เปิดเรทค่าโฆษณา Super Bowl ปี 2021 ท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 ระบาด แบรนด์ดังยอมจ่ายค่าโฆษณาระยะเวลาเพียง 30 วินาที เป็นเงิน 165 ล้านบาท
เป็นธรรมเนียมประจำทุกๆ ปี ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาจะมีการแข่งขัน Super Bowl ซึ่งเป็นการแข่งขันเพื่อชิงแชมป์กีฬาอเมริกันฟุตบอล โดยในปีที่แล้วมีผู้ชมการแข่งขัน Super Bowl กว่า 99.9 ล้านคนทั่วโลก จากการรายงานของ Reuters
เรทค่าโฆษณา Super Bowl 2021 ลดลงเล็กน้อย
แน่นอนว่าการแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมเกือบ 100 ล้านคน หรือบางปีมีผู้ชมเกิน 110 ล้านคน ย่อมมีเรทค่าโฆษณาที่แบรนด์ต่างๆ ต้องยอมจ่าย เพื่อให้แบรนด์ของตัวเองปรากฎบนหน้าจอเผยแพร่สู่สายตาคนทั่วโลก โดยในปีนี้เรทค่าโฆษณาอยู่ที่ 5.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 165 ล้านบาท ต่อระยะเวลาเพียง 30 วินาทีเท่านั้น
อย่างไรก็ตามแม้ว่าเรทค่าโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ดูเหมือนจะสูง แต่ในความจริงแล้วเรทค่าโฆษณาลดลงจากปีที่แล้วเล็กน้อย ที่มีค่าโฆษณาเฉลี่ย 5.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนในปี 2019 เรทค่าโฆษณาเฉลี่ยอยู่ที่ 5.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และปี 2016-2018 เรทค่าโฆษณาเฉลี่ยอยู่ที่ 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์ใหญ่มองว่า Super Bowl ไม่ใช่เวลาที่ถูกที่ควรนักในปีนี้
สาเหตุที่ทำให้เรทค่าโฆษณา Super Bowl ในปี 2021 นี้ลดลงจากปี 2020 เล็กน้อย เป็นเพราะสถานการณ์โควิด-19 ทำให้แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจไม่ลงโฆษณากับ Super Bowl เพราะมองว่าไม่ใช่เวลาที่ถูกที่ควรนัก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า Super Bowl จะเป็นช่องทางทางการตลาดที่ไม่สำคัญแต่อย่างใด ซึ่งโดยปกติแล้วแต่ละปี Super Bowl จะมีจำนวนโฆษณาออกฉายเฉลี่ย 80-100 ตัว ทุกๆ ปี
Tim Calkins อาจารย์ด้านการตลาดจากมหาวิทยาลัย Northwestern University ให้ความเห็นกับสถานการณ์การลงโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ว่า แบรนด์ต่างๆ เลี่ยงการลงโฆษณากับ Super Bowl เพราะไม่ต้องการให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ไม่จริงจัง และทะเล้นเกินไปในช่วงเวลาแบบนี้ หรือมีความกังวลว่าแบรนด์จะมีภาพลักษณ์ที่แสดงถึงแนวคิด White Supremacy
โดยแบรนด์ใหญ่อย่าง Coca-Cola, Pepsi, Budweiser และ Hyundai ก็ได้ประกาศไปตั้งแต่ช่วงเดือนมกราคม ว่าจะไม่ลงโฆษณากับ Super Bowl ในปีนี้
กรณีของ Budweiser ให้ข้อมูลว่า “บริษัทมีแผนนำเงินก้อนนี้ไปสนับสนุน Ad Council ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร เพื่อสร้างแคมเปญสื่อสารเกี่ยวกับวัคซีนป้องโควิด-19 และมีการโพสต์โฆษณาความยาว 90 วินาที หรือโฆษณาฉบับเต็มของ Super Bowl ปีนี้ลงใน YouTube แทน”
ส่วนด้านแบรนด์ดังที่ในปีนี้จะเลือกลงโฆษณากับ Super Bowl ในคืนวันอาทิตย์ ได้แก่ Robinhood, Uber Eats, Amazon, Tide และ Cheetos
อย่างไรก็ตามในปีนี้มีแนวโน้มว่าโฆษณา Super Bowl จะได้รับความสนใจมากกว่าปกติ เพราะด้วยสถานการณ์โควิด-19 ทำให้คนส่วนใหญ่อยู่บ้านดู Super Bowl กับครอบครัว แทนที่จะอยู่ในงานปาร์ตี้เหมือนเช่นปีก่อนๆ
ที่มา – Fastcompany
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา