Tesla ประกาศแผนลดต้นทุนการผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ลงครึ่งหนึ่ง หวังจับลูกค้าหมู่มาก แต่ยังไม่เผยราคา และรายละเอียดของรุ่นดังกล่าว พร้อมเผยแผนการเปิดโรงงานแห่งใหม่ที่เม็กซิโก ดันกำลังผลิตแตะ 20 ล้านคัน/ปี
Tesla เตรียมเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ตั้งแต่เดือน ก.พ. 2023 สื่อต่างประเทศต่างรายงานเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ของ Tesla ที่มากับขนาดตัวรถที่เล็กลง และราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น โดยคาดว่ารถยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าวจะถูกเปิดเผยรายละเอียดในงานพบปะนักลงทุนของ Tesla ในวันที่ 1 มี.ค. 2023 ตามเวลาสหรัฐอเมริกา
อย่างไรก็ตามในงานดังกล่าวกลับไม่มีรายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ มีเพียงทีมวิศวกรของ Tesla ที่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่จะประหยัดต้นทุนครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Model 3 และ Model Y ในปัจจุบัน
การผลิตดังกล่าวมีชื่อเบื้องต้นว่า Unboxed ที่ลดความซ้ำซ้อน และระยะเวลาในการประกอบชิ้นส่วนต่าง ๆ นอกจากนี้ยังนำข้อมูลการใช้งานของลูกค้ามาวิเคราะห์การออกแบบรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ เช่น ลูกค้าส่วนใหญ่ของ Tesla ไม่ได้ใช้งาน Sun Roof ดังนั้นรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคจะไม่มีการติดตั้งชิ้นส่วนดังกล่าว เป็นต้น
เพิ่มกำลังการผลิตเป็น 20 ล้านคัน/ปี
ปัจจุบัน Tesla มีกำลังการผลิตทั่วโลกที่ 2 ล้านคัน/ปี ผ่านโรงงานในสหรัฐอเมริกา, เยอรมนี และจีน แต่ภายในปี 2030 บริษัทต้องการเพิ่มกำลังการผลิตเป็น 20 ล้านคัน/ปี ซึ่ง Zach Kirkhorn ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน ของ Tesla แจ้งว่า บริษัทต้องลงทุนมากกว่าเดิม 6 เท่า หรือคิดเป็นเม็ดเงินกว่า 1.75 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ
เพื่อไปให้ถึงเป้าหมายดังกล่าว Tesla ประกาศแผนเปิดโรงงานแห่งใหม่ที่เม็กซิโกมูลค่ากว่า 5,000 ล้านดอลลาร์ มีการจ้างงานกว่า 6,000 ตำแหน่ง และอาจเพิ่มมากกว่านี้เพราะปกติโรงงานแต่ละแห่งของ Tesla จะมีคนทำงานราว 10,000 ตำแหน่ง
ทั้งรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่เข้าถึงได้ง่าย และการเปิดโรงงานเพิ่ม คือส่วนหนึ่งของแผนในการบุกตลาดคนหมู่มาก หรือ Mass Market ของ Tesla เพื่อเติบโตได้มากกว่าเดิมในอนาคต โดยปัจจุบัน Tesla ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า 4 รุ่น และทุกรุ่นมีราคาค่อนข้างสูงกว่ารถยนต์ไฟฟ้าคู่แข่งในตลาด
ต้องมีรถยนต์ไฟฟ้า 10 รุ่นถ้าจะบุกตลาด Mass
Elon Musk ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Tesla ยอมรับว่า การบุก Mass Market บริษัทจำเป็นต้องมีรถยนต์ไฟฟ้าอย่างน้อย 10 รุ่น เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าในภูมิภาคต่าง ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่การเติบโตนั้นต้องควบคู่ไปกับการรักษ์สิ่งแวดล้อม โดยบริษัทอยู่ระหว่างพัฒนาแบตเตอรี่เทคโนโลยีใหม่ที่มอบความยั่งยืนกับโลกได้ดีขึ้น
ทั้งนี้จากการไม่มีรายละเอียดรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ รวมถึงเป้าหมายด้านการเงิน ทำให้มูลค่าหุ้นของ Tesla ลดลง 5% ทันทีหลังงานพบปะนักลงทุนเสร็จสิ้น แต่ถึงอย่างไรมูลค่าหุ้นของ Tesla ฟื้นตัวกลับมา 60% ของช่วงสูงสุดในเดือน พ.ย. 2021
หากเปรียบเทียบกับแบรนด์คู่แข่งขันในตลาด Toyota ผู้ผลิตรถยนต์อันดับ 1 ของโลกในแง่จำนวน มีการจำหน่ายรถยนต์รุ่น Corolla ทั่วโลกเฉลี่ยกว่า 1 ล้านคัน/ปี ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่ Tesla จะสามารถจำหน่ายรถยนต์เพียงรุ่นเดียวได้จำนวนมากขนาดนี้ได้ตามเป้าหมายในปี 2030
สรุป
ถึงจะไม่มีอะไรใหม่ แต่การเปิดโรงงานเพิ่มแสดงให้เห็นถึงความชัดเจนในการบุก Mass Market ของ Tesla ยิ่งตัวบริษัทมีความได้เปรียบเรื่องเทคโนโลยีในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ทำให้คู่แข่งไม่สามารถประมาทการเคลื่อนไหวครั้งนี้ได้ และต้องติดตามกันว่ารถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ของ Tesla จะเขย่าตลาดได้มากแค่ไหน
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา