SAPPE ประกาศรีแบรนด์เครื่องดื่มสุขภาพและความงาม “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” (Sappe Beauti Drink) เป็น “เซ็ปเป้ บิวติ” (Sappe Beauti) รองรับการแตกไลน์สินค้าความงามใหม่นอกเหนือจากเครื่องดื่ม เผยแคมเปญส่งเสริมให้เป็นตัวเองเพราะความสวยมีหลายรูปแบบ
ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เผยภาพรวมตลาด Functional Drink ในปี 2023 มีมูลค่าราว 7,000 ล้านบาท ขณะที่กลุ่ม Casual Healthy Drink ซึ่งเป็นตลาดของ Sappe Beauti มีมูลค่าประมาณ 1,300 ล้านบาท เติบโตขึ้น 1% จากปีก่อนหน้า ส่วน 2 เดือนแรกของปี 2024 นี้เติบโตขึ้น 3% รวมทั้งคาดว่าจะเติบโตได้ดีจากปรากฎการณ์เอลนีโญที่ทำให้อุณหภูมิสูงขึ้นและผู้บริโภคต้องการน้ำดื่มที่มีรสชาติ
ในปีนี้จะให้ความสำคัญกับกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z เป็นเป้าหมายหลัก กลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ต้องการความหลากหลาย ประกอบกับเทรนด์สุขภาพที่กำลังเป็นที่นิยมทำให้ผู้บริโภคมองหาเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ เช่น เครื่องดื่มน้ำตาลน้อย
กลุ่ม Gen Z ยังให้ความสำคัญกับมิติทางด้านสังคม เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อมและความเท่าเทียม SAPPE จึงได้ประกาศรีแบรนดิ้งจาก “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” มาเป็น “เซ็ปเป้ บิวติ” เพื่อเตรียมแตกไลน์สินค้าความงามที่นอกเหนือจากเครื่องดื่ม เช่น ผลิตภัณฑ์แบบผง
การรีแบรนดิ้งจะอยู่ภายใต้แคมเปญ “สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” ที่ต้องการสื่อสารแนวคิดเรื่องมาตรฐานความสวยที่ไม่เหมือนเดิม ความสวยจะเป็นแบบใดก็ได้ และส่งเสริมความเท่าเทียมและการรักตัวเอง แคมเปญยังมีโปรเจคโฆษณา “The Rejected Casts” ที่กำกับโดย ต้อม เป็นเอก รัตนเรือง และแสดงโดยนักแสดงที่เคยถูกปฏิเสธเพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่ม Gen Z หลากหลายเพศที่ไม่จำเป็นต้องมีรูปร่างหน้าตาตรงตามมาตรฐานความสวยโดยทั่วไป
อีกองค์ประกอบหนึ่งของการรีแบรนดิ้ง คือ การออกแบบฉลากใหม่สำหรับเซ็ปเป้ บิวติทั้ง 4 สูตร โดยสมชนะ กังวารจิตต์ เจ้าของสตูดิโอ Prompt Design ทั้ง 4 สูตร (สูตร Collaskin ขวดสีชมพู, สูตร S-lim ขวดสีเขียวอ่อน, สูตร Beautitox ขวดสีเขียวเข้ม และสูตร Beauti Eyes ขวดสีแดง) จะใช้ดอกไม้ต่างชนิดกันมาเป็นองค์ประกอบในการออกแบบเพื่อสื่อถึงความรักตัวเองในรูปแบบต่าง ๆ นอกจากนี้ เครื่องดื่มแต่ละขวดจะมีรูปคนที่มีความหลากหลายทั้งรูปร่าง เพศสภาพ สีผิว รวมทั้งจะสื่อสารแคมเปญผ่านสื่อต่าง ๆ ทั้งสื่อนอกบ้านและโซเชียลมีเดีย
แบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เริ่มแรกเกิดมาตั้งแต่ปี 2006 เป็นรายต้น ๆ ที่ริเริ่มทำ Functional Drink ในประเทศไทย ก่อนที่ในปี 2015 จะมีการปรับสูตรทั้งหมดเพื่อที่จะไม่เติมน้ำตาลเพราะน้ำผลไม้มีความหวานจากน้ำตาลในผลไม้อยู่แล้ว
ในปีนี้ คาดว่าการรีแบรนดิ้งจะช่วยส่งเสริมยอดขายผลิตภัณฑ์เซ็ปเป้ บิวติ ให้เติบโตกว่า 20% ส่วนยอดขายรวมภายในประเทศของทั้งบริษัท คาดว่าจะเติบโตที่ระดับ 15-20% ขณะที่ยอดขายนอกประเทศก็น่าจะเติบโตได้ดีเช่นเดียวกันโดยเฉพาะในเกาหลีใต้และฝรั่งเศสจากปัจจุบันที่ขยายธุรกิจไปต่างประเทศมากกว่า 100 ประเทศ รวมทั้งในปีนี้ก็จะมีการใช้งบการตลาดเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิมด้วย
ที่มา – SAPPE
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา