ในวันที่เทรนด์ Pet Parenting ในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด เจ้าของสัตว์เลี้ยงกลายเป็น “พ่อแม่” ที่พร้อมทุ่มเททุกอย่างเพื่อให้สัตว์เลี้ยงที่เป็นเหมือนลูกรักได้รับสิ่งที่ดีที่สุด
อย่างไรก็ตาม ในโลกที่เต็มไปด้วยข้อมูลและการตลาดแบบตามกระแส “สิ่งที่ดีที่สุด” ในสายตาเจ้าของ อาจไม่ใช่ “สิ่งที่เหมาะสมที่สุด” สำหรับสัตว์เลี้ยงเสมอไป นี่คือสิ่งที่ Royal Canin แบรนด์อาหารพรีเมียมสำหรับน้อนหมาแมวระดับโลก เน้นสื่อสารมาโดยตลอดเรื่องโภชนาการเพื่อสุขภาพที่ดีของน้องๆ และล่าสุดกับแคมเปญ “น้อนขอร้อง” ที่นำดนตรีมาเป็นสะพานเชื่อมความเข้าใจระหว่างเจ้าของและสัตว์เลี้ยงให้มากขึ้น
เมื่อ “ความรัก” อาจไม่ใช่แค่การตามใจ แต่คือการ “สังเกตและรับฟัง”
หัวใจหลักของแคมเปญนี้มาจากแนวคิด “True Health Begins with Truly Listening to Their Unique Needs” หรือสุขภาพที่ดีเริ่มต้นจากการรับฟังและเข้าใจความต้องการเฉพาะ เพราะหมาแมวแต่ละตัวไม่เหมือนกัน
Royal Canin วิเคราะห์ว่า ปัญหาใหญ่ในปัจจุบันคือเจ้าของมักเลือกอาหารหรือการดูแลตามกระแสนิยม หรือเลือกตามความรู้สึกของตัวเอง จนอาจมองข้ามความต้องการและโภชนาการที่แท้จริงตามสายพันธุ์และช่วงวัยของน้องจริงๆ
แคมเปญ “น้อนขอร้อง” จึงถูกออกแบบมาเพื่อเป็น “เสียงแทนใจ” ของน้องหมาน้องแมว โดยได้ทำงานร่วมกับศิลปินคุณภาพอย่างคุณเอกและวง Season Five มาแต่งบทเพลงพิเศษที่สื่อสารข้อความสำคัญว่า “เสริมภูมิคุ้มกัน ด้วยอาหารที่ดี จะได้อยู่กับนุดไปนานๆ” เป็นการดึงเอา Emotional Connection ของเจ้าของที่อยากให้สัตว์เลี้ยงมีชีวิตยืนยาว มาเปลี่ยนเป็น Action ในการเลือกโภชนาการที่ถูกต้อง
จาก Pet-Centric สู่ Longevity รากฐานสุขภาพที่ดีตั้งแต่ก้าวแรก
ในเชิงกลยุทธ์ Royal Canin แบรนด์อาหารพรีเมียมสำหรับน้อนหมาแมวระดับโลก พยายามตอกย้ำว่าการมีสุขภาพดีที่ยั่งยืน หรือ Longevity ไม่ใช่เรื่องของการรักษาเมื่อป่วย แต่คือการป้องกันและเสริมสร้างตั้งแต่วัยเริ่มต้น
- น้องหมาน้องแมวแต่ละตัวมีความต้องการต่างกัน ทั้งสายพันธุ์ (Breed), ช่วงอายุ (Age), ขนาด (Size) และไลฟ์สไตล์ (Lifestyle)
- การดูแลที่เหมาะสมต้องเริ่มจากโภชนาการที่ตรงจุด ไม่ใช่ครอบจักรวาล
- เป้าหมายปลายทางคือการมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดี เพื่อให้เขาอยู่กับเจ้าของได้นานๆ
หัวใจของการผลิต Tailor-Made Nutrition ที่มากกว่า 750 สูตร
สิ่งที่ Royal Canin มุ่งเน้นมาตลอด คือ Tailor-Made Nutrition ซึ่งเป็นจุดแข็งที่แบรนด์สร้างความแตกต่างในตลาดมาอย่างยาวนาน
ปัจจุบัน Royal Canin มีสูตรอาหารครอบคลุมกว่า 750 สูตร ทั่วโลก โดยใช้ข้อมูลทางการวิจัย และวิทยาศาสตร์เป็นตัวตั้งในการพัฒนาสูตรอาหาร เพื่อตอบโจทย์ความต้องการเรื่องการดูแลสุขภาพเฉพาะจุด เช่น ระบบทางเดินอาหาร ผิวหนังและเส้นขน หรือการควบคุมน้ำหนัก โดยอ้างอิงมาตรฐานในระดับสากล เพื่อความสมดุลของสารอาหาร
การปรับตัวของแบรนด์ในยุคสัตว์เลี้ยงคือสมาชิกในครอบครัว
แคมเปญ “น้อนขอร้อง” ของ Royal Canin เป็นการสื่อสารเพื่อให้เจ้าของน้องหมาน้องแมว เข้าใจแนวคิดการเลือกอาหารตาม “ความต้องการของน้องๆ เป็นหลัก” และย้ำเรื่องการให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตที่ดีของสัตว์เลี้ยง โดยได้ทำงานร่วมกับศิลปินคุณภาพอย่าง คุณเอก และวง Season Five ออกแบบจังหวะดนตรีและเนื้อหาที่เข้าถึงง่ายให้กลายเป็น Message จากเสียงของน้องๆ ที่ไปถึงเจ้าของเพื่อเป้าหมายสูงสุดคือการได้อยู่ด้วยกันไป “นานๆ” นั่นเอง
รับชม MV เพลง น้อนขอร้อง ได้แล้ววันนี้ ที่ : https://bit.ly/4nprWg0
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา