ทำความรู้จัก Sheconomy ที่กำลังเติบโตอย่างมากในประเทศจีน เป็นพฤติกรรมการใช้จ่ายของกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ แต่มีกำลังซื้อสูง เรียกว่าใครอยากตีตลาดจีนต้องรู้จักเอาใจ
มีการคาดการณ์ว่า Sheconomy ในประเทศจีนเป็นตลาดที่ใหญ่มาก มีมูลค่าถึง 670,000 ล้านเหรียญสหรัฐ และมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ต้องใช้คำว่าเติบโตอย่างบ้าคลั่งเลยด้วยซ้ำ!
Sheconomy เป็นศัพท์ที่พูดถึงอย่างมากในประเทศจีนตอนนี้ ที่มาที่ไปของคำนี้มาจากเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการใช้จ่ายของสาวๆ ในกลุ่มอายุน้อย หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีกำลังซื้อสูงขึ้น ใช้จ่ายง่ายขึ้น
หลายๆ แบรนด์ยัก์ใหญ่ในเอเชียต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “ถ้าเอาชนะใจผู้หญิงได้ ก็ชนะได้หมดทุกอย่าง” นั่นหมายความว่า ผู้หญิงเป็นผู้ทรงอิทธิพลมากจริงๆ ในยุคนี้
มีข้อมูลจาก Guotai Junan หนึ่งในธนาคารเพื่อการลงทุนขนาดใหญ่ ได้ประเมินถึงกำลังซื้อของกลุ่มสาวๆ ในจีนว่ามีการเติบโตขึ้น 81% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีมูลค่า 670,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
ความน่าสนใจก็คือด้วยตัวเลขทางประชากรศาสตร์ในประเทศจีน มีผู้ชายมากกว่าผู้หญิง 31.6 ล้านคน (ตัวเลขอัพเดตเมื่องปลายปี 2018) แต่ถ้าดูในแง่ของการใช้จ่ายแล้วนั้น กลุ่มผู้หญิงมีการใช้จ่ายในช่องทางออนไลน์ในสัดส่วน 55%
จึงจะเห็นได้ว่าเหล่าบรรดาผู้เล่นอีคอมเมิร์ซต่างๆ ล้วนขนทัพโปรโมชั่น จัดเทศกาลช้อปปิ้งสำหรับสาวๆ มากมาย ได้แก่ Queen Festival, Goddess Festival และ Butterfly Festival เรียกว่าเอาใจสาวๆ อย่างสุดฤทธิ์
ซึ่งแคมเปญในวันสำคัญต่างๆ ก็ได้ผลอย่างมากเลยทีเดียว อย่างในวันสตรีสากลได้จัดเทศกาลช้อปปิ้งขนาดใหญ่ขึ้น แทนที่จะมีการฉลองเรื่องสิทธิความเท่าเทียมกันของผู้หญิง ซึ่งในปี 2017 พบว่ากลุ่มผู้หญิงมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 64% ในวันสตรีสากลดังกล่าว ในแพลตฟอร์ม Taobao ของ Alibaba ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของจีน
นักวิเคราะห์ได้มองปรากฎการณ์การช้อปปิ้งของสาวๆ ว่า แนวโน้มทางวัฒนะรรมที่เปิดกว้างขึ้นนั้น เป็นตัวแปรสำคัญในการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานการใช้จ่ายเงินของผู้หญิงได้
โดยเฉพาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือคนที่เกิดในยุค 80-90 อาจจะเป็นกลุ่มคน Gen X และ Gen Y ได้อาศัยอยู่ในช่วงที่เศรษฐกิจของประเทศจีนกำลังเติบโตขึ้น รายได้ของพวกเข้าก็เพิ่มมากขึ้น จะมีแนวคิดในการบริโภคต่างจากรุ่นพ่อแม่
ปรากฎการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงพลังอำนาจของผู้หญิงที่มีมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้หญิงมีบทบาททั้งในบ้าน และนอกบ้าน กลายเป็นผู้กุมการใช้จ่ายหลักในบ้าน นักการตลาดควรศึกษาว่าจะเอาใจเหล่าสาวๆ อย่างไร เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา