิสกี้นำเข้าในไทยมีมูลค่าราวๆ 11,430 ล้านบาท ซึ่งเป็นตลาดที่มีแนวโน้มจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
กลุ่มผู้บริโภคของ ‘PRAKAAN (ปราการ)’ ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมในเครือไทยเบฟ จะเน้นจับกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์พร้อมรับประสบการณ์ใหม่ๆ และชื่นชอบเครื่องดื่มประเภท New World Whisky
ในแง่ธุรกิจ บริษัทคาดการณ์ว่า สัดส่วนผู้บริโภคจะแบ่งเป็นคนไทย 50% และต่างชาติ 50%
ส่วนการลุยตลาดโลกนั้น ไทยเบฟเผยว่า จะตั้งต้นที่สหรัฐอเมริกา อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี และญี่ปุ่น
มาใน 3 รสชาติ สะท้อนประวัติศาสตร์กำแพงเพชร
ปัจจุบัน แบรนด์ PRAKAAN มี 3 สินค้า ภายใต้ซีรีส์ ‘TRIBURA’ (ตรีบูร) ได้แก่
- PRAKAAN SELECT CASK ที่มีกลิ่นของวานิลลา น้ำผึ้ง และผลไม้ตระกูลส้ม
- PRAKAAN PEATED MALT ที่มีกลิ่นรมควัน พร้อมกลิ่นของวานิลลา และน้ำผึ้ง
- PRAKAAN DOUBLE CASK ที่มีกลิ่นของลูกเกด ช็อคโกแลต และเครื่องเทศอ่อนๆ
ประภากรกล่าวว่า เอกลักษณ์ของแบรนด์คือ
- เรื่องราว ‘ต้นกำเนิด’ ของซิงเกิลมอลต์วิสกี้ จากแหล่งน้ำบริสุทธิ์บนผืนป่าอุดมสมบูรณ์ในจังหวัดกำแพงเพชร
- การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ได้แรงบันดาลใจจาก ‘กำแพงปราการ’ จังหวัดกำแพงเพชร ซึ่งทำหน้าที่ปกป้องเอกราชไทยในสมัยก่อน
- ความแข็งแกร่งด้านกลยุทธ์การตลาด และช่องทางการจำหน่ายทั้งในไทยและต่างประเทศ
จากเอกลักษณ์เหล่านี้ ประภากรเชื่อว่า PRAKAAN จะเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของไทยที่สามารถก้าวสู่เวทีระดับโลกได้อย่างสง่างาม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา