สิงห์ แตกไลน์สกินแคร์ “ปัณนา” เสริมทัพธุรกิจไลฟ์สไตล์

สิงห์ขอรุกตลาดความสวยความงามกับเขาบ้าง แตกไลน์แบรนด์สกินแคร์ “ปัณนา” วางจุดยืนพรีเมี่ยม เสริมทัพธุรกิจไลฟ์สไตล์ภายใต้บริษัท สิงห์ เทรนด์ ที่ก่อนตั้งมา 10 ปีแล้ว

ลุยไลฟ์สไตล์ เสริมทัพธุรกิจ

ถือเป็นปีที่มีการทรานส์ฟอร์มธุรกิจอย่างหนักของ “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” ที่มีการปรับตัวหลายๆ ด้าน พร้อมกับเสริมทัพธุรกิจดาวรุ่งต่างๆ ตามเทรนด์ของผู้บริโภค มีการมุ่งเน้นในธุรกิจไม่มีแอลกอฮอลล์มากขึ้น เพื่อสร้างความยั่งยืนให้ธุรกิจ

ทำให้สิงห์เริ่มให้น้ำหนักกับธุรกิจในส่วนของ “ไลฟ์สไตล์” เช่นกัน เริ่มเปิดบริษัทลูกอย่าง “บริษัท สิงห์ เทรนด์ จำกัด” เมื่อปี 2008 ซึ่งมีอายุได้ 10 ปีแล้ว ดูแลธุรกิจด้านไลฟ์สไตล์ทั้งหมด ส่วนใหญ่เป็นเรื่องเสื้อผ้า มีแบรนด์หลักคือ “สิงห์ ไลฟ์” มีการขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง

ในปีนี้สิงห์ได้ลุยตลาดสกินแคร์เพิ่มเติม พร้อมเปิดแบรนด์ “ปัณนา” หวังเข้ามาเสริมทัพธุรกิจไลฟ์สไตล์ให้แข็งแกร่ง เพราเมื่อดูแนวโน้มของตลาดความงามแล้วเป็นธุรกิจดาวรุ่งมาโดยตลอด มีมูลค่ากว่า 168,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 6-8% โดยที่ยังมีโอกาสการเติบโตอีกมาก

แต่ที่จริงแล้วแบรนด์ปัณนาไม่ใช่สกินแคร์แบรนด์แรกของสิงห์ แต่เดิมนั้นสิงห์เคยปั้นแบรนด์ “Brewskin” มาเมื่อหลายปีก่อน ชูจุดเด่นที่มีส่วนผสมจากเบียร์ แต่ปัจจุบัน Brewskin ไม่ได้มีจำหน่ายแล้ว

สำหรับแบรนด์ปัณนาได้ชูจุดเด่นที่เป็นสกินแคร์ที่สกัดจากน้ำมันเสาวรส มองว่าจะเป็นเทรนด์ความงามในอนาคต เพราเริ่มมีหลายแบรนด์นำเสาวรสมาสกัดน้ำมันหรือเรียกว่า Passion Fruit Oil นำมาทำสกินแคร์มากขึ้น เพราะเป็นวัตถุดิบที่มีคุณสมบัติเด่นหลายด้าน

สาเหตุที่เลือกเสาวรสมาเป็นวัตถุดิบหลักก็เพราะว่าในตลาดต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์ความงามที่ผลิตจากเสาวรส ถือว่าเป็นสินค้าในเกรดพรีเมี่ยม ขณะที่ตลาดประเทศไทยมีวัตถุดิบเสาวรสพร้อม โดยเฉพาะที่ “สิงห์ ปาร์ค เชียงราย” ของสิงห์เอง มีการเพาะปลูกเสาวรสเป็นจำนวนมาก จึงมองเห็นโอกาสทางการตลาด

จับตลาดเฉพาะเท่านั้น

ปัณนาได้วางโพซิชั่นของแบรนด์ในระดับพนรีเมี่ยม และเจาะตลาดเฉพาะ (Niche Market) เจาะกลุ่มเป้าหมายหลักทั้ง ชาย หญิง อายุ 21-35 ปี เช่น นักศึกษา วัยเริ่มต้นทำงานที่มีไลฟ์สไตล์ชอบทำกิจกรรมต่างๆ และยังมองกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวด้วย เนื่องจากปัจจุบันต่างชาติชอบผลิตภัณฑ์ความงามของไทยค่อนข้างมาก

โดยที่ปัณนามีทั้งหมด 38 SKU มีคุณสมบัติที่แตกต่างกัน เช่น ช่วยบำรุงผิวให้เนียนนุ่มชุ่มชื่น ช่วยลดอายุผิวให้ดูอ่อนเยาว์ แต่มีไฮไลท์ที่ 4 รายการ 1. Passion Fruit Oil Serum ราคา 550 บาท จะช่วยบำรุง ล็อคความชุ่มชื่นให้กับผิว ลดริ้วรอย 2. Facial Sunscreen Facial Sunscreen ครีมกันแดดที่มีทั้ง SPS 30 PA++ และ SPF50 PA++  3. Body Sunscreen โลชั่นกันแดดสำหรับร่างกาย ซึ่งมีสูตร SPF 30 PA++ และสูตร SPF 50 PA++ และ4. Passion Citrus & Forest Wood Hand Cream

ตอนนี้ปัณนามีวางจำหน่ายที่ช่องทาง “สิงห์ไลฟ์ สโตร์” สาขาสยาม เซ็นเตอร์ และเมกะ บางนา ก่อนเท่านั้น ถือเป็นการชิมลางตลาดด้วย และจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ ก่อนจะขยายตลาดในอนาคต

สรุป

ถือเป็นทิศทางการปรับตัวที่ดีในการจับเทรนด์ตลาด สิงห์เองก็มีวัตถุดิบ และช่องทางในมือพร้อม การลุยตลาดสกินแคร์จะช่วยทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันการแข่งขันในตลาดนี้ก็สูงมาก จำเป็นต้องสร้างการรับรู้ให้มากขึ้นเช่นกัน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา