Rolex เปิดตัว Certified Pre-owned Programme บริการจำหน่ายนาฬิกามือสองรุ่นต่าง ๆ ของแบรนด์ มีใบการันตี และรับประกันหลังจากซื้อ นักวิเคราะห์คาด ช่วยคุมราคาตลาดนาฬิกาหรูไม่ให้เกิดฟองสบู่
Rolex เปิดบริการจำหน่ายนาฬิกามือสอง
Certified Pre-owned Programme คือครั้งแรกที่ Rolex จำหน่ายนาฬิกามือสองผ่านดีลเลอร์ที่ได้รับอนุญาต เบื้องต้นจะเริ่มใน 6 ประเทศในยุโรป คือ สวิตเซอร์แลนด์, ออสเตรีย, เยอรมนี, ฝรั่งเศส, เดนมาร์ก และสหราชอาณาจักร โดยนาฬิกาจะมีอายุ 3 ปีขึ้นไป รับประกันโดย Rolex เป็นเวลา 2 ปี (น้อยกว่านาฬิกาใหม่ที่ประกัน 5 ปี)
ขณะเดียวกันนาฬิกา Rolex มือสองที่จำหน่ายภายในบริการดังกล่าวจะมาพร้อมใบรับรอง และใบรับประกันทั่วโลก และอุปกรณ์อื่น ๆ เหมือนกับการซื้อนาฬิกามือหนึ่งจากดีลเลอร์ Rolex ที่ได้รับอนุญาตถูกต้อง เพียงแต่ใบรับประกันจะเขียนอย่างชัดเจนว่า Rolex Certified Pre-Owned
Rolex Certified Pre-Owned จะเริ่มให้บริการตั้งแต่เดือน ธ.ค. 2022 เป็นต้นไป และในปี 2023 จะเริ่มขยายออกไปในดีลเลอร์ที่ได้รับอนุญาตรายอื่น โดย Rolex ตั้งเป้าว่า บริการดังกล่าวจะช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับนาฬิกาหรูมือสองในตลาดปัจจุบัน เพราะทุก ๆ การจำหน่ายจะมีการตรวจสอบ และพิสูจน์ว่าเป็นของแท้ที่ดีลเลอร์ทุกครั้ง
เข้ามาคุมตลาดนาฬิกาหรูไม่ให้ฟองสบู่
การเข้ามาในตลาดนาฬิกาหรูมือสองของ Rolex อาจดูช้าเกินไป เพราะปัจจุบันตลาดนี้อยู่ในช่วงขาลง Rolex และแบรนด์อื่น ๆ ต่างมีราคาปรับตัวลดลงอย่างหนัก เช่น Rolex Daytona ที่เดือน มี.ค. 2022 เคยราคา 48,500 ดอลลาร์สหรัฐ ปัจจุบันเหลืออยู่ราว 30,151 ดอลลาร์ อ้างอิงข้อมูลจาก WatchCharts
Morgan Stanley ชี้ว่า นอกจากราคาตกแล้ว นักลงทุน และผู้ค้ารายย่อยต่างปล่อยนาฬิกาหรูออกมาจำหน่ายเกิดสภาวะสินค้าล้นตลาด ดังนั้นการที่ Rolex เข้ามารุกตลาดนาฬิกาหรูมือสองอาจช่วยให้เกิดการควบคุมราคาไม่ให้ตกไปมากกว่านี้ และคุมสภาพตลาดไม่ให้เกิดฟองสบู่จนเกินไป
ถึงราคาตก แต่ก็ยังสูงกว่าช่วงโรคโควิด-19 ระบาด
แม้ราคานาฬิกาหรูมือสองจะตกเยอะ แต่เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโรคโควิด-19 ระบาดยังสูงกว่าอยู่มาก โดย Morgan Stanley มองว่า ปัจจุบันราคา Rolex เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับเดือน ม.ค. 2021 รวมถึง McKinsey ยังมองว่าในปี 2021 มูลค่าตลาดนี้จะอยู่ราว 20,000 ล้านดอลลาร์ และในปี 2025 จะเพิ่มเป็น 29,000 ล้านดอลลาร์
สรุป
ช่วงโรคโควิด-19 ระบาด กลุ่มเศรษฐี, ผู้มีกำลังซื้อ และผู้ร่ำรวยจากสกุลเงินดิจิทัล เข้ามาลงทุนในนาฬิกาหรูมือสองเป็นจำนวนมาก จนเกิดการปั่นราคา และสภาวะฟองสบู่อย่างหนัก แต่การที่ Rolex เข้ามาลุยตลาดนี้เองอาจช่วยให้ภาพรวมตลาดกลับสู่สภาวะปกติ เพราะผู้ค้ารายย่อยก็ต้องทำราคาให้แข่งขันกับนาฬิกามือสองที่ Rolex ขายเองได้
อ้างอิง // Rolex, Business Insider
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา