จากผู้ให้บริการ Music Streaming ตอนนี้ Spotify ยักษ์ใหญ่ที่มีผู้ใช้บริการกว่า 140 ล้านคน เตรียมขยับสู่ผู้คุมเกมอุตสาหกรรมเพลงเต็มตัว ด้วยการเปิด RISE บริการที่ช่วยให้ศิลปินหน้าใหม่มีที่ยืนในอุตสาหกรรมได้เร็วขึ้น
ไม่ใช่แค่กดดันวงการ แต่ต้องช่วยเหลือกัน
แม้ Spotify จะช่วยให้อุตสาหกรรมเพลงกลับมาเติบโตอีกครั้งในรอบหลายๆ ปี ผ่านการสร้างรายได้ให้กับศิลปินที่นำเพลงมาอยู่บนบริการ Music Streaming เป็นจำนวนมาก แต่ด้วยความยิ่งใหญ่ของ Spotify เองก็เป็นหนามที่คอยที่มแทงอยู่เช่นกัน เพราะถูกมองว่าเป็นคนกุมอำนาจในอุตสาหกรรมเพลงจนมากเกินไป
ดังนั้นเพื่อละลายปัญหานี้ทิ้งไป Spotify จึงเดินตามรอยคู่แข่งอย่าง Apple Music และ Deezer ด้วยการเปิดบริการ RISE ที่ช่วยผลักดันศิลปินหน้าใหม่ให้มีที่ยืนในอุตสาหกรรมเพลงได้มากขึ้น ผ่านการใช้เครือข่ายทั้งค่ายเพลง, สถานีวิทยุ และศูนย์สร้างศิลปิน เพื่อทำให้พวกเขาหลุดจากคำว่า Indies สู่ Mainstream
Troy Carter หัวหน้า Creator Services ของ Spotfy เล่าให้ฟังว่า ได้เปิดให้ศิลปินที่สนใจใช้บริการนี้อย่างเต็มที่ เหมือนกับนานมาแล้วที่ MTV และสถานีวิทยุดังๆ เคยเปิดช่วงแนะนำศิลปินหน้าใหม่ ยิ่งทางบริษัทมีแพลตฟอร์ม Music Streaming ที่มีผู้ใช้บริการมากที่สุดในโลก ก็เท่ากับเปิดโอกาสให้ศิลปินเหล่านั้นอย่างเต็มที่
สำหรับศิลปินกลุ่มแรกที่เข้าโครงการนี้คือ Lauv, Russell Dickerson และ Trippie Red โดยนอกจากการโปรโมทพวกเขาร่วมกับพาร์ทเนอร์ของ Spotify แล้ว ศิลปินกลุ่มนี้ยังมีส่วนร่วมในสื่อโฆษณา รวมถึง Live Event ต่างๆ ที่ยักษ์ใหญ่ Music Streaming รายนี้จัดขึ้นด้วย
อ้างอิง // Quartz
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา