ปัจจุบันเอเชียคือตลาดจักรยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้แบรนด์ต่างๆ พยายามเข้ามาบุกตลาดนี้ ล่าสุด Royal Enfield หนึ่งในแบรนด์จักรยานยนต์เก่าแก่ที่สุดของโลก เตรียมเข้ามาเขย่าตลาดนี้ด้วยราคา และความคลาสสิค
ขยายจากอินเดียสู่เอเชียทั้งหมด
Vinod Dasri ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Royal Enfield เล่าให้ฟังว่า บริษัทจะขยายการทำตลาดทั่วเอเชีย หลังประสบความสำเร็จจากการทำตลาดในอินเดียด้วยจักรยานยนต์แบบคลาสสิคระดับกลาง หรือใช้เครื่องยนต์ 250-750 ซีซี ซึ่งตลาดนี้มีการเติบโตถึง 88% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้
“เราตั้งโรงงานผลิตแห่งใหม่ที่ไทยเพื่อทำตลาดที่นั่น และส่งออกไปยังเวียดนาม, มาเลเซีย, จีน และอื่นๆ เพราะตลาดจักรยานยนต์ที่นี่ใหญ่ที่สุดในโลก ที่สำคัญเราเตรียมเปิดตัวจักรยานยนต์รุ่นใหม่ทุกไตรมาสในช่วง 3-5 ปีหลังจากนี้เพื่อตอบโจทย์ตลาดนี้ให้ได้มากที่สุด ผ่านคุณภาพ และราคาที่คุ้มค่า”
ทั้งนี้ Royal Enfield เป็นแบรนด์จักรยานยนต์ที่ก่อตั้งโดยชาวอังกฤษ แต่ในปี 2537 กลุ่มอินเดียนามว่า Eicher Group ได้เข้ามาเป็นเจ้าของกิจการ และเร่งเครื่องทำตลาดในอินเดียจนประสบความสำเร็จ ผ่านดีไซน์เรียบง่าย, ย้อนยุค และเน้นขายประสบการณ์จาการขับขี่
ในทางกลับกันมีบางแบรนด์จักรยานยนต์ที่ไม่ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย เช่น Harley-Davidson ที่เพิ่งถอนตัวจากตลาดอินเดีย เพราะไม่สามารถแข่งขันกับเจ้าตลาดที่นั่นได้ ผ่านการวางตำแหน่งแบรนด์สูงเกินไปทั้งราคา และขนาด ซึ่งปัจจัยนี้ทำให้ตลาดในประเทศอื่นๆ ของเอเชียประสบปัญหาเช่นกัน
สรุป
ตลาดจักรยายนต์แข่งขันกันสูงในเอเชีย ผ่านผู้เล่นหลากหลายแบรนด์ และส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มจักรยานยนต์ขนาดเล็ก ดังนั้นถ้า Royal Enfield เข้ามารุกตลาดขนาดกลางที่ตอบโจทย์ทั้งการขับขี่ และการออกแบบ ก็น่าจะประสบความสำเร็จได้ไม่ยาก
อ้างอิง // BBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา