เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป มองภาพรวมตลาดนาฬิกาในประเทศไทยกลับมาเติบโต กลุ่ม Luxury ราคาหลักแสนขึ้นไปขับเคลื่อนตลาด ย้ำไทยคือตลาดสำคัญของอาเซียน ลุ้นนักท่องเที่ยวจับจ่าย คนไทยเล่นนาฬิกาเพิ่ม ขับเคลื่อนตลาดกลับไปหลัก 45,900 ล้านบาท ในปี 2560
สวอท์ช มองตลาดนาฬิกาไทยยังไปได้
กฤษณ์ ภีมะโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด เล่าให้ฟังว่า ภาพรวมตลาดนาฬิกาประเทศไทยในปี 2023 ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ผ่านการเป็นกึ่งสินค้าหรู (Luxury Product) ที่ผู้บริโภคกลุ่มมีกำลังซื้อยังจับจ่ายกันอย่างต่อเนื่อง
“ตอนนี้ยังไม่มีตัวเลขที่ชัดเจนว่าตลาดมันมีมูลค่าเท่าไร แต่สวอต์ชเชื่อว่ามันต้องเติบโตแน่นอน และบริษัทเองก็มียอดขายเติบโต โดยกลุ่มสินค้าหลักที่ขับเคลื่อนตลาดให้เติบโตคือนาฬิการะดับ Luxury ที่มีราคา 1 แสนบาทขึ้นไป ซึ่งบริษัทเองมีนาฬิกากลุ่มนี้ให้เลือกเช่นกัน”
ปัจจุบัน เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป ทำตลาดนาฬิกาในประเทศไทยครอบคลุมทุกระดับ ไล่ตั้งแต่แบรนด์ Swatch, Tissot, Longines, Omega จนถึง Blancpain ที่มีราคาขายปลีกแนะนำมากกว่า 5 แสนบาทขึ้นไป และปี 2023 บริษัทแม่ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ก่อตั้งครบรอบ 40 ปี
ลุ้นนักท่องเที่ยวผสานคนไทยช่วยดันตลาด
เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป เตรียมวางแผนทำตลาดกับกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวที่เตรียมหลั่งไหลเข้ามาในประเทศไทย โดยเฉพาะชาวจีนที่เคยเป็นหนึ่งในกลุ่มลูกค้าหลัก หลังจากช่วงโรคโควิด-19 ระบาด บริษัทหันไปทำตลาดกับคนท้องถิ่นมากขึ้นจนได้ฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งมาจำนวนหนึ่ง
“ช่วงโควิด-19 ระบาด สวอท์ช หันไปบุกตลาดไทยเต็มตัว ผ่านการสื่อสารเรื่องการตลาด การวางเรื่องความคุ้มค่าของสินค้า โดยเฉพาะการไม่ต้องบินไปซื้อในต่างประเทศ ทำให้เราสร้างยอดขายจากคนไทยเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน และบริษัทแม่มองไทยค่อนข้างสำคัญในภูมิภาคนี้ ผ่านภาพตลาดที่ยังไม่ตัน และมีโอกาสเหลืออีกมาก”
สวอท์ช ย้ำว่า แบรนด์ Swatch ถูกวางตำแหน่งเป็นนาฬิกาสำหรับทุกคน ไม่ใช่สินค้าในตลาดระดับเริ่มต้น โดยเฉพาะการทำตลาด Omega x Swatch MoonSwatch ที่ช่วยยกระดับแบรนด์ และเปลี่ยนภาพลักษณ์ในสายตาคนไทยไปในระดับที่สูงขึ้น
ร่วมมือ KTC เปิดตัว SwatchPAY!
ล่าสุด เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป ร่วมมือกับบัตรเครดิต KTC เปิดตัว SwatchPAY! ระบบชำระเงินแบบไร้สัมผัสผ่านนาฬิกา Swatch รุ่นพิเศษที่มีการติดตั้งชิป NFC อยู่ในนาฬิกา ทำงานคู่กับแอปพลิเคชัน SwatchPAY! เพื่อระบุข้อมูลบัตรเครดิต โดยขณะนี้ในประเทศไทยจำกัดการใช้งานเฉพาะบัตรเครดิตของ KTC เท่านั้น
ส่วนนาฬิกาที่ใช้ระบบ SwatchPAY! ได้จะมีราคาตั้งแต่ 3,000-5,200 บาท โดยตัวนาฬิการองรับคุณสมบัติกันน้ำลึก และเหตุผลที่ เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป เลือกนำนาฬิกากลุ่มนี้มาทำตลาด เพราะการรับชำระเงินแบบไร้สัมผัสเริ่มเป็นที่นิยม การใช้นาฬิกาแบบที่มีหน้าปัดเป็นเข็มค่อนข้างคล่องตัวกว่า Smartwatch ที่มีอยู่ในตลาด
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปี 2560 ภาพรวมตลาดนาฬิกาในประเทศไทยมีมูลค่าราว 45,900 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มราคา 5 แสนบาทขึ้นไป 9,180 ล้านบาท, ราคา 1-5 แสนบาท 19,379 ล้านบาท, ราคา 20,000-100,000 บาท 10,405 ล้านบาท และ ราคา 5,000-20,000 บาท ที่ 6,935 ล้านบาท
ปี 2565 The Swatch Group บริษัทแม่ที่สวิตเซอร์แลนด์มีรายได้รวม 7,499 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 2.81 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.6% จากปีก่อน มาจากธุรกิจนาฬิกา และเครื่องประดับ 95% ส่วนในประเทศไทย บริษัท เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด มีรายได้ปี 2564 ที่ 1,572 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 70.17%
อ้างอิง // Swatch Group
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา