E-Sport สุดบูม! ผู้ผลิตถุงเท้ากีฬา Stance เข้าสนับสนุน NBA 2K League ต่อยอดการสร้างแบรนด์

ปฏิเสธไม่ได้ว่า E-Sport ในตอนนี้ถูกจับตามองจากแบรนด์สินค้า และบริการต่างๆ อย่างมาก เพราะมันเป็นช่องทางสำคัญในสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ ทำให้ล่าสุดแบรนด์ผู้ผลิตถุงเท้ากีฬา Stance ก็เข้ามาใช้ช่องทางดังกล่าวด้วย

Stance
ถุงเท้ากีฬา Stance // ภาพ Stance

การสนุบสนันใน E-Sport พุ่ง 14,000 ล้านบาท

ก่อนหน้านี้แบรนด์ส่วนใหญ่ที่เข้ามาสนับสนุน หรือ Sponsorship ให้กับอุตสาหกรรม E-Sport คือแบรนด์สินค้า และบริการที่เกี่ยวกับเกม, คอมพิวเตอร์ หรือบริการทางเทคโนโลยีต่างๆ แต่ปัจจุบันมันไม่ใช่แล้ว เพราะเริ่มมีอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่นยานยนต์, โทรคมนาคม และธนาคารนำเงินมาสนับสนุนมากขึ้น

หากอ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิจัยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเกม Newzoo จะพบว่า มูลค่ารายได้จาก E-Sport ทั่วโลกในปี 2562 คาดการณ์ที่ 1,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 35,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 26.7% จากปีก่อน โดยตัวที่กินสัดส่วนมากที่สุดคือมูลค่าการ Sponsors คิดเป็นมูลค่า 456 ล้านดอลลาร์ (ราว 14,000 ล้านบาท)

สำหรับตัวรายการ E-Sport ที่มีการ Sponsors เติบโตอย่างรวดเร็วก็คือ Overwatch League และ NBA 2K League โดย NBA 2K League นั้นมีทั้ง Mastercard, Coca-Cola และ Red Bull เข้ามาสนับสนุน ล่าสุดคือ Stance บริษัทผู้ผลิตถุงเท้ากีฬาที่เข้ามาสนับสนุนรายการแข่งขันนี้ด้วย

ต่อยอดจากกีฬาจริงสู่โลก E-Sport

ก่อนหน้านี้ Stance ได้เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนลีกบาสเกตบอลของ NBA มาแล้ว และปัจจุบันก็ยังเป็นอยู่ แต่เพื่อขยายตลาดจากกีฬาจริงสู่โลก E-Sport ผู้ผลิตถุงเท้ากีฬารายนี้จึงกระโดดเข้ามาสนับสนุน NBA 2K League ด้วย โดยการสนับสนุนครั้งนี้ทาง Stance ได้เซ็นสัญญากับ 21 ทีมที่แข่งอยู่ใน E-Sport รายการดังกล่าว

E-Sport
ภาพรวม E-Sport 2019 ของ Newzoo

รายละเอียดโดยคร่าวคือ ผู้เล่น และตัวละครภายใน NBA 2K League จะสวมใส่ถุงเท้าของ Stance ซึ่ง Tzvi Twersky ผู้อำนวยการธุรกิจบาสเกตบอล และเบสบอลของ Stance มองว่า มันคือโอกาสสำคัญในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ และสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับแบรนด์

โอกาสการเติบโตใน E-Sport ที่ไม่สิ้นสุด

Eric Haggstrom นักวิเคราะห์จาก eMarketer เล่าให้ฟังว่า E-Sport ได้รับความนิยมทั้ง Millennial และคนช่วงวัย 30 ปี ซึ่งคนกลุ่มนี้ไม่ค่อยเล่น Social Media, ไม่ค่อยรับชมโทรทัศน์ และใช้งาน Ad-Blockers เป็นประจำ ดังนั้นการจะเข้าถึงพวกเขามันไม่ง่ายเลย ทำให้ E-Sport จึงสำคัญกับแบรนด์ที่ต้องการทำตลาดกับคนกลุ่มนี้

สรุป

ทั้งระดับโลก และประเทศไทยนั้น E-Sport มีเม็ดเงินที่สะพัดมหาศาล และยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก ดังนั้นแบรนด์สินค้า และบริการต่างๆ ไม่สามารถมองข้ามช่องทางนี้ได้ และจากการเติบโตนี้เองก็ทำให้เกิดบริษัทตัวแทนมากมายที่เข้ามาช่วยดูแลเรื่องนี้ เพราะมันคือโอกาสใหม่ของพวกเขาเช่นเดียวกัน

อ้างอิง // Fortune

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา