คนที่ชอบฟังเพลงหลายคนคงรู้จักบริการ Streaming Music เป็นอย่างดี เพราะมันเป็นอีกวิธีที่สะดวก และสนับสนุนศิลปินผ่านการฟังเพลงได้ เหตุนี้เองทำให้ Spotify เบอร์หนึ่งของบริการนี้สามารถเติบโตได้อย่างรวดเร็ว
ทิ้งห่างคู่แข่งไม่เห็นฝุ่นด้วยเพลงจำนวนมาก
ถ้านับกันเฉพาะผู้ใช้บริการแบบ Subscription หรือชำระเงินเพื่อฟังเพลง Spotify คือเบอร์หนึ่งของผู้ให้บริการประเภทนี้ ผ่านผู้สมัคร และชำระเงินเพื่อใช้บริการ Premium ถึง 50 ล้านราย ในขณะที่เบอร์สองของตลาดอย่าง Apple Music มีผู้ใช้บริการแบบนี้ราว 20 ล้านราย ส่วน SoundCloud กับ Google ก็คงไม่ต้องพูดถึง
ซึ่งการสร้างฐานผู้ใช้กลุ่มชำระเงินให้เพิ่มขึ้น Spotify เลือกสร้างความแตกต่างด้วยวิธีไม่มีโฆษณาระหว่างฟังเพลง, รับฟังได้บนความละเอียดสูง ที่สำคัญยังฟังได้ทุกเพลงบนแพลตฟอร์มที่มีหลักล้านเพลงให้บริการอยู่ และถ้าไล่ตั้งแต่ปี 2558 เบอร์หนึ่งของบริการนี้ก็มีผู้ใช้สมัครแบบ Premium เข้ามาเพิ่มปีละ 10 ล้านราย
โดยบริการ Premium ของ Spotify จะคิดค่าบริการที่ 9.99 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน และยังมีโปรโมชั่นอื่นๆ เช่นราคาสำหรับนักเรียนที่ 4.99 ดอลลาร์/เดือน เพื่อจูงใจให้มีกลุ่มผู้ใช้ใหม่ๆ มากขึ้น แต่ถึงอย่างไรผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ Spotify ก็ยังเป็นกลุ่มใช้บริการฟรีอยู่
ทำมานานก็ยังไม่กำไร เพราะธุรกิจเพลงไม่ง่าย
อย่างไรก็ตาม Spotfy เปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2006 แต่ถึงตอนนี้ยังไม่สามารถทำกำไรได้เลย ถึงจะมีผู้ใช้สมัครแบบ Premium เข้ามากขึ้นก็ตาม ดังนั้นการหารายได้จากโฆษณาระหว่างฟังเพลง หรือรูปแบบอื่นๆ จึงเป็นเรื่องจำเป็นในการยืนระยะของบริการนี้อยู่
ขณะเดียวกันการสร้างความยั่งยืนของธุรกิจนี้ยังต้องอาศัยการเจรจากับนักลงทุน ซึ่งการเพิ่มจำนวนผู้ใช้ก็เป็นเรื่องที่นักลงทุนตัดสินใจให้เงินกับ Spotify ได้ง่ายขึ้น แต่ด้วยปัญหาเรื่องการเจรจากับค่ายเพลงในการเอาเพลงมาอยู่ในแพลตฟอร์มยังทำได้ลำบาก ทำให้ชะลอการตัดสินใจของนักลงทุนเช่นกัน
สำหรับภาพรวมของบริการ Music Streaming บริษัทวิจัยการตลาด Midia รายงานว่า ในปี 2559 คิดเป็นมูลค่าของยอดขายลิขสิทธิ์เพลงถึง 5,400 ล้านดอลลาร์ จากทั้งหมด 16,100 ล้านดอลลาร์ เป็นการเติบโตถึง 7% และทำให้ศิลปินสามารถดำรงชีวิตอยู่ได้ดีขึ้น หลังจากถูกการละเมิดลิขสิทธิ์สร้างปัญหามาโดยตลอด
สรุป
ปีนี้น่าจะเป็นปีของบริการ Streaming Music อีกปี และจะเห็นการแข่งขันทำตลาดของผู้เล่นรายต่างๆ แน่นอน ส่วนใครที่รอให้ Spotify เปิดบริการในไทย คาดว่าคงอีกไม่นาน เพราะตอนนี้ก็มีหน้าเว็บเป็นภาษาไทยแล้ว และถ้าเข้ามาในปีนี้ Joox ที่มีจำนวนผู้ใช้เติบโตอย่างรวดเร็วก็คงร้อนๆ หนาวๆ เหมือนกัน
อ้างอิง // Spotify Hits 50 Million Paid Subscribers, Lifting Music Industry
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา