จับสัญญาณของการแข่งขันแพลตฟอร์มวิดีโอกันอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด เพจทำอาหารชื่อดัง Tastemade ส่งซีรีส์ลง Watch ของ Facebook ส่วนยอดคนดูแต่ละ episode เกิน 1 ล้านยอดวิวทั้งหมด
จับสัญญาณสงครามวิดีโอ เมื่อ Tastemade ทำซีรีส์ลง Watch
Brand Inside เคยนำเสนอบทความวิเคราะห์ สงครามวิดีโอของยักษ์ใหญ่ เมื่อ Facebook งัดทุกกระบวนท่า เพื่อฆ่า YouTube โดยบอกไว้ชัดว่า ในปี 2018 นี้ เราจะได้เห็นการขยับตัวของ Facebook ไปทำแพลตฟอร์มวิดีโอในนามของ Watch อย่างเข้มข้นมากขึ้น
แม้ว่า Watch จะยังไม่ได้เปิดตัวให้ใช้งานทั่วโลก เพราะ Facebook ทดลองใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน ประเด็นหลักก็เพื่อค้นหาโมเดลธุรกิจ รวมถึงรูปแบบวิธีที่จะดึง traffic ผู้ชมจากสื่อเก่า และรวมถึงยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube
แม้ Facebook จะกำลังค้นหากระบวนท่าอยู่ในสหรัฐอเมริกา แต่ล่าสุด Tastemade เพจทำอาหารชื่อดัง ส่งซีรีส์ทำอาหารชื่อ Feral Cook ลงสู่แพลตฟอร์ม Watch ของ Facebook ในสหราชอาณาจักร เป็นที่เรียบร้อย (ทั้งๆ ที่ Facebook ยังไม่ได้เปิด Watch ในสหราชณาจักรอย่างเป็นทางการ)
ความพิเศษของซีรีส์เรื่องนี้อยู่ที่เรื่องราวของการทำอาหารในป่า ให้ความรู้สึกเรียล และได้อรรถรสของการทำอาหารจริงๆ
ส่วนโมเดลการทำเงินจาก Watch เป็นไปตามที่ Facebook กำหนด คือการได้เงินส่วนแบ่งจากโฆษณาคั่นกลาง (mid-roll ads) แต่เพียงแค่เงินส่วนแบ่งเท่านั้นไม่เพียงพอต่อการผลิตคอนเทนต์วิดีโอ
ทางแก้คือ Tastemade ใช้วิธีการไปคุยกับแบรนด์ต่างๆ ว่า ในตอนต่อไปของซีรีส์ หน้าตาของผลงานจะออกมาประมาณ คล้ายกับเป็นการเล่าเรื่องราวคร่าวๆ ให้ฟัง เพื่อให้แบรนด์เข้าใจภาพรวม และจูงใจให้แบรนด์ลงโฆษณาในวิดีโอ
นับจนถึงตอนนี้ ซีรีส์ทำอาหารในป่าที่ฉายบนแพลตฟอร์ม Watch ของ Facebook ออกอากาศไปแล้วทั้งหมด 3 ตอน จากทั้งหมด 6 ตอน ผลปรากฏว่า ทำสถิติยอดชมไปอย่างถล่มทลาย
- ตอนที่ 1 ทำสถิติการชมไป 1.6 ล้านครั้ง
- ตอนที่ 2 ทำสถิติการชมไป 1.6 ล้านครั้ง
- ตอนที่ 3 ทำสถิติการชมไป 1.6 ล้านครั้ง
สรุป
สงครามวิดีโอของยักษ์เริ่มเห็นภาพชัดขึ้น โดยเฉพาะ Facebook ที่ส่ง Watch ออกมาสู้กับ YouTube โดยเฉพาะ การเคลื่อนของเพจทำอาหารรายใหญ่อย่าง Tastemade ที่ทำซีรีส์เป็น exclusive content และลงบน Watch แพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น เป็นเรื่องที่น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง เพราะหลังจากนี้ความดุเดือดของการแข่งขันเพื่อชิงยอดผู้ชมและรายได้ระหว่าง Facebook และ YouTube (Google) จะร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ อย่างแน่นอน
ใครสนใจอยากลองไปชมซีรีส์เรื่องนี้ของ Tastemade ไปดูกันได้ที่นี่
ที่มา – Digiday
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา