เปิดศึกซัมเมอร์ได้ 2 เดือน มีแคมเปญใหม่กว่า 40 แคมเปญ เป็นสัญญาณที่ดีให้เห็นว่าแบรนด์กลับมาอัดแคมเปญโฆษณาช่วงหน้าร้อนมากขึ้น ถ้าเทียบกับช่วงปี 2016 ถือว่ามีการเติบโต 4%
โปรเครื่องดื่มกลับมาคึกคัก
เป็นที่ทราบกันดีว่าช่วงซัมเมอร์เป็นช่วงไฮซีซั่นของการขายของกลุ่มเครื่องดื่มเป็นพิเศษ เพราะด้วยอากาศที่ร้อน กระตุ้นให้ผู้บริโภคดื่มเครื่องดื่มมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มน้ำอัดลม และชาเขียวที่มีสงครามฟาดฟันกันทุกปี บางแบรนด์มียอดขายจากช่วงซัมเมอร์ถึง 40% ก็ยังมี
แต่ในช่วงปี 2017 ยังคงเป็นช่วงที่แบรนด์ตัดงบโฆษณา เพราะยังเป็นช่วงไว้อาลัยแด่ในหลวงรัชกาลที่ 9 ทำให้ช่วงซัมเมอร์ไม่ค่อยหวือหวามากนัก
แต่ในปีนี้พบว่าแบรนด์กลับมาทุ่มงบทำแคมเปญช่วงซัมเมอร์หนักขึ้น ทาง “มีเดียอินเทลลิเจนซ์” ได้เผยข้อมูลว่าตั้งแต่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์จนถึงวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมานี้ มีแคมเปญใหม่ของสินต้าเครื่องดื่มแล้วกว่า 40 แคมเปญ และมีการประเมินว่าในชช่วง 3 เดือนของซัมเมอร์ ตั้งแต่กุมภาพันธ์ถึงเมษายนจะมีการเติบโตขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปี 2016
ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด กล่าวว่า
“เห็นแคมเปญโปรโมชั่นในช่วงเริ่มหน้าร้อนก็ถือเป็นสัญญาณดีที่ห็นแบรนด์กลับมาทุ่มงบมากขึ้น มีทั้งแบรนด์ใหญ่ๆ และแบรนด์เล็กๆ เชื่อว่าจะกระตุ้นให้การใช้งบโฆษณาทั้งปีโตมากขึ้น”
8 แคมเปญใหญ่ อัดงบชิงโชค
จากการรวบรวมข้อมูลช่วเดือนกมภาพันธ์ถึงวันที่ 11 มีนาคม พบว่ามีแบรนด์เครื่องดื่ม 8 แบรนด์ใหญ่ๆ ออกแคมเปญชิงโชคใหญ่ ได้แก่ อิชิตัน, โออิชิ, เอส, จับใจ, สิงห์, เนสกาแฟ, เนสกาแฟ กระป๋อง,ลิปตัน, โค้ก และกระทิงแดง
มีการประเมินงบโฆษณาในช่วงซัมเมอร์นี้ แยกตามเดือน พบว่าเดือนมีนาคมจะมีการใช้งบโฆษณากับแคมเปญหน้ารอน 8,800 ล้านบาท โต 4% เดือนเมษายน 7,900 ล้านบาท โต 5% และเดือนพฤษภาคม 7,600 ล้านบาท โต 4%
มีการคาดว่าจำนวนแคมเปญโปรโมชั่นช่วงซัมเมอร์จะเยอะมากขึ้นก่าปี 2016 บางแบรนด์ได้ทุ่มช่วงซัมเมอร์ในสัดส่วน 27-28% เมื่อเทียบกับการทำแคมเปญทั้งปี
สรุป
ในปีนี้มีสัญาณดีในหลายด้าน ทั้งเรื่องกำลังซื้อที่กลับมามากขึ้น แบรนด์ใช้งบโฆษณามากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยในการกระตุ้นเศรษฐกิจให้โตขึ้นเช่นกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา