บมจ. ซินเน็ค (ประเทศไทย) หรือ Synnex ทุ่มงบประมาณการตลาดกว่า 30 ล้านบาท เร่งเครื่องยอดขาย Honor Magic5 Pro 5G สมาร์ตโฟนระดับเรือธงรุ่นใหม่ ดันแชร์ในตลาดขึ้นเบอร์ 3 ใน 3 ปี วางเป้ายอดขายปีนี้ 1,200 ล้านบาท
เกือบ 1 ปี แห่งความสำเร็จของ Honor
สุธิดา มงคลสุธี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. ซินเน็ค (ประเทศไทย) หรือ Synnex เล่าให้ฟังว่า บริษัทเริ่มทำเป็นตัวแทนจำหน่ายสมาร์ตโฟนแบรนด์ Honor ตั้งแต่เดือน ก.ค. 2022 ผ่านการจำหน่ายสมาร์ตโฟนระดับกลางบน ถือเป็นการกลับมาทำตลาดของแบรนด์ Honor อีกครั้งในประเทศไทยหลังหยุดการทำตลาดไประยะหนึ่ง
“นับตั้งแต่เราดึง Honor กลับมาทำตลาดไทย การพูดถึงแบรนด์นี้ในไทยเริ่มมีมากขึ้น และสามารถมีส่วนแบ่งตลาดได้ 5-7% ในกลุ่มสมาร์ตโฟนระดับกลางบน หรือราคา 10,000-20,000 บาท แต่จากนี้ไปความเข้มข้นในการทำตลาดของ Honor มากกว่าเดิม ผ่านการลงทุนสื่อสาร และการตลาดเต็มรูปแบบ”
ล่าสุด Honor เปิดตัว Honor Magic5 Pro 5G สมาร์ตโฟนระดับเรือธง ราคาราว 29,000 บาท สามารถใช้งานบริการต่าง ๆ ของ Google ได้ มีจุดเด่นเรื่องกล้องที่มีความละเอียดของทุกเลนส์ 50 ล้านพิกเซล พร้อมหน้าจอขนาด 6.81 นิ้ว และรองรับการใช้งาน 5G
ลงทุน 30 ล้านบาท เร่งสื่อสารแบรนด์
เพื่อเดินหน้าทำตลาด Honor Magic5 Pro 5G ทางบริษัทร่วมมือกับ Honor ใช้งบประมาณกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 30 ล้านบาท เพื่อสื่อสารข้อมูลสินค้าดังกล่าวผ่านช่องทางต่าง ๆ โดยตั้งเป้ามียอดขายมากกว่ารุ่นก่อนหน้า (Honor Magic4 Pro 5G) ถึง 5 เท่าตัว
“เรามีฐานแฟนคลับเดิมอยู่แล้ว และจะพยายามสื่อสารไปหาพวกเขาให้ได้มากที่สุด ยิ่ง Honor ใช้งานบริการต่าง ๆ ของ Google ได้ เมื่อผสานกับคุณสมบัติ และราคาที่คุ้มค่า ทำให้ Honor แข็งแกร่งในตลาดไทยได้ไม่ยาก โดยตั้งเป้าว่าแบรนด์ Honor จะสร้างรายได้ให้กับ Synnex ในปี 2023 กว่า 1,200 ล้านบาท”
นอกจากสมาร์ตโฟนระดับกลางบน และสมาร์ตโฟนระดับเรือธง Synnex เตรียมจำหน่ายสินค้าอื่น ๆ ของ Honor เพิ่มเติมเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายรายได้ 1,200 ล้านบาท ควบคู่ไปกับการขยาย Honor Experience Store จากเดิม 5 สาขา เป็น 15 สาขาทั่วประเทศ รวมถึงตั้งเป้าขยายจุดการขายเป็น 4,000 จุด จากเดิม 2,300 จุด ในปีนี้
ตลาดมือถือหดตัว แต่ Honor ยังโตได้
สำหรับภาพรวมตลาดโทรศัพท์มือถือปี 2023 Synnex มองว่า ตลาดยังอยู่ในสภาวะหดตัว โดยไตรมาส 1 ปี 2023 ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 17% แต่หากเจาะไปที่ช่วงกลุ่มราคากลางบนจะสามารถทรงตัวได้ เนื่องจากผู้ซื้อสินค้ากลุ่มราคานี้เริ่มฟื้นตัวจากสถานการณ์เศรษฐกิจซบเซา และกล้ากลับมาจับจ่ายอีกครั้ง
“สมาร์ตโฟนระดับราคา 10,000-20,000 บาท คิดเป็นมูลค่าตลาดในสัดส่วน 70% ของตลาดรวม ส่วนในแง่จำนวนจะคิดเป็น 45% และการโหมตลาดด้วย Honor ครั้งนี้ เราตั้งเป้าว่าภายใน 3 ปี จะมีส่วนแบ่งตลาดเป็น 3 อันดับแรกของตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทย”
สิ้นปี 2022 รายได้ของ Synnex อยู่ที่ 39,061 ล้านบาท มาจากธุรกิจโทรศัพท์มือถือ 14,061 ล้านบาท โดยนอกจาก Honor ทาง Synnex เป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์อื่น ๆ เช่น Samsung, TCL, Apple และ Huawei เป็นต้น และพฤติกรรมของผู้บริโภคปัจจุบันจะเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือเฉลี่ยราว 1-2 ปี
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ในอดีต Honor คือสมาร์ตโฟนแบรนด์ลูกของ Huawei แต่เมื่อ Huawei ถูกสหรัฐอเมริกา และประเทศต่าง ๆ คว่ำบาตร และใช้งานบริการของ Google ไม่ได้ จนทำตลาดสินค้าโทรศัพท์มือถือได้ลำบาก และปี 2020 ทาง Huawei ตัดสินใจขายกิจการ Honor ให้ Shenzhen Zhixin New Information Technology
ทำให้การทำตลาด Honor หลังจากนี้ไม่มี Huawei เข้ามามีส่วนเกี่ยวข้อง และทำตลาดสินค้าได้ง่ายกว่าเดิม จึงเป็นที่มาของ Synnex ที่จะอาศัยผู้ชื่นชอบ Huawei อยู่เดิม ตัดสินใจมาซื้อสินค้าของแบรนด์ Honor และสร้างการเติบโตของธุรกิจได้ในอนาคต โดย Honor เป็นแบรนด์สมาร์ตโฟนอันดับ 2 ในจีน และอันดับ 6 ของโลก
อ้างอิง // Synnex
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา