Sony Music ค่ายเพลงที่มีขนาดใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของโลก ต้นสังกัดของศิลปินชื่อดังที่เราคุ้นหูกันเป็นอย่างดี อย่าง Alicia Keys และ Beyonce กำลังให้ความสนใจที่จะเข้าสู่กระแสการทำ Podcast เป็นของตัวเอง
ในขณะนี้ Sony Music วางแผนที่จะทำ Podcast ประมาณ 40 ตอน ภายในปีนี้ และกำลังวางแผนที่จะสร้างรายการ Podcast ของตัวเองกว่า 100 รายการ โดยรายการที่เปิดเผยออกมาแล้วหนึ่งในนั้นจะเป็นรายการวิเคราะห์เพลงยอดนิยมในยุคปี 1990
Dennis Kooker ผู้บริหารของ Sony Music ด้านธุรกิจเพลงดิจิทัล เล่าว่า เขาต้องการที่จะสร้างรายได้จากธุรกิจเสียง ที่กำลังแย่งฐานคนฟัง ผู้โฆษณา ไปจากวิทยุและบริการสตรีมเพลงต่างๆ ซึ่ง Sony Music มีกลยุทธ์การทำธุรกิจที่กว้าง ต้องการขยายธุรกิจไปอยู่ในทุกๆ ประเภท ซึ่งเนื้อหาต่างๆ ที่ Sony Music มีจะสามารถดึงดูดโฆษณาเข้ามาได้
ที่ผ่านมาค่ายเพลงมักไม่ค่อยเปลี่ยนรูปแบบการทำธุรกิจของตัวเอง นอกเหนือจากการพัฒนาศิลปิน และเพลงใหม่ๆ เท่านั้น แต่ตลาด Podcast กำลังเติบโตเป็นอย่างมาก เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ก็มีผู้ฟัง Podcast ทุกๆ เดือน กว่า 100 ล้านราย เม็ดเงินโฆษณาของ Podcast ก็เติบโตขึ้น 48% ในปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 708.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2.21 หมื่นล้านบาท
แม้แต่ Spotify แอปพลิเคชันสตรีมเพลง ที่เป็นพันธมิตรสำคัญของ Sony Music ยังให้คำนิยามบริษัทตัวเองว่า เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเสียง และมองว่าในอนาคต Podcast จะกลายเป็นตลาดที่มีเม็ดเงินโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ
Podcast เป็นทั้งโอกาส และอุปสรรคของค่ายเพลง
ในมุมมองของค่ายเพลง Podcast เป็นทั้งโอกาสใหม่ๆ และอุปสรรคในการทำธุรกิจในเวลาเดียวกัน เพราะยิ่งมีผู้ฟัง Podcast มากขึ้นเท่าใด ก็จะเป็นโอกาสให้ค่ายเพลงต่างๆ เข้าไปชิงส่วนแบ่งการโฆษณาใน Podcast ที่อาจมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในอีกทางหนึ่ง หาก Podcast ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมากๆ บริการสตรีมเพลงต่างๆ อาจให้ความสำคัญกับเพลง และค่ายเพลงน้อยลง ซึ่งถือเป็นอุปสรรครูปแบบหนึ่งของค่ายเพลง
อย่างไรก็ตาม Tom MacKay ผู้บริการของ Sony Music ที่ดูแลเรื่อง Podcast มองว่า Podcast ก็เหมือนกับแนวเพลงแบบหนึ่ง ซึ่ง Sony Music จำเป็นที่จะต้องคนหาความสามารถใหม่ๆ ทั้งการเป็นผู้ผลิต และเป็นผู้จัด Podcast เอง
ที่มา – Bloomberg
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา