ไม่ใช่แค่ประสิทธิภาพในการขับขี่ ชื่อรุ่นของรถยนต์ก็มีความสำคัญเช่นกัน เพราะช่วยสื่อสารถึงความเป็นรถคันนั้นได้เป็นอย่างดี และก็มีหลายรุ่นที่ขายไม่ออกเพราะมีปัญหาเรื่องชื่อรุ่น ทาง SEAT จึงคิดนอกกรอบด้วยการให้ผู้สนใจมีส่วนร่วมในการตั้งชื่อรุ่น
มองมุมต่างสร้างกระแส Social
ปกติแล้วชื่อรถยนต์แต่ละรุ่นทางแบรนด์ผู้ผลิตจะมีทีมที่ตั้งชื่อกันอยู่แล้ว เพราะทั้งฝ่ายผลิต และฝ่ายการตลาดน่าจะช่วยกันตั้งชื่อให้เหมาะสมกับรถยนต์รุ่นดังกล่าวมากที่สุด ขณะเดียวกันเรื่องชื่อรุ่นก็ยังเป็นความลับ ถ้าหลุดออกไปคู่แข่งก็อาจเดาได้ว่าทางแบรนด์กำลังผลิตรถยนต์ในรูปแบบบใดอยู่
แต่ตอนนี้ปัจจัยข้างต้นไม่ได้มีผลต่อ SEAT แบรนด์รถยนต์สัญชาติสเปน หนึ่งในเครือ Volkswagen เพราะตอนนี้ทางแบรนด์ได้จัดแคมเปญ #SEATseekingname เพื่อเปิดโอกาสให้บุคคลทั่วไปมาร่วมกันตั้งชื่อรถยนต์รุ่นใหม่ที่เป็น SUV ขนาด 7 ที่นั่งได้ผ่านเว็บไซต์ของบริษัท จนถึงวันที่ 22 มิ.ย.
อย่างไรก็ตามไม่ใช่รถรุ่นใหม่จะมีชื่ออะไรก็ได้ เพราะทาง SEAT ตีกรอบเบื้องต้นไว้ว่า ตัวชื่อต้องอ้างอิงมาจากอะไรก็ได้ที่เกี่ยวกับประเทศสเปน เช่นเมือง, ศิลปิน หรือประวัติศาสตร์ต่างๆ เพราะชื่อรุ่นทุกรุ่นของบริษัทอ้างอิงมาจากสิ่งเหล่านี้ และต้องเข้ากับคุณลักษณะของแบรนด์ที่สื่อสารในเรื่องการขับขี่ที่คล่องตัว ที่สำคัญต้องออกเสียงในภาษาอื่นๆ ได้ง่าย
ทั้งนี้ทางแบรนด์จะประกาศ 3 ชื่อที่ถูกคัดเลือกภายในงาน Frankfurt Motor Show ที่จัดขึ้นในเดือนก.ย. จากนั้นจะเปิดบุคคลทั่วไปโหวต เพื่อหาชื่อที่ชนะเลิศ และนำมาตั้งชื่อรถยนต์รุ่นใหม่ๆ จริงๆ ในเดือนต.ค. และแบรนด์อื่นเห็นกระแสตอบรับดี ก็อาจจะทำบ้างก็เป็นได้
สรุป
ถือเป็นการสร้างมิติใหม่ให้กับอุตสาหกรรมรถยนต์ เพราะอย่างที่กล่าวไปข้างต้น แทบจะไม่เห็นแบรนด์รถยนต์อนุญาตให้บุคคลอื่นมาตั้งชื่อรถยนต์ของพวกเขา ดังนั้นหากเหตุการณ์นี้ของ SEAT สามารถสร้างการประชาสัมพันธ์ให้กับตัวแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในอนาคตเราอาจเห็นแบรนด์อื่นๆ เปิดให้ตั้งชื่อเป็นการทั่วไปก็เป็นได้
อ้างอิง // The Truth About Cars, The Sun, Autocar
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา