เกาหลีใต้ขึ้นแท่นประเทศที่คนซื้อสินค้าหรูมากที่สุดในโลกและมากกว่าจีนกว่า 6 เท่า
นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley วาณิชธนกิจรายใหญ่ประมาณกาณ์ว่า ในปี 2022 การใช้จ่ายทั้งหมดที่คนเกาหลีใต้ใช้ซื้อสินค้าหรูเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว คิดเป็นมูลค่ารวม 1.68 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 5.6 แสนล้านบาท) หรือคิดเป็น 325 เหรียญสหรัฐต่อคน (ราว 10,700 บาท) ซึ่งมากกว่าตัวเลขที่คาดไว้สำหรับจีนและสหรัฐอเมริกาที่อยู่ที่ 55 เหรียญสหรัฐ (1,800 บาท) และ 280 เหรียญสหรัฐ (9,200 บาท) ตามลำดับ
สาเหตุที่คนเกาหลีใต้ซื้อสินค้าหรูมากที่สุด Morgan Stanley เผยว่ามาจากทั้งอำนาจการซื้อของคนเกาหลีใต้ที่มีมากขึ้น โดยธนาคารแห่งประเทศเกาหลีใต้เผยว่า รายได้ต่อครัวเรือนเพิ่มขึ้น 11% ในปี 2021 และ 76% ของรายได้ต่อครัวเรือนมาจากมูลค่าของอสังหาริมทรัพย์ที่มีราคาสูงขึ้นมากตั้งแต่ปี 2020
สาเหตุอีกอย่างหนึ่งมาจากการใช้สินค้าจากแบรนด์หรูเพื่อรักษาภาพลักษณ์และแสดงสถานะทางสังคม การแสดงความร่ำรวยเป็นสิ่งที่รับได้ในเกาหลีใต้มากกว่าประเทศอื่น ๆ โดยผลสำรวจจาก McKinsey เผยว่ามีผู้ตอบแบบสอบถามในเกาหลีใต้เพียง 22% ที่มองว่าการอวดของหรูเป็นรสนิยมที่ไม่ดี เทียบกับญี่ปุ่นและจีนที่มี 45% และ 38% ตามลำดับ
นอกจากนี้ พฤติกรรมนี้ยังมาจาากอิทธิพลของศิลปินและผู้มีชื่อเสียงในเกาหลีใต้เกือบทุกคนที่มักจะไปเป็น Brand Ambassador ให้กับแบรนด์หรูอย่างที่ลีมินโฮกับแบรนด์ Fendi หรือ จี ดราก้อน กับ Chanel หรือ 4 สาว BlackPink ก็เป็น Ambassador ให้กับแบรนด์หรูทุกคน
Moncler เผยว่ารายได้ของแบรนด์ในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2022 เทียบกับช่วงก่อนการเกิดไวรัสโควิด-19 ส่วน Richemont Group เจ้าของแบรนด์ Cartier กล่าวว่าเกาหลีเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ทำยอดขายสูงขึ้นมากในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2021 และ 2020 ส่วน Prada ทำยอดขายปลีกได้ดีในเกาหลีใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แม้ว่ายอดค้าปลีกจะลดลง 7% ในปี 2022 เทียบกับปี 2021 จากการมาตรการล็อกดาวน์ป้องกันโควิด-19 ในจีน
หลายคนอาจจะคิดว่าประเทศที่ใช้จ่ายกับสินค้าหรูมากที่สุดคงจะเป็นจีนที่มีอำนาจในการซื้อสูง แต่จะเห็นว่าเกาหลีซื้อสินค้าหรูมากกว่าจีนกว่า 6 เท่า Morgan Stanley เผยว่า เกาหลีใต้อาจกลายเป็นตัวอย่างที่ดีของจีนในอนาคตเพราะขณะนี้ตลาดสินค้าหรูในจีนกำลังเติบโต อีกทั้ง 2 ประเทศคล้ายคลึงกันในมุมมองที่ใช้สินค้าหรูเป็นเครื่องแสดงสถานะทางสังคม ขณะที่ McKinsey คาดว่าตลาดสินค้าหรูทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 5-10% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปีก่อน จากความต้องการซื้อที่มากขึ้นโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและจีน
ทั้งนี้ บริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการ Bain & Co และ Weiwei Zing แนะนำว่าไม่ควรใช้วิธีวัดค่าใช้จ่ายต่อคน เพราะสินค้าหรูไม่ใช่สินค้าที่คนจำนวนมากใช้ โดยแนะนำให้คิดสัดส่วนการใช้จ่ายทั้งหมดต่อประชากรที่เป็นชนชั้นกลางขึ้นไปแทน เพราะจะสะท้อนทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคได้ดีกว่าและจะลดช่องว่างระหว่างเกาหลีใต้และประเทศอื่น
ที่มา – CNBC
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา