ความชัดเจนในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ 3 ค่ายรถหรูเยอรมัน Mercedes-Benz, Audi และ BMW มีมากขึ้นเรื่อยๆ จึงไม่แปลกที่ Tesla จะตกอยู่ในที่นั่งลำบาก เพราะแค่ความเชื่อมั่นในแบรนด์ทั้ง 3 ค่ายก็กินขาดแล้ว
งานหนักที่ไม่ได้มีแค่คู่แข่งหน้าใหม่ด้วยกัน
ก่อนหน้านี้ Tesla แถบจะครองตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรูอย่างเบ็ดเสร็จ ด้วยการทำตลาดรุ่น Model S ที่ออกแบบได้อย่างเรียบหรู แต่ก็ยังมาพร้อมกับสมรรถนะสูง เรียกว่าถูกใจพ่อบ้านขาซิ่งที่อยากรักโลกด้วยการขับรถยนต์ไฟฟ้าสุดๆ แถมยังมี Model X ที่รับความต้องการรถ SUV ยุคนี้ แต่ความสำเร็จดังกล่าวอาจหายไปนับตั้งแต่ปี 2562
เพราะ 3 ค่ายรถยนต์หรูจากเยอรมันทั้ง Mercedes-Benz, Audi และ BMW ต่างเตรียมส่งรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ หรือที่เรียกง่ายๆ ว่า “รถยนต์ไฟฟ้าล้วน 100%” ทำให้คู่แข่งของ Tesla ไม่ได้มีแค่ค่ายรถยนต์ไฟฟ้าเกิดใหม่อีกต่อไป เพราะ 3 ค่ายนี้มีแผนขึ้นไลน์ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเพื่อทำตลาดจริงหลังจากนี้
เริ่มตั้งแต่พี่ใหญ่อย่าง Mercedes-Benz ที่เตรียมขึ้นไลน์ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น EQC หรือรถยนต์แบบ SUV ที่กำลังเป็นที่ต้องการในตอนนี้ โดยเตรียมขึ้นไลน์ผลิตภายในปี 2562 ที่ประเทศเยอรมนี และจีน ก่อนทำตลาดจริงในช่วงปี 2563 ซึ่งตอนนี้ที่ประเทศนอร์เวย์ได้เริ่มเปิดจองแล้ว โดยตัวราคายังไม่เปิดเผยออกมา
Audi กับการมาทั้งรถยนต์ไฟฟ้า SUV และ Sedan
ซึ่ง EQC ของ Mercedes-Benz นั้นออกมาชนกับ Model X ของ Tesla เต็มๆ นอกจากนี้ทางค่ายดาวสามแฉกยังพัฒนารถยนต์รุ่นต้นแบบอย่าง EQA รถ 5 ประตู หรือ Hatchback ขนาด Compact เพื่อมาตอบรับความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าล้วน 100% ในระดับเริ่มต้นด้วย ซึ่งนั่นมันก็ชนกับ Model 3 ของ Tesla เช่นกัน
ในทางกลับกันค่ายคู่แข่งจากเยอรมันอย่าง Audi ของกลุ่ม Volkswagen ก็เตรียมทำตลาดรุ่น e-Tron รถยนต์ไฟฟ้าแบบ SUV ในปี 2563 นอกจากนี้ยังเพิ่งเปิดตัวรุ่น e-Tron GT รถยนต์ไฟฟ้าต้นแบบที่มาพร้อมกับรูปลักษณ์ Sedan เรียกว่าชนกับ Model S ของ Tesla เต็ม ซึ่งสมรรถนะนั้นก็ไม่ได้ขี่เหร่ด้วย
ไม่ว่าจะเป็นแบตเตอรี่ความจุ 90 กิโลวัตต์ชั่วโมงที่สามารถวิ่งได้ไกลถึง 400 กม. ในการชาร์จเต็มเพียงหนึ่งครั้ง แถมตัวมอเตอร์ไฟฟ้ายังให้กำลังขับเคลื่อนถึง 590 แรงม้า และอัตราการเร่ง 0-100 กม./ชม อยู่ที่ 3.5 วินาที เรียกได้ว่าสมชื่อ GT จริงๆ โดยรถยนต์รุ่นนี้จะเริ่มผลิตในปี 2564 หลังจาก e-Tron ขึ้นไลน์ผลิต 1 ปี ราคายังไม่เปิดเผย
BMW ที่รุ่นแรกไม่เปรี้ยง แต่รุ่นหลังมาแน่นอน
อีกค่ายรถหรูจากเยอรมันอย่าง BMW ก็ไม่น้อยหน้า แม้จะเป็นผู้เล่นที่ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วน 100% มาก่อนในรุ่น i3 แต่ด้วยรูปลักษณ์ที่อวกาศจนเกินไป และเป็นผู้มาก่อนกาล ทำให้ไม่เปรี้ยงเท่าที่ควร ซึ่งหลังจากนี้มันจะไม่เป็นอย่างนั้นแล้ว ผ่านการเตรียมเดินหน้าผลิตรุ่น iX3 รถยนต์ไฟฟ้าแบบ SUV ภายในปี 2563
และเชื่อว่าหลังจากนี้น่าจะมีความตื่นเต้นในแง่รถยนต์ไฟฟ้าของ BMW มาอย่างแน่นอน โดยเฉพาะรถยนต์แบบ Sedan ทรงเอกลักษณ์ของทางค่าย เพื่อแข่งขันกับ Sedan ของค่ายอื่นได้ด้วย แต่เดี๋ยวก่อนนี่แค่ค่ายรถหรูจากเยอรมัน แต่จริงๆ ยังมีแบรนด์รถสปอร์ตหรูอย่าง Porsche ที่เตรียมขึ้นไลน์ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าล้วน 100% เช่นกัน
ที่สำคัญถ้ามองแบรนด์ที่จะมาชนตลาด Tesla ในอนาคตก็ยังมี NIO จากประเทศจีน ที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า SUV มาแข่ง และยังมี Rivian แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าน้องใหม่จากสหรัฐอเมริกาที่มีรุ่น R1T รถกระบะหรู และ R1S รถ SUV หรูที่พร้อมขึ้นไลน์ผลิตในปี 2563 ด้วย เรียกได้ว่ารถยนต์ไฟฟ้าหรูๆ นี่ชนกันยับเลย
สรุป
ในมุมรถยนต์หรู ความเห็นส่วนตัวเชื่อว่าผู้ตัดสินใจซื้อนั้นยังยึดติดกับ Branding เพราะแต่ละค่ายก็มีดีไซน์ที่ต่างกัน รวมถึงเรื่องความเชื่อใจในแต่ละแบรนด์ที่มีมาตั้งแต่อดีตด้วย ดังนั้นมันไม่ใช่เรื่องง่ายที่ Tesla จะยึดมั่นกับการทำตลาดเพียง 3 รุ่น เพราะจากนี้ค่ายรถยนต์หรูดั้งเดิมนั้นจัดเต็มมาแน่ๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา